Dos en août 2024certains propriétaires de sites ont commencé à remarquer qu'un paramètre appelé srsltid= étant annexé à leurs listes organiques.
Le srsltid= Le paramètre n’a rien de nouveau. Barry Schwartz l'a signalé ici en février 2022 lorsque Google a commencé à l'ajouter aux listes Google Merchant Center avec le « marquage automatique » activé. Son objectif était de garantir que les clics depuis les listes de produits vers le site Web d'un commerçant étaient correctement attribués à Google Shopping.
Un changement subtil s'est produit en août. Soudainement, ce paramètre n'était plus seulement ajouté aux listes sous la balise « Shopping » et aux résultats de recherche universels ; il était maintenant ajouté à listes organiques.
Schwartz a largement couvert ce sujet sur son site le 12 août, y compris la réponse officielle de John Mueller de Google dans une publication sur LinkedIn :
Cette explication semblait satisfaire la plupart des gens. Tout le monde a arrêté d’en parler et a commencé à accepter cela comme la nouvelle normalité.
Même si je suis un grand fan de Mueller et que j'apprécie tout ce que l'équipe Search Relations a fait au fil des ans, quelque chose ne me convenait pas.
J'ai l'impression que c'est l'un de ces rares moments où une mauvaise décision a été prise chez Google et où l'on fait un peu le tour des wagons.
Je vais expliquer pourquoi je pense qu’il s’agit d’un problème majeur qui doit être résolu. Avant de le faire, récapitulons l'origine du problème :
Le srsltid= Le paramètre est généré à chaque impression de recherche organique. Cela signifie que chaque fois que j'actualise une SERP, Google ajoute un nouveau paramètre unique à ma liste organique.
Voici pourquoi je pense que Google a complètement raté sa cible sur celui-ci.
Il est facile de supposer que la recherche organique Google et la recherche Google Shopping ont le même objectif, mais elles sont fondamentalement différentes.
Du point de vue de l’utilisateur, chacun remplit une fonction distincte et l’a toujours fait.
Depuis 1998, les utilisateurs se tournent vers Google Organic pour obtenir des informations, tandis que depuis 2002, ils s'appuient sur Google Shopping (anciennement Google Product Search, Google Products ou Froogle) spécifiquement pour trouver des produits.
Les différences techniques sont encore plus prononcées. Google indexe organiquement les pages Web sur le Web, ratissant un large réseau pour collecter et catégoriser les informations.
En revanche, Google Shopping extrait exclusivement les données du flux de produits d'un commerçant, en se concentrant uniquement sur les articles disponibles à l'achat.
Du point de vue du référencement, chaque algorithme de classement est complètement distinct.
Oui, les lignes deviennent floues à cause de la recherche universelle. Les listes de produits peuvent être diffusées sur la page organique principale de Google, tout comme vous pouvez trouver des résultats de recherche payante, locaux et d'actualité.
Mais jusqu’à présent, Google a plutôt réussi à maintenir une distinction claire. Si la page de localisation de magasin d'un site se classait dans le classement organique de Google, Google Maps ne s'en attribuerait pas le « crédit ».
Mais pour une raison quelconque, lorsque la page d'un produit de commerce électronique d'un site est classée dans Google Organic, quelqu'un chez Google a décidé que cela devait être attribué à une recherche « Google Shopping » pour apparemment aucune autre raison que le nom « Google ».
2. Google a oublié comment les gens utilisent la recherche organique
Mais il se passe quelque chose de pire que que Google attribue à tort quelques liens organiques.
Pensez à la façon dont les personnes qui gèrent des sites de commerce électronique partagent des liens. Le plus souvent, ils accèdent à Google, saisissent un nom de produit, cliquent sur le résultat et copient l'URL depuis leur barre d'adresse. C'est assez standard.
Pensez maintenant à ce qui se passe lorsque chaque résultat organique de Google reçoit un paramètre unique qui lui est ajouté.
La plupart des gens ne prêteront pas attention à l’URL. Ils partageront l’URL qu’ils ont copiée sur leurs sites Web et sur les réseaux sociaux. Parce que ces URL ont srsltid= paramètres, ils seront tous attribués à Google Shopping.
Si vous pensez qu'il ne s'agit que d'un cas extrême, regardez simplement le nombre de X et Instagram résultats qui contiennent ce paramètre d'URL.
Au fil des semaines et des mois, de plus en plus d’informations inonderont le Web. Ce sont toutes des URL qui seront attribuées à tort à Google Shopping.
3. Google lui-même nous dit de ne pas utiliser d'identifiants spécifiques à la session ni de « paramètres non pertinents dans l'URL, tels que les paramètres de référencement ».
Il s'agit du SEO 101. Google Merchant Center injectant cette URL dans chaque résultat organique a pour effet de : selon les propres mots de Google:
- « … créer un nombre inutilement élevé d'URL qui pointent vers un contenu identique ou similaire sur votre site. »
Mueller affirme que ce paramètre de requête « n'affecte pas l'exploration, l'indexation ou le classement », ce qui peut être vrai au niveau superficiel. Mais quiconque travaille dans le référencement depuis un certain temps sait que :
- L'exploration est affectée lorsque Google voit des milliers d'URL identiques avec des paramètres de requête uniques et doit déterminer quoi en faire.
- Bien que l'indexation ne soit techniquement pas affectée (Google indexe simplement l'URL canonique et génère dynamiquement l'URL).
srsltid=paramètre à la volée), l'effet pratique est que Googlebot devra potentiellement traiter des centaines, voire des milliers d'URL en double. - En ce qui concerne le classement, beaucoup d'entre nous ont constaté de manière anecdotique que les canoniques, comme les 301, ne réussissent pas nécessairement le PageRank complet par rapport à un lien direct et permanent. J'adorerais faire confiance à Mueller ici, mais l'histoire passée n'est pas réconfortante.
4. Ce changement va à l'encontre de l'objectif de la balise rel=canonical
Ironiquement, le point du rel=canonical le tag en premier lieu était de éviter une situation dans laquelle Google indexe et propose plusieurs variantes d'URL.
Quelle que soit la manière dont Google indexe ces URL, la pratique consistant à proposer des variantes de l'URL à la volée dans la recherche organique va effectivement à l'encontre de l'objectif même de l'URL. rel=canonical étiqueter.
5. Vous pouvez désactiver le marquage automatique – n’est-ce pas ?
Mueller évoque la possibilité de désactiver le marquage automatique dans Google Merchant Center, mais se protège rapidement en disant : « Même si cela me semble utile ! »
Sa déclaration semble écarter toute suggestion selon laquelle il s’agit d’un problème et dire à tout le monde d’accepter cela comme la nouvelle normalité.
Soit cela, soit il sait que c’est un problème mais il doit maintenir un visage unifié face au monde.
De mon point de vue, ce sont toutes des implications assez lourdes, non seulement parce qu'elles affectent l'hygiène du référencement, mais peut-être plus important encore parce que la façon dont elles sont conçues peut entraîner de nombreuses erreurs d'attribution à Google Shopping.
Le problème avec le conseil de Mueller selon lequel vous pouvez désactiver cette fonctionnalité est qu'il contredit la propre documentation de Google, disant que le marquage automatique est une fonctionnalité obligatoire.
Pour aggraver les choses, le seul lien fourni par Google pour le marquage manuel inclut des clauses de non-responsabilité le précisant. ne s'applique pas à GA4.
Tout référenceur qui souhaite dire à son équipe de désactiver le marquage automatique se trouve dans une situation délicate : il doit dire à son équipe de désactiver une fonctionnalité que Google considère comme « utile » sans proposer d'alternative viable.
6. Cela enfreint la « règle » de longue date de Google selon laquelle les listes organiques sont sacro-saintes
Cette partie est la plus surprenante de toutes. Lorsque j'ai parlé avec des ingénieurs de Google au début des années 2000, ils étaient fiers de me dire que leur équipe de recherche organique était littéralement isolée du reste de Google.
Ce fut un facteur important dans leur premier succès ; Alors que leurs concurrents de l'époque compromettaient régulièrement leur expérience utilisateur pour augmenter leurs profits, Google Organic a toujours été indépendant d'AdWords et d'autres parties de Google.
C'est la première fois que je vois un autre département de Google jouer avec les résultats organiques et ce n'est pas bon signe.
Analyse
Alors, comment Google devrait-il résoudre ce problème ? Simple.
Revenez à l'application du marquage automatique uniquement aux résultats de l'onglet Google Shopping et aux listes de produits dans la recherche universelle. Laissez les listes organiques tranquilles.
Google le fait déjà avec le paramètre gclid= sur les résultats de recherche payants. Il n’y a aucune raison pour qu’il ne fasse pas la même chose avec les listes de produits.
Écoute, je comprends. L'équipe Google Shopping souhaite améliorer ses analyses pour rendre compte des performances d'un produit dans les fiches payantes, commerciales et organiques de Google.
Mais détourner le joyau de Google – la recherche organique – n’est pas cool. L'équipe Shopping doit traiter les liens sur Google de manière organique comme elle le ferait depuis Bing, Facebook, X ou ChatGPT.
Google était autrefois plus transparent sur ces choses. Dans ce cas, ce serait bien s'il y avait un peu plus de communication sur leurs projets pour y remédier avant un milliard de indésirables srsltid= les paramètres jonchent le Web.
Que faire ensuite ?
Si vous êtes gestionnaire de site et que vous voyez le paramètre srsltid= commencer à apparaître dans vos liens entrants, ma suggestion serait de le désactiver.
- Accédez à Google Merchant Center et désactiver le marquage automatique.
- Utiliser Générateur d'URL de campagne de Google pour GA4 pour créer manuellement des balises pour chaque produit et soumettre celles de votre flux à Google Shopping.
- Croisez les doigts pour qu'avec toute l'attention que ce problème continue de générer, Google comprendra enfin l'indice et le corrigera.
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