Pérennisez votre présence SERP : 6 domaines sur lesquels vous concentrer

À mesure que Google évolue avec de nouvelles capacités d’IA, les stratégies de référencement doivent également s’adapter.

Voici un aperçu des principales tendances et des conseils pratiques pour pérenniser votre présence dans les pages de résultats de recherche (SERP).

Les SERP en évolution

Les SERP d’aujourd’hui sont dominés par des résultats riches, des images, des vidéos, des mentions sociales et des instantanés alimentés par l’IA.

À mesure que les chercheurs trouvent des réponses à leurs requêtes directement dans les résultats de recherche, les résultats sans clic continuent d’augmenter. Cette tendance devrait s’accentuer avec la poursuite de l’intégration de Search Generative Experience (SGE) dans les principaux SERP, car elle extrait du contenu de diverses sources.

Sur 100 SERP SGE, 41 % n’ont montré aucun lien parmi les 10 premiers résultats organiques et 46 % n’ont montré que quelques liens parmi les 10 premiers résultats, par an. étude récente de Moz.

Cela démontre que SGE attire davantage de contenu à longue traîne avec une plus grande pertinence et un volume plus faible et utilise la capacité de l’IA à comprendre le contexte pour mieux servir le contenu de niche.

Le contenu thématique riche en entités devient un avantage concurrentiel pour toute marque. Google a abandonné les listes de FAQ et de procédures dans les résultats de recherche et ne rend plus compte de leur visibilité dans la Search Console.

Cependant, le contenu des FAQ joue toujours un rôle central dans l’alimentation du contenu SGE.

La fonctionnalité « Les gens demandent également » (PAA) est devenue le résultat le plus riche sur les SERP, dépassant même l’extrait de code autrefois dominant.

Ce changement met l’accent sur la nature évolutive des requêtes des utilisateurs et sur l’importance croissante de répondre à des questions spécifiques et de longue traîne dans votre contenu.

À l’avenir, il sera crucial de comprendre et de s’adapter à ces SERP changeants pour connaître une croissance organique future.

L’objectif : Être le résultat SGE

Le déploiement complet de SGE devrait avoir des implications considérables sur la manière dont les chercheurs interagissent avec les moteurs de recherche.

SGE met encore plus l’accent sur la production de réponses informatives corroborées par des sources fiables. Vous devez adapter vos stratégies et vos indicateurs de réussite en conséquence.

Les SERP deviendront de plus en plus uniques, au point qu’aucune recherche ne générera la même réponse, selon Dixon JonesPDG d’Inlinks.

Pour une présence stable dans les résultats de recherche, améliorez votre produit, connaissez votre public cible et assurez-vous que votre contenu répond à ses besoins.

Tendance : évolution vers les recherches à longue et moyenne traîne

Le trafic provenant des termes principaux, généralement des volumes de recherche plus génériques et élevés, devrait diminuer davantage que le trafic provenant de requêtes très ciblées, de niche et à longue traîne qui nécessitent un contenu spécialisé et approfondi.

Alors que les utilisateurs recherchent des informations plus précises et adaptées, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu doivent intégrer un contenu de niche plus ciblé dans leur stratégie.

Tendance : le contenu personnalisé, d’actualité et hyper-local permet de sécuriser les extraits enrichis et les SERP

La capacité de SGE à comprendre le contexte et à fournir des résultats personnalisés est sur le point d’inaugurer l’ère du contenu hyper-local et de niche.

L’introduction de fenêtres contextuelles entraînera des résultats plus personnalisés, répondant aux besoins et préférences spécifiques de chaque utilisateur.

Ce changement accroît l’importance de créer un contenu pertinent et pertinent auprès de segments d’audience spécifiques, y compris un contenu hyper-local et axé sur la communauté.

Incontournable : vérification factuelle et sources faisant autorité

Une vérification factuelle est nécessaire lors de l’utilisation de grands modèles linguistiques (LLM) et de l’IA générative.

Le recours croissant à l’IA pour générer et organiser du contenu souligne l’importance de garantir que le contenu est factuel et provient de sources faisant autorité et fiables.

Vous devez donner la priorité à l’établissement de la crédibilité et à la démonstration de l’exactitude de vos informations pour maintenir la confiance et l’autorité dans votre domaine.

Les citations et les mentions provenant de sources faisant autorité jouent un rôle important dans la vérification factuelle. Rassemblez et présentez les avis et assurez-vous que votre site contient des liens et des citations de qualité.

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6 étapes pour pérenniser vos SERP en 2024

À mesure que le paysage numérique évolue avec des technologies comme SGE, il est crucial d’adapter vos stratégies de référencement et de contenu en conséquence.

Pour aller de l’avant, vous devez d’abord comprendre ce qui domine les résultats du SGE et décider des principaux domaines d’intervention en fonction de cela.

Les marques doivent créer un site axé sur l’expérience utilisateur, et non pour remporter des prix, selon Bill Hunt, président de Back Azimuth Consulting.

L’avenir consiste à posséder des biens immobiliers SERP plutôt que des classements via plusieurs points de contact.

Concentrez-vous sur ces domaines clés pour pérenniser vos SERP en 2024.

1. Approche multicanal

Diversifier votre contenu en fonction de votre point de contact client est plus important que jamais.

Tirez parti de plusieurs types et formats de contenu pour améliorer l’engagement, les SERPS et la visibilité dans une stratégie importante. Cela comprend l’intégration :

• Éléments interactifs: Encouragez l’interaction via la consommation de vidéos et d’histoires Web et visez à augmenter le nombre de pages par visite. Utilisez un contenu vidéo attrayant pour capter l’intérêt des utilisateurs. Des outils tels que VidIQ peuvent aider à mesurer l’efficacité des mots clés vidéo.
• Images et infographies: Les éléments visuels peuvent améliorer considérablement l’attrait et la compréhensibilité de votre contenu.
• Formats de narration visuelle: Essayez d’expérimenter des formats de narration visuelle pour augmenter l’engagement et l’expérience.

Les marques doivent prendre en compte l’ensemble de leur présence numérique, et pas seulement leur .com, selon Patrick Reinhartvice-président des services et leadership éclairé chez Conductor.

Avez-vous optimisé votre chaîne YouTube ? Avez-vous une page Wikipédia ? Que faites-vous sur les réseaux sociaux ?

Ces différents environnements fermés apparaîtront de plus en plus à mesure que Google évolue et teste de nouvelles expériences pour attirer les jeunes générations. Les marques doivent donc être présentes sur toutes ces plateformes.

2. Contenu pertinent

Assurez-vous que votre contenu est très pertinent par rapport à la requête de recherche et gardez EEAT à l’esprit. Créez du contenu qui mérite d’être évoqué.

Il existe quelques étapes pour créer un contenu qualitatif, qui peut conduire à des SERP solides.

• Audit de performance: vérifiez si votre contenu correspond aux objectifs commerciaux et vous propose des extraits enrichis. Assurez-vous d’intégrer les objectifs commerciaux, les performances du contenu et le parcours du public dans le cadre de la stratégie de contenu.
• Paternité: Mettez en valeur l’expertise de l’auteur du contenu pour ajouter de la crédibilité.
• Optimiser l’expérience de chat: Anticipez et répondez non seulement aux questions actuelles de vos utilisateurs, mais également à celles dont ils n’ont même pas réalisé qu’ils avaient besoin de réponses. Prévoyez ce qu’ils veulent savoir et livrez-le.
• Passer des SERP aux CHERP: Préparez-vous aux SERP interactifs et visuels et à la page de résultats de l’expérience de chat (CHERP).
• Contenu approfondi et expert: Soyez l’autorité sur votre sujet avec un contenu détaillé et long qui touche le bon public – avec la bonne intention, au bon stade de l’entonnoir.
• Contenu utile: Tirez parti de stratégies de contenu avancées avec des outils offrant des capacités d’intelligence des données et de notation, de création et de mesure pour produire un contenu pertinent et de haute qualité.
• Lacunes thématiques et d’entité: Identifiez et comblez les lacunes de votre contenu, en vous concentrant sur la pertinence thématique et les entités spécifiques.

3. Expérience utilisateur

L’optimisation de tous les points de contact et de l’ensemble du parcours, y compris tous les canaux, pour améliorer l’expérience globale du site entraîne une augmentation des conversions.

• Donnez la priorité à l’expérience utilisateur et faites attention à la santé technique de votre domaine, y compris l’indexation, l’exploration, la vitesse et les éléments interactifs.
• Plus votre site se charge rapidement, plus SGE peut lire facilement votre contenu et créer des instantanés alimentés par l’IA. Testez et améliorez continuellement l’expérience utilisateur de votre site Web.
• Concentrez-vous sur la sécurité, la convivialité mobile, la vitesse des pages et les Core Web Vitals (CWV).
• Assurez-vous que votre site est accessible, en intégrant les meilleures pratiques UI/UX.

4. Optimisation de l’engagement et du taux de conversion (CRO)

Utilisez des outils comme VWO ou Crazy Egg pour tester et améliorer l’engagement et le taux de conversion de votre site Web. Suivez les conversions via les appels, les prospects, les transactions et les soumissions de formulaires.

5. Balisage de schéma approfondi pour la découverte et la clarté

Utilisez le balisage de schéma pour améliorer la visibilité de votre contenu. Assurez-vous d’aller en profondeur lors du marquage de votre contenu, y compris divers éléments tels que des images, des vidéos, des menus, etc.

Jones recommande également de continuer à tout baliser avec un schéma. Mais sachez que la manière dont les moteurs utilisent ces données varie.

Vos « clics » issus de la recherche peuvent diminuer, mais vos « ventes » issues de la recherche peuvent même augmenter à mesure que les moteurs de recherche et SGE amènent les utilisateurs plus loin dans l’entonnoir d’achat.

Creusez plus profondément : Comment déployer un schéma avancé à grande échelle

6. Optimisation visuelle

Centralisez et gérez efficacement les actifs numériques dans un gestionnaire d’actifs numériques (DAM). Évitez d’avoir plusieurs copies et résolutions de la même image pour différentes applications.

Assurez-vous que le contenu visuel est optimisé et axé sur l’entité. Utilisez des outils comme la PNL pour évaluer et améliorer le contenu visuel. Mettez régulièrement à jour et optimisez le contenu visuel pour un meilleur engagement.

Mesures critiques pour mesurer les performances SERP

Avec tant de changements, comment mesurez-vous le succès ?

Anticipez une baisse significative du trafic et des taux de clics (CTR) avec l’introduction de SGE.

• À mesure que SGE réduit les résultats de recherche organiques sur le SERP, les listes de sites Web traditionnels seront moins visibles.
• Les chercheurs trouveront probablement des informations directement sur le SERP, ce qui entraînera moins de clics sur les liens de sites Web individuels.
• Les réponses générées par l’IA rendent le suivi et la mesure du classement des mots clés plus difficiles.

Vous devez adapter et utiliser différents KPI pour mesurer le succès. Comprenons quelques mesures critiques que les marques peuvent utiliser pour mesurer l’efficacité des SERP en 2024.

KPI de visibilité

Les données de visibilité SGE ne sont pas disponibles dans Google Search Console.

Le classement des mots clés ne fournissant plus de données fiables, vous devez vous concentrer sur des mesures de visibilité alternatives telles que la part de recherche, les impressions et la visibilité des résultats riches pour déterminer si votre contenu est visible pour les chercheurs.

Le classement visuel, la profondeur des pixels, la hauteur des pixels, la profondeur de pli et les opportunités de pli sont de nouvelles mesures qui peuvent aider à mesurer les KPI visuels, par Ray Greiselhuber de la sphère de la demande.

KPI d’engagement

Avec plus de contenu dans les résultats de recherche, moins de chercheurs cliqueront sur des liens pour visiter des sites Web. À mesure que le trafic diminuera, impliquer chaque visiteur du site deviendra important pour les entreprises.

Vous ne pouvez plus vous permettre d’ignorer les mesures d’engagement telles que le taux de rebond, la durée de la session, le temps passé sur le site, les défilements et les clics sur votre page et le nombre moyen de pages visitées par session.

KPI de conversion

Bien qu’il puisse y avoir une diminution du trafic général recherchant des informations en haut de l’entonnoir, vous pouvez vous attendre à des visiteurs plus ciblés et qualifiés avec une plus forte intention de conversion.

En conséquence, vos taux de conversion devraient s’améliorer.

Les mesures de conversion telles que les appels, les itinéraires, les transactions, les remplissages de formulaires et tout autre KPI de conversion douce et dure dont vous disposez pour l’entreprise deviendront des mesures de réussite essentielles.

Un référencement évolutif pour les SERP dynamiques de 2024

Avec les avancées basées sur l’IA comme SGE à l’horizon, 2024 apportera probablement des changements spectaculaires aux SERP et à la visibilité des recherches organiques.

En optimisant l’engagement, les conversions et l’expérience utilisateur globale – plutôt que le seul classement traditionnel des mots clés – vous pouvez positionner votre marque pour qu’elle prospère à mesure que la recherche évolue.