Performance Max de Microsoft est maintenant en version bêta ouverte. Certains spécialistes du marketing peuvent désormais accéder à son inventaire complet et diffuser des annonces sur son réseau.
Pourquoi nous nous soucions. Performance Max de Microsoft propose de nouvelles fonctionnalités qui visent à simplifier les charges de travail des spécialistes du marketing et à leur redonner du temps pour se concentrer sur la création et les aider à atteindre des publics inexploités. Le fait de pouvoir travailler directement avec Microsoft sur les campagnes Performance Max donnera également aux annonceurs plus de transparence et de détails sur ce niveau de reporting des actifs.
Comment commencer. La création d’une campagne avec Microsoft Performance Max comprend cinq étapes :
- Configurez le suivi des conversions Microsoft : Bien que l’importation Google soit un excellent moyen de démarrer si vous utilisez déjà Performance Max, vous devez vous assurer que le suivi des conversions est également configuré avec Microsoft, car c’est une exigence. Cela peut être fait via UET ou avec des objectifs de conversion hors ligne. Cela devrait toujours être la première configuration et Microsoft vous conseille de vous assurer que vous avez défini les objectifs appropriés.
- Définir le budget et la stratégie d’enchères: Avec Maximiser les conversions dans le cadre de l’objectif de retour sur les dépenses publicitaires cible facultatif, vous pouvez définir et maximiser les valeurs de conversion avec des objectifs de CPA cible facultatifs.
- Élargissement de l’URL finale: Microsoft recommande d’activer ce paramètre, car il permet d’orienter les consommateurs vers la page de destination la plus pertinente. Il permet également à Microsoft de créer des ressources supplémentaires en fonction de ce qui fonctionne bien sur les pages de destination.
- Ajouter des éléments : Ensuite, vous devez ajouter du texte, des images et vous assurer que la boutique de leur marque est configurée avec Microsoft lors de l’utilisation du Merchant Center.
- Signaux d’audience: Cela aide Microsoft en ce qui concerne le ciblage prédictif, qui à son tour peut vous aider à atteindre votre public cible.
Qu’a dit Microsoft ? Lauren Tallody, responsable principale du marketing produit et responsable de l’automatisation pour Microsoft, a déclaré à Search Engine Land :
- « Depuis que Google a lancé son produit Performance Max en 2021, nous avons pris notre temps pour comprendre s’il y avait un besoin chez les annonceurs pour ce type de produit de notre côté.
- « Nous voulions comprendre vos besoins, où nous pouvions nous différencier et où nous pouvions nous concentrer. Et cela continuera d’être un long voyage.
Calendrier. Microsoft travaille à la création de son programme Performance Max depuis l’automne dernier et a déjà constaté des résultats positifs :
- Septembre 2022: Importer des campagnes Google PMAX à l’aide de Merchant Center – Alors que de plus en plus d’annonceurs commençaient à adopter le produit PMAX dans Google, Microsoft souhaitait capter cette demande et avoir une expérience paritaire. Il a donc commencé à importer des campagnes Google Max sous forme d’annonces d’achat intelligentes ou d’annonces d’inventaire local.
- Octobre 2022 : Importer des campagnes Google PMAX sans utiliser Merchant Center – Microsoft modifie légèrement son approche en important des campagnes Google Max en tant que campagnes DSA.
- Mai 2023 : Lancement de la bêta fermée de Performance Max de Microsoft – Le lancement de la bêta fermée s’est « très bien » passé pour Microsoft et les résultats l’ont encouragé à continuer à développer le produit et à importer ces campagnes.
- Juillet 2023 : Lancement de la bêta ouverte – Performance Max de Microsoft est officiellement entré en bêta ouverte il y a quelques semaines.
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Prochaines étapes. Microsoft cherche maintenant à mettre son produit Performance Max en disponibilité générale et à continuer à développer davantage de fonctionnalités. Ceci comprend:
- Prise en charge des API.
- Prise en charge de Microsoft Advertising Editor.
- Rapports étendus tels que les rapports sur les termes de recherche et les domaines.
- Outil de mise à niveau de campagne d’achat intelligente.