Pinterest effectue actuellement des tests alpha d’une nouvelle offre publicitaire qui permet aux entreprises d’atteindre les clients à partir d’un emplacement plus visible au sein de l’application mobile.
Le nouveau format, provisoirement nommé l’annonce « Premiere Spotlight », donne aux annonceurs l’accès à un placement premium sur la page de recherche de l’application Pinterest pendant une période de 24 heures. En conséquence, ils peuvent atteindre les utilisateurs de Pinterest tout en utilisant l’une des fonctionnalités essentielles de l’application : la recherche d’épingles, d’inspiration et de concepts.
Premiers tests.
La dernière version de l’application mobile Pinterest propose le nouveau style d’annonce avec une promotion Kohl’s. L’annonce comprend une brève vidéo avec du texte superposé et un bouton qui dirige les utilisateurs vers le site Web de Kohl, qui s’ouvre dans l’application Pinterest, plutôt que dans un onglet séparé.
Les utilisateurs de Pinterest peuvent ensuite consulter les recommandations de produits du détaillant, rechercher des articles supplémentaires, les ajouter à leur panier et finaliser l’achat, comme ils le feraient s’ils visitaient directement le site Web de Kohl.
Comment ça fonctionne.
En tant que test alpha, le prix de l’annonce n’est pas disponible actuellement car il peut changer avant une diffusion plus répandue. Pinterest sélectionnera probablement des marques et des types de création spécifiques pour cette fonctionnalité. De plus, toutes les publicités utiliseront le format vidéo à largeur maximale de Pinterest.
Pinterest n’a pas précisé quand le nouveau format d’annonce serait disponible plus largement.
Ce que dit Pinterest.
« Nous recherchons constamment des moyens pour les annonceurs d’atteindre les personnes qui viennent sur Pinterest avec une intention commerciale », a déclaré un porte-parole. « Alors que nous continuons à créer une suite de produits pour stimuler les performances sur l’ensemble de l’entonnoir, nous explorons une nouvelle fonctionnalité de prise de contrôle qui met en valeur une marque dans un nouveau placement premium et exclusif. »
Suivre la demande.
Ces dernières années, Pinterest s’est adapté à la demande croissante de contenu vidéo de la part des annonceurs et des utilisateurs. Initialement une plate-forme de partage de collections basées sur des images, la société est passée à la vidéo avec l’introduction d’Idea Pins en 2021, qui offre aux créateurs une expérience de type TikTok. En 2022, la plateforme a permis aux spécialistes du marketing de transformer leurs épingles à idées en publicités. De plus, Pinterest a élargi ses offres de vidéos courtes cette année en s’associant à Condé Nast pour produire 160 vidéos exclusives pour le site mettant en vedette de grandes marques telles que Vogue et Architectural Digest.
Lors de son appel aux résultats du quatrième trimestre du mois précédent, Pinterest a déclaré avoir augmenté son offre de contenu vidéo de 30 % par rapport au trimestre précédent. La société a noté que fournir un contenu de haute qualité améliorerait l’engagement des utilisateurs, en particulier parmi la génération Z.
Pourquoi nous nous soucions.
Pinterest a une base d’utilisateurs de plus de 450 millions de personnes, et la plate-forme est particulièrement populaire parmi les femmes et les jeunes. Le nouveau format publicitaire permet aux annonceurs d’occuper une position privilégiée sur la page de recherche, qui est une caractéristique clé de l’application. En outre, l’accent mis par Pinterest sur le contenu vidéo de haute qualité s’aligne sur la tendance à la demande croissante de publicité vidéo.
