Avez-vous déjà vu votre trafic diminuer au fil du temps malgré le classement de vos principaux mots clés en position 1 ? C’est le cas, et c’est le pire sentiment.
Vous pourriez avoir l’impression que Google vous punit pour votre réussite, mais ce n’est pas le cas.
Google ne vous connaît pas, mais il connaît les utilisateurs. Et si votre travail se classe parmi les premières positions, mais que le trafic continue de baisser, ce n’est peut-être pas de votre faute.
Voici ce que vous pouvez faire pour revitaliser le trafic de votre site Web.
Comment enquêter sur les baisses de trafic lorsque les classements sont solides
Vos parties prenantes vous respirent et vous font pression pour obtenir des réponses. Pas de panique, respirez.
Même si vous ne pourrez peut-être pas ramener comme par magie les utilisateurs sur votre site en une heure, vous pouvez au moins faire quelques recherches rapides pour comprendre pourquoi.
Une première étape simple consiste à vérifier les tendances de recherche. Cela devrait être votre toute première étape.
Vérifiez les tendances des mots clés à partir des outils de référencement
La plupart des outils de recherche SEO présentent désormais un intérêt en termes de volume de recherche au fil du temps. Voici quelques exemples de Semrush.
Mot-clé : « meilleures voitures de 2022 »
Vous vous attendez naturellement à une forte baisse pour la plupart des mots-clés « 2022 » une fois janvier 2023 arrivé.
Essayons quelque chose de moins coincé dans le passé et de plus persistant.
Mot-clé : « salles de cinéma à proximité »
Maintenant, c’est un sujet intéressant. Ici, nous pouvons observer un pic vers août et septembre, suivi d’une baisse.
Barbie et Oppenheimer sont tous deux sortis fin juillet, conservant leur popularité tout au long de ces mois.
Disons que vous êtes le référenceur d’une grande marque de cinéma et que vous dites : « Hé John, c’est un comportement saisonnier normal pour les salles de cinéma. Mon problème, c’est que mon patron se plaint que le trafic a diminué depuis des années et qu’on ne comprend pas pourquoi.
Pour zoomer encore plus loin, nous devons utiliser Google Trends.
Vérifiez les tendances Google
Cet outil peut parfois nous conduire à des indices utiles sur l’impact culturel des termes de recherche.
Il est désormais important de noter rapidement la différence entre les termes de recherche et les sujets dans Google Trends. Voici une explication trop simpliste :
- Termes de recherche sont simplement des mots-clés ou des requêtes de recherche.
- Les sujets sont des entités qui peuvent englober plusieurs termes de recherche.
Maintenant, tapons « salles de cinéma » et sélectionnons Sujet afin que nous puissions avoir une meilleure vue sur le paysage.
Avant de continuer, notez que le sujet « Nettoyage de salle de cinéma » suit de près notre sujet principal. C’est important pour plus tard. N’oubliez pas !
OK, modifions également la plage de dates pour l’option la plus longue, 2004 – Présent.
Vous voyez cette énorme baisse autour du deuxième trimestre 2020 ? Ce qui est arrivé ensuite?
C’est à ce moment-là que le monde s’est arrêté à cause de l’une des pandémies les plus importantes de l’histoire. Cela explique pourquoi le trafic a alors chuté.
Cela explique également pourquoi le nettoyage des salles de cinéma était un autre sujet brûlant dans Google Trends.
Mais la pandémie est terminée. Le COVID est toujours là, mais les choses sont de nouveau ouvertes. Pourquoi les résultats de recherche ne sont-ils pas revenus ?
Les services de streaming comme HBO Max et Disney ont innové et ont commencé à travailler directement avec des sociétés de production cinématographique pour permettre les sorties en salles en streaming pendant cette période. Cette tendance s’est depuis ralentie, mais n’a pas ramené la demande à ses niveaux maximaux.
Mais qu’en est-il de cet énorme pic avant 2020 ? Films Marvel. C’était une époque unique pour les salles de cinéma où Marvel créait une demande.
Alors, que faisons-nous à ce sujet? Nous ne pouvons pas tous être Marvel et amener les gens sur nos sites avec Robert Downey Jr., mais j’aborderai certaines tactiques plus loin dans cet article.
Vérifiez les nouvelles fonctionnalités SERP
Certains outils de suivi de mots clés disposent d’une métrique intéressante qui suit le nombre de pixels à partir du haut de votre résultat. L’examen du delta de cette métrique peut être un indicateur clair que certaines nouvelles fonctionnalités SERP peuvent nuire à votre CTR organique.
Cela peut être frustrant, d’autant plus que Google en teste constamment de nouveaux, de sorte que vous ne savez jamais combien de temps ils resteront réellement.
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Que faire lorsque le volume de recherche change
Le référencement est aussi bon que votre produit et l’intérêt des gens pour celui-ci.
Donc, si l’intérêt diminue, nous devons faire preuve de créativité et essayer autre chose.
Soyez social
En travaillant dans le domaine de la santé comportementale avant et pendant la COVID, j’ai découvert quelque chose d’intéressant : l’intérêt croissant pour la thérapie virtuelle et la psychiatrie.
Mes clients ont eu la chance d’y investir avant la pandémie, mais comment notre public a-t-il su qu’il fallait le rechercher ?
J’ai fait quelques recherches et découvert qu’au début de la pandémie, les professionnels de la santé comportementale se rendaient sur Instagram et TikTok pour partager des informations utiles sur la façon de gérer la dépression pendant le confinement. Ils branchaient également leurs services de télésanté.
Cela a déclenché une réaction en chaîne de plus en plus de professionnels faisant de la télésanté une option, se propageant comme une traînée de poudre.
Les réseaux sociaux ont un impact énorme sur la demande de recherche. Parfois, c’est de courte durée ; d’autres fois, cela peut ramener la demande.
Ainsi, si vous êtes une chaîne de cinéma en difficulté, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux pour ramener les gens au cinéma. Mais il faut le faire de manière créative. Donnez-leur une raison pour laquelle ils ne devraient pas attendre la diffusion en continu.
Adoptez la vieille école avec des publicités haut de gamme
Si vous disposez du budget, vous pouvez travailler avec votre service marketing pour investir dans la publicité traditionnelle, en particulier la publicité hors ligne. Pensez aux publicités télévisées, aux publicités en streaming, aux publicités radio et aux publicités dans les magazines.
Le numérique a modifié le paysage publicitaire, mais la publicité traditionnelle peut encore contribuer à influencer certaines données démographiques. La clé est de déterminer où votre public passe son temps et de voir si des opportunités publicitaires existent.
En B2B ? Essayez des stratégies en dessous de la ligne
Les stratégies hors ligne peuvent ne pas fonctionner pour vous si vous êtes en B2B. Dans ce cas, vous devrez poursuivre des stratégies en dessous de la ligne. Pensez aux salons professionnels, aux publipostages, aux conférences, etc.
Parfois, votre public ne sait pas quoi rechercher ou ne sait pas qu’il a besoin de vos services. Vous devez vous mettre devant eux et leur montrer.
Que faire lorsque de nouvelles fonctionnalités SERP apparaissent
Comme mentionné précédemment, cela peut être l’un des signes les plus complexes d’une baisse du trafic.
Souvent, nos parties prenantes n’acceptent pas que quelque chose échappe à votre contrôle et vous demanderont de faire de la magie une opération. Alors, que pouvons-nous faire?
Découvrez comment fonctionnent les fonctionnalités SERP
Si vous êtes déterminé à retrouver la part de clics dans les SERP, vous souhaiterez vous classer pour l’une de ces nouvelles fonctionnalités SERP. Alors, découvrez comment ils fonctionnent !
Les fonctionnalités SERP s’appuient généralement sur la structure du contenu ou le balisage du schéma pour trouver les bonnes pages à afficher. Découvrez qui se classe dans ces fonctionnalités et recherchez les points communs entre elles. Voyez si c’est quelque chose que vous pouvez mettre en œuvre rapidement.
Sois patient
Je déteste dire ça, mais parfois, aucune action n’est la meilleure action. Les fonctionnalités SERP vont et viennent tout le temps.
Vous devrez suivre votre instinct et décider si cela vaut la peine de consacrer du temps et de l’argent à vous classer dans ces nouvelles fonctionnalités ou si vous pensez que ce n’est qu’un test et qu’il réussira avec le temps.
Est-ce permanent ou cyclique ?
C’est nous qui devons déterminer si la baisse du trafic est un effet permanent de notre niche ou s’il peut s’agir d’un événement cyclique.
Dans le cas des salles de cinéma, il est tout à fait possible qu’une nouvelle franchise ou une nouvelle expérience dans le secteur du théâtre puisse voir le jour et ramener le public sur grand écran.
Mais si vous travaillez dans le secteur de la vente de CD, je suis désolé que vous deviez peut-être trouver un nouveau travail. Il est peu probable que les CD bénéficient de la même revitalisation que le vinyle.
Utilisez les outils disponibles pour analyser le comportement du public et voir si vous pouvez faire quelque chose en dehors de votre portée SEO pour ramener cette demande de recherche.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
