La majorité des recherches Google (58,5 % aux États-Unis et 59,7 % dans l’UE) n’entraînent aucun clic. Une recherche sans clic se produit lorsque les utilisateurs mettent fin à leur session ou saisissent une nouvelle requête sans cliquer sur aucun résultat.
Ces données proviennent d'une nouvelle étude de recherche sans clic publiée par Rand Fishkin, PDG et cofondateur de SparkToro, basée sur les données de flux de clics de Datos, propriété de Semrush.
Pourquoi nous nous en soucions. Les clics ont un impact sur le classement de Google Search. Cela a été confirmé lors du procès antitrust de Google et est indiqué par les conclusions de la fuite de Google Search. Cela dit, il est important de se rappeler que tous les utilisateurs ne souhaitent pas cliquer sur un lien et visiter un site Web pour obtenir une réponse. En outre, bon nombre de ces internautes qui effectuent des recherches sans clic n'étaient pas votre utilisateur/client cible en premier lieu, selon un consultant technique en référencement Pedro Dias sur X.
Voici d’autres résultats de l’étude.
Clics vers les propriétés Google. Selon le rapport, près de 30 % de tous les clics aux États-Unis sont dirigés vers des propriétés appartenant à Google (par exemple, YouTube, Google Images, Google Maps).
Quelques réflexions du type « oui, mais » :
- Si les internautes cliquent sur YouTube de Google, ils verront une vidéo créée par une entreprise, une marque ou un créateur. Dans le cas de recherches avec une intention locale, si quelqu'un souhaite obtenir l'itinéraire vers un restaurant ou un autre type d'entreprise, est-ce important si cette personne n'a pas visité le site Web pour obtenir les mêmes informations ?
- Oui, Google retient les utilisateurs au sein de son écosystème, mais cela ne devrait pas nécessairement être « inquiétant » si vous optimisez pour autre chose que la recherche classique. Surtout si les internautes obtiennent ce qu'ils veulent.
- Cela devient inquiétant lorsque Google s’étend à de nouveaux secteurs verticaux et « prend le dessus », laissant les sites Web se battre pour des miettes de trafic de recherche organique.
Trafic vers les sites Web. Pour 1 000 recherches Google, 360 clics aux États-Unis mènent au Web ouvert ; dans l'UE, ce chiffre est de 374.
- Bien que nous ne sachions pas exactement combien de recherches Google sont effectuées chaque jour, plusieurs sites estiment ce chiffre à 8,5 milliards. Cela signifierait que plus de 3 milliards de clics par jour sont effectués sur le Web ouvert aux États-Unis. Cela représente toujours 3 milliards de clics de plus que ce que tout autre moteur de recherche ou moteur de réponse reçoit en une seule journée.
Aperçus de l'IA. Les recherches sur ordinateur ont augmenté « légèrement » tandis que les recherches sur mobile ont chuté « considérablement » en comparant le mois de mai aux quatre mois précédents, selon l’étude. Un peu de contexte :
À propos des données. Les données ont été collectées par le panel américain et européen de Datos entre septembre 2022 et mai 2024 et représentent « un échantillon diversifié et statistiquement significatif d'utilisateurs ». Le rapport mentionne de nombreuses autres limitations et réserves.
Bien que ces données soient imparfaites (comme toutes les données dans une certaine mesure), elles peuvent vous aider à comprendre l’évolution du comportement des chercheurs à mesure que Google évolue vers un moteur de réponse plutôt qu’un moteur de recherche.
Creusez plus profondément. Voici la couverture de Search Engine Land sur les études passées sur le zéro clic :
