Ah, création de liens. Notre cher vieil ami. Peut-être la tactique de référencement la plus mal comprise des deux dernières décennies. Certains webmasters l’évitent, d’autres s’y lancent en interne avec plus ou moins de succès, et beaucoup choisissent de faire appel à une agence externe pour « s’en occuper », en espérant le meilleur.
Mais quelle est la bonne approche à adopter ? Quelles parties prenantes doivent être impliquées ? Devriez-vous même vous en soucier ? Ces réponses dépendent en grande partie de plusieurs facteurs, mais il existe un certain nombre de méthodes à considérer et à éviter à la fin de 2023.
Éviter les blogs invités pour l’acquisition de liens.
Commençons ici. Saviez-vous que les articles de blog invités en tant que tactique de création de liens sont contraires aux directives de Google ? Cela devrait être désormais de notoriété publique, mais ce n’est souvent pas le cas.
Après avoir assisté à Pubcon le mois dernier, j’ai été un peu surpris de constater que la plupart des référenceurs avec qui j’ai parlé n’en étaient pas conscients et encore plus surpris par le nombre de fournisseurs annonçant ouvertement leur capacité à rechercher des milliers de liens par mois à partir de leur réseau de blogueurs.
Google a été clair à ce sujet ces dernières années en lançant son mise à jour du lien spam ciblant spécifiquement la tactique et notant que ces liens ont valeur nulle à long terme.
Bien sûr, vous pouvez appliquer un attribut de non-follow ou de lien sponsorisé et être en clair, mais sans aucun avantage de classement, est-ce que cela en vaut la peine ?
L’attrait de la publication d’invités pour les liens est fort : il est facile de trouver des liens à partir de contenus et de sites Web « pertinents » à un prix attractif.
Malheureusement, la publication d’invités en tant que tactique de création de liens profite bien plus à l’agence qui la propose qu’à ses clients.
La publication d’invités est une affaire de volume. Il évolue incroyablement bien, permettant à toute entreprise proposant la solution de vendre un montant presque illimité.
Mais cela ne rend vraiment pas service à leurs clients qui espèrent réussir, en les intégrant dans un réseau de blogs reliant tous ceux qui ont quelques dollars à dépenser.
Au mieux, du budget et du temps sont perdus avec cette approche. Dans le pire des cas, les liens correspondant à cette description commencent à fausser votre profil global de liens d’une manière qui peut entraîner des problèmes supplémentaires plus tard.
Emporter: Si vous utilisez les blogs invités, le contenu sponsorisé ou la syndication d’articles pour la création de liens, il était temps d’arrêter hier.
L’importance des liens en 2024 ?
Gary Illyes de Google a récemment parlé des liens comme facteur de classement (Danny Goodwin a un bon résumé à ce sujet ici), et il a cité le contenu, et non les liens, comme principal indicateur de classement de Google.
Dans une large mesure, nous serions d’accord. Il y a certainement plus de pièces dans le puzzle du classement qu’il y a 20 ans, et les sites et les éléments de contenu de mauvaise qualité ne seront plus classés uniquement en raison de leur profil de liens. Ces jours sont révolus depuis longtemps.
Du point de vue du contenu, les bases doivent encore être couvertes. Les mots clés et expressions associées doivent figurer sur la page, et l’intention de l’utilisateur doit être satisfaite pour obtenir (et maintenir) un classement. Idéalement, vous allez au-delà des attentes pour rendre votre contenu le meilleur possible pour un sujet donné, en le transformant en quelque chose qui devrait objectivement être classé en raison de sa qualité.
Mais comment ce contenu peut-il être trouvé sans liens, en particulier dans les secteurs verticaux concurrentiels ?
Gary a souligné un classement obscur et supposément non commercial des ressources automobiles Porsche sans liens (il n’a pas précisé le mot clé ni l’URL), mais la même chose est-elle possible si vous ciblez des expressions commerciales de grande valeur et à volume élevé ?
Pouvez-vous classer une page sur les cartes de crédit, l’hébergement Web ou même un cabinet d’avocats local sans liens ? Nous dirions que non et pensons que la plupart des référenceurs seraient d’accord avec cette évaluation.
Je suppose que l’anti-conformiste en moi suppose que Google essaie de dissuader les webmasters de passer du temps à rechercher des liens de mauvaise qualité (voir « publications d’invités » ci-dessus) et de créer beaucoup de bruit de spam de liens que leur algorithme doit ensuite gérer.
Ils préfèrent que les entreprises et les propriétaires de sites Web se concentrent sur l’amélioration de leur site Web et de son contenu pour les utilisateurs.
À cette fin, nous sommes pleinement alignés.
Emporter: Il est peut-être possible de classer une page non commerciale pour un mot-clé obscur à longue traîne, mais pour la plupart d’entre vous ciblant des expressions commerciales avec des volumes de recherche élevés, les liens restent une pièce importante et nécessaire du puzzle de classement.
Associer les efforts de sensibilisation à votre stratégie de contenu.
Plutôt que de fournir du contenu pour un autre site avec un lien intégré vers vous, concentrez-vous sur le développement éléments de contenu pouvant être liés pour le blog ou le centre d’apprentissage de votre propre site Web.
À moins que votre site dans son ensemble puisse être considéré comme une « véritable » ressource, il est peu probable que la recherche de liens vers l’une de vos pages de destination SEO soit une stratégie à long terme.
Il n’y a pas assez de sites réputés qui proposent des liens vers des pages commerciales, vous devrez donc utiliser du contenu éducatif à valeur ajoutée sur votre site Web comme crochet pour gagner des liens de manière plus cohérente.
Ces actifs pouvant être liés peuvent prendre de nombreuses formes : articles de ressources, infographies basées sur des données, calculatrices interactives, etc.
Vous êtes leader en assurance automobile ? Créez une carte visuelle des routes les plus dangereuses d’Amérique ou un article de recherche sur les statistiques de CFA, puis présentez-le aux médias d’information locaux des villes mentionnées dans chaque article.
Êtes-vous un détaillant de mode en ligne ? Fournissez du contenu décrivant les endroits où les gens peuvent recycler/donner leurs vieux vêtements ou l’impact environnemental de divers tissus, puis alertez les gouvernements locaux et les organisations à but non lucratif au sujet de votre ressource.
Êtes-vous une entreprise SaaS B2B ? Interviewez des experts en la matière sur les tendances de votre secteur ou publiez des ressources pour les étudiants souhaitant commencer une carrière dans votre domaine, puis alertez les publications du secteur et les universités de l’existence de ce contenu.
Quel que soit votre secteur ou votre public, il existe toujours un moyen de trouver et d’exécuter ces opportunités comme pierre angulaire de votre approche de création de liens.
Cette méthodologie vous permettra de sensibiliser un public plus authentique pour l’acquisition de liens, notamment les universités, les organisations gouvernementales, les organisations à but non lucratif, les associations industrielles et les publications professionnelles, les médias d’information et d’autres cibles de liens précieuses sur le Web.
La création de liens effectuée correctement via la création de contenu et la sensibilisation ultérieure peut être une tâche difficile. Les liens prévisibles, cohérents et à fort impact obtenus grâce à cette méthodologie sont nécessaires pour que certaines industries restent compétitives.
Mais que se passe-t-il si vous n’avez pas d’équipe de proximité pour prospecter chaque jour ?
Lorsque cela est possible, recherchez des opportunités de ressources et de contenu permanent autour des groupes de mots-clés et des intentions d’utilisateurs qui ont un volume de recherche élevé et recherchez des liens gagnés en créant un contenu de grande valeur autour de ces mots-clés.
Exemple rapide : Vendre de la literie ? Vous serez peut-être surpris du nombre de recherches mensuelles liées à l’élimination de diverses taches sur les matelas. Créez la meilleure page possible sur ce sujet et d’autres l’aiment.
Souvent, un contenu de qualité sur un domaine solide commencera à se classer naturellement de lui-même et, ce faisant, vous rapportera des liens au fil du temps sans jamais avoir à les demander.
Sur ce, n’oubliez pas l’importance de maillage interne et comment exploiter l’équité des liens de votre site pour un meilleur classement dans l’ensemble de votre univers de mots clés.
Emporter: Google récompense les contenus de qualité qui reçoivent des citations authentiques. Commencez donc toujours votre campagne de création de liens avec une base solide d’actifs de contenu pouvant être liés à des ressources au sein de votre site Web.
Dernières pensées
Comme c’est la tendance depuis plus de 10 ans, la création de liens s’est transformée en lien revenus. Dans l’ensemble, la création de liens est devenue une partie intégrée de la stratégie de référencement plutôt qu’une activité autonome de qualité inconnue.
L’époque où il fallait prendre des raccourcis ou isoler l’acquisition de liens dans le vide en dehors de vos autres efforts de marketing numérique est révolue.
Cohérence L’acquisition de liens dans des secteurs compétitifs est d’une importance capitale et souvent négligée, et la base de tout programme réussi de création de liens s’intègre toujours à la planification de contenu à long terme.
Les responsables SEO, les stratèges, les équipes produit, les rédacteurs de contenu, les responsables des relations publiques numériques et les créateurs de liens travaillent ensemble pour créer une stratégie dans laquelle un contenu convaincant peut obtenir régulièrement des citations authentiques.
Ce faisant, votre site Web et son contenu seront considérés comme L’expert de confiance dans votre domaine et seront plus susceptibles d’être régulièrement classés dans les résultats de recherche sur de longues périodes de temps.
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