Que faire si vous perdez votre emploi SEO : le manuel d'urgence

Perdre votre emploi dans le référencement peut survenir pour diverses raisons, telles qu'un licenciement, un changement d'orientation de l'entreprise ou des problèmes de performances. Cependant, la raison ne change pas le résultat.

Ce dont vous avez besoin maintenant, c’est d’un plan bien conçu, étape par étape, non seulement pour survivre, mais aussi pour prospérer dans cette situation. C'est ici.

La vérification de la réalité SEO que vous devez faire

En mai, mon ami Nick LeRoy, qui dirige SEOJobs.com, a écrit un article qui a choqué beaucoup de gens dans le monde du référencement.

La première ligne de l’article soulevait une question, suivie d’une réflexion qui donne à réfléchir : «Le référencement est-il vraiment en train de mourir ? Les offres d’emploi SEO sont en baisse de 37 % au premier trimestre 2024 par rapport à 2023. »

Une réduction de 37 % des postes représente une différence stupéfiante.

Nous vivons dans une période économique difficile et le référencement est une tactique de marketing de croissance et non de survie.

Les marques qui investissent dans le référencement le font dans le cadre d’un plan à long terme visant à augmenter les revenus de leur entreprise. Cependant, dans la situation économique difficile actuelle à l’échelle mondiale, la croissance n’est pas une préoccupation pour de nombreuses entreprises ; la survie est.

De plus, les récentes mises à jour de l’algorithme de Google ont eu un impact négatif sur des milliers de sites Web du secteur de l’édition.

La vérification de la réalité que vous devez faire est simple.

Les emplois SEO sont moins nombreux.

Cela signifie que de plus en plus de référenceurs se battent pour moins de rôles, et nous en perdrons beaucoup à mesure qu'ils quitteront l'industrie.

Il n'y a tout simplement pas assez de rôles SEO pour soutenir une industrie qui a explosé grâce à un boom post-COVID de la demande de marketing numérique.

Et cela fait partie du problème.

Après COVID, nous avons constaté une énorme augmentation de la demande de référencement et de services associés, à mesure que les gens prenaient conscience de l'importance du marketing numérique.

Cela s’est traduit par une augmentation du nombre d’agences, une croissance rapide pour beaucoup et une inflation massive des salaires.

Cependant, une grande partie de ce boom est due au fait que les gouvernements ont imprimé de l’argent pour rester à flot, et que les gens sont restés chez eux et ont dépensé leur argent en ligne.

Aujourd’hui, les choses sont différentes.

Tout cela est une belle façon de dire : « Ce n’est pas de votre faute ».

Et nous arrivons ici au premier choix que vous devez faire.

Allez-vous rester dans le SEO ?

Les gens sont souvent choqués d’apprendre que je ne suis professionnel du référencement que depuis neuf ans. J'ai 45 ans et j'ai passé 20 ans de ma vie dans la police.

C’est ma deuxième carrière, et étant donné que le gouvernement me fera probablement travailler jusqu’à 70 ans (à moins que je ne devienne extrêmement riche), je me sens à l’aise avec le fait que j’aurai probablement plusieurs autres carrières avant cette date.

Les moteurs de recherche du futur ne seront pas les moteurs de recherche d’aujourd’hui.

Le référencement (tel que nous le connaissons) n’existera probablement pas du tout.

Si vous avez besoin d'un emploi dans le domaine du référencement, votre première décision doit être de savoir si vous souhaitez rester dans ce secteur.

Ou profitez-vous de cela comme d’une opportunité pour vous réinventer et réinventer votre carrière ?

Vous pouvez vous réinventer. Je l'ai fait.

Le jour où j’ai quitté la police, j’ai créé une entreprise de toutes pièces qui a remplacé mes revenus en quelques jours.

Et ce n'était pas du référencement.

J'ai écrit des articles de blog, créé des sites Web, géré des comptes de réseaux sociaux… J'ai tout fait.

Vous devriez donc prendre quelques jours pour réfléchir à ce que vous voulez faire.

Est-il temps de faire un changement ?

Si tel est le cas, ce serait probablement là que nous passerions à un article entièrement différent.

Mais nous allons nous concentrer sur votre retour au référencement.

Alors, construisons ce plan.

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Être freelance ou pas freelance ?

Le travail indépendant peut être une merveilleuse option pour de nombreux spécialistes du référencement.

Cela vous donne une liberté absolue et peut vous faire économiser beaucoup d’argent.

Pas de déplacement vers un bureau. Vous pouvez également être plus efficace sur le plan fiscal si vous créez votre entreprise en tant que société.

Mais vous devez développer votre clientèle, ce qui peut être difficile.

Les pigistes facturent généralement moins que les agences, et les clients le savent. De nombreuses personnes détestent les agences de recrutement et recherchent du soutien indépendant parce qu'elles ne seront pas liées par un contrat.

Mais cela peut conduire à une approche de festin ou de famine en tant que freelance.

Aujourd'hui, vous avez du travail. Demain, tu ne le feras pas.

Cela peut être la vie d'indépendant.

C'est pourquoi tant de freelances sont si actifs sur les réseaux sociaux. Parce que cela leur donne du travail.

Maintenant, le fait est que vous devrez peut-être travailler en indépendant pendant un certain temps avant de décrocher votre prochain rôle SEO.

Soyez donc prêt à créer des profils de freelance pour travailler sur les sites freelance habituels.

Plus il y en a, mieux c'est.

Mais je veux me concentrer sur l’obtention d’un emploi dans le référencement. Travailler en freelance, c'est bien, mais gagner de l'argent est une priorité lorsque vous avez des factures et de l'argent qui quittent votre banque.

Alors, revenons-y.

Mettez à jour votre CV et votre profil LinkedIn

C’est assez évident, je ne m’y attarderai donc pas. Mettez à jour votre CV et votre profil LinkedIn.

Si votre CV comprend des liens vers des sites Web professionnels ou des réseaux sociaux tels que LinkedIn, assurez-vous que les liens fonctionnent.

Dessinez une chronologie

Vous devrez établir un calendrier en fonction de votre période de préavis.

Si vous avez quatre semaines pour trouver un nouveau rôle, ce sera difficile et vous devrez faire en sorte que chaque jour compte.

Avec un préavis de deux ou trois mois, vous disposez de plus de temps et de possibilités.

Cependant, si vous disposez de moins de temps, par exemple une semaine (ce qui peut arriver lors d'un licenciement ou d'une période d'essai), vous devez faire en sorte que chaque heure compte.

Je suggère un calendrier car il arrive un moment où vous devez décider quel itinéraire vous emprunterez. Et avec quelle fureur vous tendez la main aux gens.

J'ajouterai également ceci. Soyez prêt à vous éloigner du marketing pendant un certain temps.

Mon ami a travaillé dans un entrepôt pendant près d'un an avant de décrocher son prochain emploi en marketing.

Faut-il l'annoncer ?

Nous l'avons tous vu. L'annonce de publication sociale sur X ou Linkedin, où les gens disent aux autres qu'ils sont à la recherche d'un nouvel emploi.

Nous voyons également ceux où les gens « commencent à travailler en freelance », et nous savons également qu'il est possible qu'ils aient perdu leur emploi et essaient maintenant de démarrer leur propre entreprise.

Si vous optez pour la voie du freelance, annoncez-le.

Mais je crois que si vous cherchez un emploi, j'ai deux points de vue.

Si votre calendrier est court (c'est-à-dire une semaine ou un mois), annoncez-le.

Chaque jour et chaque heure comptent.

Mais si vous avez plus de temps, ne le faites pas.

Il y a plusieurs raisons à cela, mais lorsque vous annoncez que vous êtes sur le marché, les gens savent que votre sortie ne sera probablement pas celle que vous contrôlez.

C'est vous qui dites : « Je n'ai pas de travail. Pouvez-vous m'aider ?

Si vous avez de nombreuses relations, vous recevrez forcément deux choses : des messages de soutien et des personnes souhaitant savoir ce qui s'est passé.

Aussi formidables que soient ces messages, vous devriez vous concentrer sur l'obtention d'un nouvel emploi, sans avoir votre boîte de réception pleine de bonne volonté et de questions.

Il y a des avantages et des inconvénients à cela, mais vous ne perdez jamais la possibilité d'annoncer que vous êtes à la recherche d'un emploi.

Et si vous avez le temps de votre côté, faites-le jouer en votre faveur.

Recruteurs : votre premier appel

Il existe désormais quelques recruteurs spécialisés dans le SEO, comme SEO For Hire. Et oui, vous devriez d’abord faire appel à une agence spécialisée.

La raison en est que ceux-ci ont déjà établi des liens spécifiques avec des personnes à la recherche de référenceurs.

Ensuite, dressez une liste des agences de recrutement locales et des grandes villes que vous pouvez appeler.

Il se peut qu’ils aient des postes vacants, mais ce n’est peut-être pas le cas.

C'est pourquoi nous avons fait le CV en premier ; ils voudront que vous envoyiez le vôtre.

Connexions de messages

C’est ici que vous contactez autant de connexions clés que possible sur LinkedIn pour lancer le bal.

Voici le message que j'ai utilisé lorsque j'étais à la recherche d'un nouvel emploi.

Je conseille de commencer par des personnes que vous connaissez physiquement, puis de passer aux connexions en ligne.

Les propriétaires d’agences, les responsables des ressources humaines et les chefs de département sont des personnes à qui envoyer des messages.

Le but ici est de dire aux gens que vous êtes maintenant à la recherche d'un emploi et que la prochaine étape leur appartient.

Vous ne savez pas ce qui se passe dans leur entreprise.

• Problèmes avec le personnel actuel.
• Ils ont décroché un gros client la semaine dernière.
• Ils ont juste fait démissionner quelqu'un.

C'est pourquoi vous devriez toucher le plus grand nombre possible.

C'est aussi pourquoi vous devez garder vos profils sociaux actifs.

La publication en ligne constitue un petit filet de sécurité, car elle vous met sur le radar des autres acteurs de votre secteur.

Utiliser les sites d'emploi

Les sites d’emploi sont formidables, mais lorsque vous les utilisez, vous perdez l’avantage de la connexion.

Si vous faites appel à des recruteurs ou exploitez votre réseau, vous avez l'avantage d'avoir des gens qui parlent avec vous et qui apprennent qui vous êtes et ce que vous faites, pensez et parlez.

Cela vous donne un avantage.

Maintenant, je ne dis pas de ne pas postuler à des postes.

Vous devrez agir rapidement au cours de vos premiers jours et vous trouverez peut-être un emploi parfait.

Cela n'a pas fonctionné – et ensuite ?

Pour une raison quelconque, peut-être le temps ou simplement le manque de chance, vous n'avez plus de route et maintenant, le mois prochain, vous n'avez plus aucun revenu.

Ce n’est pas une situation idéale.

Premièrement, comme je l’ai dit plus tôt, vous devrez peut-être faire autre chose que du marketing pendant un certain temps.

Cependant, il existe une autre voie.

Auditez vos compétences

Passez en revue vos compétences et séparez-les.

Par exemple, ma liste ressemblerait à ceci :

• Création de site Web
• Référencement
• Marketing des médias sociaux
• Bâtiment de newsletter
• Rédaction
• Commercialisation
• Écriture de blog
• Conception graphique
• Marketing YouTube
• IA
• Écriture rapide

Faites une liste, puis commencez à créer des offres.

Par exemple, je pourrais créer une offre telle que « Site Web pour 1 000 $, référencement gratuit ».

Je pourrais proposer de créer des sites Web pour 1 000 $, puis proposer gratuitement le référencement de base pour ce site.

Oui, c'est bon marché, trop bon marché. Mais c'est le point.

C'est une offre trop belle pour qu'on puisse la refuser.

Vous pouvez proposer plusieurs offres à faible coût et de grande valeur et toucher les gens.

N'oubliez pas que lorsque vous contactez, vous devez leur donner la raison de votre offre.

Un exemple pourrait être :

« Bonjour, je suis l'un des spécialistes du marketing numérique les plus expérimentés du Royaume-Uni. J'ai récemment quitté une agence à sept chiffres pour créer ma propre entreprise.

Pour fêter ça, je propose des offres sur mes services qui seraient normalement facturées à un tarif beaucoup plus élevé.

J'ai remarqué que votre (insérez le problème qu'ils ont).

Eh bien, je peux régler cela pour vous (insérer les frais et l'offre).

Si vous souhaitez discuter davantage, faites-le-moi savoir.

Et voici un lien vers quelques exemples de mon travail.

Ce message doit être travaillé, mais c'est par là que vous pouvez commencer.

Construisez votre offre et contactez ensuite les gens.

Cependant, demandez un dépôt initial de 50 % pour renforcer la confiance et les flux de trésorerie. Ou, dans une entreprise de services, demandez à être payé à l'avance.

Si ce genre de choses n’est pas ce à quoi vous êtes habitué, ce n’est pas grave. Vous n'êtes pas obligé de faire ça. Mais si c'est le cas et que vous avez des difficultés avec les offres, rendez-vous sur un outil d'IA et utilisez une invite comme celle-ci :

« J'essaie de lancer ma propre entreprise indépendante vendant des sites Web et des services de référencement. Énumérez quelques offres et titres de packages qu’il serait bon de proposer. Rendez l'offre accrocheuse et pensez aux ventes incitatives et parallèles que nous pouvons proposer une fois que nous l'avons lancée. Énumérez-moi 10 offres à bas prix mais de grande valeur et indiquez le nom de l'offre, la vente incitative et une option de paiement récurrente pour les services de référencement et de développement Web, ainsi que les prix suggérés pour chaque service, à partir de 1 000 £.

Voici ce que j'ai obtenu :

C'est juste une idée.

Vous pouvez le changer, le modifier et l'adapter à vos besoins et compétences.

Écoutez, personne ne veut se retrouver dans une situation où nous sommes au chômage.

C'est un endroit ignoble.

Si vous êtes ici en ce moment, ce qui compte c'est que vous preniez le temps de réfléchir.

Cela peut prendre une heure ou quelques jours, selon votre situation.

Mais une fois que vous avez eu ce temps, réfléchissez.

Il est maintenant temps d’agir.