Google a peut-être trébuché dans son annonce Bard, mais il a fait de la bonne volonté (pour moi, du moins) avec une autre version début février – son nouvelles directives de recherche sur le contenu généré par l’IA.
Google semble soutenir ce que de nombreux bons référenceurs soutiennent depuis un certain temps :
Peu importe ce que vous utilisez pour créer du contenu tant que vous produisez quelque chose de précieux pour les gens – et que vous ne jouez pas avec le moteur de recherche.
Avec la perspective de Google à la vue de tous, où vont les référenceurs à partir d’ici ? Je vais aborder le sujet sous plusieurs angles :
- Le mariage de Google et de l’IA.
- Les mises en garde à prendre en compte lors de l’utilisation de l’IA pour le contenu.
- Les compétences SEO doivent se développer dès maintenant.
Le mariage de Google et de l’IA
Google et Microsoft Bing utilisent du contenu alimenté par l’IA pour fournir des résultats de recherche, et cela ne devrait surprendre personne.
Même les directives de Google indiquent qu’ils utilisent l’IA sous une forme ou une autre depuis longtemps. (Et les spécialistes du marketing de recherche payante savent à quel point l’IA et l’apprentissage automatique ont changé le jeu PPC.)
Je suppose que ces entreprises savaient que les gens utiliseraient l’IA pour la production de contenu lorsqu’elle deviendrait largement disponible – un moment décisif marqué par la sortie de ChatGPT.
Il n’est pas possible de dire aux gens de ne pas l’utiliser. Au lieu de cela, les deux moteurs de recherche se précipitent pour s’établir en tant que conservateurs responsables du contenu de l’IA.
Rester concentré sur la création de valeur avec le contenu a toujours été important pour moi. Maintenant c’est clair : Google a le même standard.
Après tout, les humains peuvent écrire du contenu spam aussi facilement que l’IA. C’est comme dire qu’une calculatrice est mauvaise pour les résultats en mathématiques parce que vous n’avez pas trouvé la réponse vous-même.
Et nous sommes déjà passés par l’argument « spam contre qualité », notamment avec les liens.
Dans l’état actuel des choses, Google se concentre toujours sur le contenu utile, quelle que soit la technologie utilisée pour le produire.
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Contenu Google et IA : les mises en garde
Si vous utilisez l’IA dans le cadre de votre ensemble d’outils pour fournir un contenu de valeur, Google ne vous dérangera pas.
Le problème est qu’il est tentant d’utiliser ces outils dans le mauvais sens. Google ne vous donne pas le feu vert pour que ChatGPT écrive pour vous et l’appelle un jour.
Comme tout outil, ChatGPT et ses concurrents ne sont que cela – des outils qui nécessitent des humains pour les exploiter.
Sinon, il prendra et régurgitera ce que vous lui donnez, ne délivrant aucune valeur au-delà de l’agrégation. Vous n’apportez rien de nouveau aux utilisateurs.
Je peux voir, par exemple, des cas d’utilisation de mauvaise qualité où les spécialistes du marketing utilisent ChatGPT pour remplir l’emplacement de milliers de pages de porte de franchise par ailleurs identiques et l’appeler un jour.
Je peux dire avec confiance que cela ne marchera pas – mais ce que je ne sais pas, et ce que Google n’a pas encore expliqué, c’est à quoi ressemblerait une pénalité.
- Y aura-t-il un résultat manuel si Google pense que vous utilisez l’IA à des fins de classement direct ?
- Va-t-il modifier certains de ses algorithmes pour détecter les cas de manipulation de l’IA ?
- Est-ce que quelqu’un qui essaie légitimement de faire quelque chose de bien pourrait être pris dans une pénalité manuelle ?
Comme la plupart des référenceurs le savent, les algorithmes de Google ont parfois sonné les entreprises chapeau blanc dans le passé. Toute modification significative de l’algorithme fait craindre qu’elle ne se produise à grande échelle.
En ce qui concerne les directives, la section qui m’a semblé la plus ambiguë (et inquiétante) est la partie sur les divulgations d’IA.
Google a dit que vous pourriez « envisager » de l’ajouter, ce qui est une étrange zone grise qui ne donne pas confiance aux spécialistes du marketing de toute façon :
Compétences ciblées pour les référenceurs
Quelle que soit la façon dont vous regardez, l’IA est positionnée pour être un outil puissant pour la production de contenu. Les référenceurs qui ne connaissent pas encore ses tenants et ses aboutissants devraient prendre au sérieux l’apprentissage.
Le contenu produit par l’IA créera une énorme opportunité pour les rédacteurs et les spécialistes du marketing qualifiés de s’élever au-dessus de ce qui pourrait bien être une attaque imminente de copie paresseuse et médiocre.
Plus les bons écrivains artisanaux peuvent ajouter, plus il est facile pour Google de distinguer la valeur réelle. Le contenu produit par l’IA est un moyen plus rapide d’établir une base de référence, mais il ne s’agit toujours que d’une base de référence.
Les bons référenceurs doivent apprendre à :
- Développer des apports précieux.
- Fournissez de bonnes informations sur la source (pensez à des ensembles initiaux de mots-clés ou à des idées intelligentes pour les résumés de contenu).
- Ajoutez leurs compétences et leurs recherches uniques à l’étape de raffinement pour rendre le contenu vraiment unique et précieux.
Les référenceurs doivent déjà connaître les concepts de la psychologie et des besoins des utilisateurs et utiliser ces concepts pour ajouter des nuances et une valeur légitime.
En fin de compte, plus les référenceurs peuvent s’entraîner à utiliser l’IA – même pour accélérer les tâches de blocage et d’attaque – mieux ils y parviendront.
Ils seront plus familiarisés avec l’environnement de publication, les capacités de l’IA et, peut-être le plus important, ses limites.
La rédaction de contenu utile pour les utilisateurs est l’étoile polaire
Le contenu généré par l’IA est, par essence, une mise à jour contemporaine d’un tir à la corde philosophique classique en matière de référencement…
Vous pouvez essayer de jouer à l’algo et prendre des raccourcis pour aller de l’avant, ou vous pouvez créer des sites Web et du contenu de classe mondiale avec une excellente UX sur toutes les plateformes.
Google a clarifié sa position. Les spécialistes du marketing qui restent fidèles à une étoile polaire consistant à utiliser la compréhension du client pour créer de la valeur se démarqueront.
Les applications peuvent évoluer, mais l’objectif reste le même.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
