Quel impact une rupture de Google aurait-elle sur le référencement ?

Les tribunaux américains ont jugé que Google fonctionnait comme un monopole, une conclusion qui n'en surprendra probablement pas, étant donné que :

• Domine la recherche sur le Web.
• Contrôle plus de la moitié du marché mobile.
• Exerce une influence significative sur les outils en ligne tels que les cartes, le courrier électronique et les médias.

Le ministère de la Justice a proposé de démanteler Google comme solution potentielle.

De plus, Google fait maintenant face à une enquête britannique sur sa domination du marché.

Une approche probable consiste à diviser Google en trois entités distinctes :

Une telle décision aurait des implications majeures pour les investisseurs.

Alphabet, la société mère de Google, est évalué à 2,4 billions de dollarset ses actions sont largement détenues dans des portefeuilles d'investissement.

Le référencement, une pratique qui définit le fonctionnement des entreprises et des spécialistes du marketing depuis des décennies, est au centre de ce changement sismique.

Des stratégies entières ont été construites autour de conjectures éclairées, déchiffrant et s'adaptant aux algorithmes en constante évolution de Google, qui dictent la visibilité et le trafic en ligne depuis des décennies.

Implications pour le référencement

L’un des principaux objectifs du procès antitrust est de favoriser une plus grande concurrence sur le marché.

Avec davantage d'options de moteur de recherche par défaut disponibles pour les utilisateurs, la domination de Google pourrait continuer à s'éroder. Sa part de marché est récemment tombée en dessous de 90 % pour la première fois depuis une décennie.

Néanmoins, étant donné la réputation de Google en matière de qualité de recherche, les changements immédiats pourraient rester modestes à moins qu'un concurrent puissant, comme un moteur de recherche Apple, n'émerge.

Un moteur de recherche Apple gagnerait rapidement des parts de marché grâce à l’utilisation généralisée des appareils Apple, ajoutant ainsi de la complexité à un espace déjà en évolution.

À mesure que les inquiétudes concernant la confidentialité des données grandissent, la couverture médiatique des batailles juridiques de Google pourrait pousser davantage d'utilisateurs vers des options axées sur la confidentialité telles que Brave, DuckDuckGo et Skiff (e-mail).

Nous constatons également que la « recherche organique » s'éloigne de Google.

Les utilisateurs utilisent de plus en plus les LLM et les plateformes de médias sociaux pour rechercher, trouver des informations et des produits et donner un sens au monde, même si nous ne les considérons généralement pas comme des « moteurs de recherche ».

Ils valoriseront la confidentialité, l’accessibilité et la facilité de différentes manières.

Bien que tout cela corresponde bien à l'objectif du DOJ d'accroître la concurrence sur le marché, nous, en tant que référenceurs, devons regarder au-delà de Google et du paysage des moteurs de recherche établis pour voir comment nous pouvons continuer à générer de la valeur pour les clients.

Exigences de partage de données

Le DOJ pourrait exiger que Google concède sous licence son index de recherche et ses flux de données à des concurrents comme Microsoft Bing ou DuckDuckGo, égalisant ainsi les règles du jeu.

L'un des différenciateurs de longue date de Google était la qualité des résultats de recherche, même si l'opinion sur cette qualité a faibli ces dernières années.

L'avantage de Google vient en grande partie de ses vastes données, qui améliorent la qualité de la recherche.

Pour le référencement, une plus grande transparence dans les algorithmes de Google pourrait uniformiser les règles du jeu et presque homogénéiser les moteurs de recherche, ce qui ferait des fonctionnalités SERP et des intégrations d'IA des facteurs distinctifs et une valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Une concurrence ouverte pourrait générer de nouveaux moteurs de recherche, et la suppression des résultats personnalisés pourrait modifier la dynamique de classement.

Cependant, cela pourrait également relancer les premières tactiques de référencement telles que la manipulation du classement – ​​au moins temporairement.

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Google Chrome

Le résultat le plus probable d’une rupture de Google serait la séparation du navigateur Chrome, ce qui ne semble pas être un problème important en soi.

Le plus préoccupant est que Chrome fonctionne sur le logiciel de navigation gratuit et open source de Google, Chromium.

Ce logiciel alimente presque toutes les principales alternatives de navigateur, notamment :

• MicrosoftEdge.
• Soie d'Amazonie.
• Opéra.
• Courageux.
• Vivaldi.
• Sleipnir.
• Baleine Naver.
• Yandex YaBrowser.
• 360.
• QQ.
• Coc Coc.

La liste est longue, mais l’impact s’étend à l’ensemble de l’écosystème mondial des navigateurs.

Étant donné que Chromium est open source, les actions futures de Google sont incertaines, mais tout changement pourrait avoir un impact significatif sur la recherche à tous les niveaux.

Cela pourrait perturber les pages SERP du navigateur, les résultats de recherche dans les applications mobiles et même les plateformes d'achat en ligne.

Un tel changement obligerait les référenceurs à repenser leurs stratégies pour s'adapter à l'évolution du paysage.

Plus directement pour Google, cela pourrait avoir un impact sur les classements et les algorithmes actuels de Google en fonction de la quantité de données extraites de Chrome et de la façon dont elles sont pondérées.

Se désinscrire des fonctionnalités SERP

Le DOJ suggère de permettre aux éditeurs de désactiver les fonctionnalités de Google, telles que les aperçus ou les extraits d'IA, sans perdre en visibilité dans les résultats de recherche.

Cela donnerait aux éditeurs plus de contrôle sur leur contenu. Pour le référencement, une telle option pourrait être transformatrice, permettant aux éditeurs d’équilibrer l’impact du trafic avec le contrôle stratégique.

Cela offrirait de nouvelles façons d’interagir avec le paysage de recherche tout en conservant la visibilité.

Ces changements pourraient remodeler fondamentalement la relation entre les éditeurs, les moteurs de recherche et les utilisateurs, favorisant ainsi un Web plus compétitif et plus transparent.

Nous pourrions également constater la même chose dans l’industrie du voyage, avec la loi sur les marchés numériques affectant la manière dont Google gère les blocs SERP liés aux voyages.

Quelle est la prochaine étape pour la recherche et le référencement ?

Même si une dissolution complète de Google semble peu probable, les années à venir seront marquées par des décisions clés concernant son avenir.

La cession de Chrome peut être envisagée, mais des solutions plus simples pourraient permettre d'atteindre les objectifs du gouvernement.

Si le DOJ brise l’écosystème de Google, nous pouvons nous attendre à des changements importants dans les algorithmes de recherche sur Google et probablement sur Bing.

Cela pourrait avoir un impact sur les données fournies à DuckDuckGo et sur les résultats fournis par les LLM utilisant Bing comme source de données.

Quel que soit l'avenir de Google, des ajustements de ses algorithmes semblent inévitables alors qu'ils se préparent à un éventuel désinvestissement.

Des changements et des défis sont probables, aussi progressif soit-il.

Android et Google Play, étant gratuits et open source, sont des cibles moins pratiques pour lutter contre les pratiques monopolistiques.

Des solutions comportementales, telles que l’interdiction des contrats exclusifs, semblent plus probables.

Parmi les propositions, celle exigeant que Google fournisse des API pour ses données de recherche se démarque.

Cela pourrait amener les moteurs de recherche à doubler leurs fonctionnalités telles que les aperçus de l’IA – et même le bêta En savoir plus – en tant que différenciateurs, s’éloignant de plus en plus du modèle SERP classique auquel nous nous sommes habitués.