Qu’est-ce que le référencement de pointe ?

Dans les pratiques de référencement traditionnelles, les modifications telles que les mises à jour de balises méta, les redirections ou les ajustements de contenu sont généralement effectuées sur le serveur d'origine, qui distribue ensuite ces mises à jour aux utilisateurs via des réseaux de diffusion de contenu (CDN).

Ce processus peut être lent et fastidieux, en particulier pour les grands sites Web ou ceux ayant une audience mondiale. Avec Edge SEO, ces changements sont mis en œuvre à la périphérie du réseau, plus près de l'utilisateur, permettant des mises à jour en temps réel et réduisant la latence.

Cette pratique permet également de surmonter les défis posés par les infrastructures de serveur complexes, où les modifications côté serveur peuvent prendre du temps ou être techniquement difficiles.

Avant que l’expression « Edge SEO » ne soit officiellement introduite, le concept prenait déjà forme dans l’esprit des référenceurs et des développeurs avant-gardistes. J'ai la chance d'avoir été crédité d'avoir inventé l'expression lors de la conférence TechSEO Boost en 2018.

Qu’est-ce que le référencement de pointe ?

Edge SEO implique la mise en œuvre de recommandations techniques (et de code) SEO via une application sans serveur, telle que Cloudflare Workers, déployée sur un CDN.

Cette approche permet de modifier le site Web sans altérer la base de code sous-jacente du site. Il fonctionne en modifiant les interactions de demande et de réponse entre le client, qu'il s'agisse d'un utilisateur ou d'un moteur de recherche comme Googlebot.

Comme le montre l'exemple ci-dessous, le côté gauche affiche la réponse directe du serveur, tandis que le côté droit affiche la réponse telle que rendue par un utilisateur ou un moteur de recherche :

La différence réside dans l'ajout du hreflang, qui est injecté dans la tête par un Cloudflare Worker.

Quel est l’impact du Edge SEO sur la vitesse de chargement des pages ?

En ce qui concerne la vitesse de chargement des pages, le Edge SEO peut introduire une certaine latence, mais l’impact est minime. D'après des tests effectués sur des sites Web réels, la latence ajoutée moyenne est d'environ 10 millisecondes (ms).

Lors de nos tests et dans de rares cas, la latence peut augmenter jusqu'à 50 ms.

Cela se produit généralement en raison de facteurs tels que la plate-forme utilisée ou la taille des paquets renvoyés par le serveur.

Les sites Web qui diffusent des paquets volumineux, des médias non compressés ou des images surdimensionnées, en particulier ceux dont les performances sont généralement lentes, peuvent connaître une légère amplification de cette latence.

Néanmoins, l’impact global sur la vitesse des pages reste mineur dans la plupart des scénarios.

Si vous utilisez Cloudflare comme CDN, vous utilisez peut-être déjà la minification, Brotli et d'autres outils d'optimisation de la vitesse.

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Quel changement peut être mis en œuvre avec le Edge SEO ?

Edge SEO propose un large éventail de modifications, offrant de nombreuses opportunités pour optimiser un site Web ou résoudre rapidement les problèmes, même lorsque la file d'attente de développement traditionnelle est lente.

Implémentation de la redirection

Vous pouvez configurer différents types de redirections, telles que les redirections 301 (permanentes) et 302 (temporaires), pour garantir une bonne gestion SEO des modifications de page. Cela peut être vital pour les plateformes avec des limites de redirection, telles que Salesforce Commerce Cloud ou SAP Hybris.

Des modifications peuvent être apportées aux réponses de l'en-tête HTTP, comme l'ajout ou la modification du X-Robots-Tag, qui contrôle la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent des pages spécifiques.

Modifications du fichier Robots.txt

Edge SEO vous permet de modifier ou de créer un fichier robots.txt, même sur des plateformes soumises à des restrictions, telles que Shopify, pour mieux contrôler quelles parties de votre site sont explorées par les moteurs de recherche.

Pré-rendu JavaScript

Vous pouvez mettre en œuvre des solutions de pré-rendu pour fournir des pages entièrement rendues aux moteurs de recherche, ce qui peut faciliter le référencement sur les sites Web utilisant beaucoup de JavaScript.

Collecte des journaux du serveur

Edge SEO permet la collecte de fichiers journaux de serveur, y compris à partir de plates-formes qui ne vous permettent traditionnellement pas d'accéder aux fichiers journaux, pour analyser et optimiser votre stratégie en fonction des interactions réelles des utilisateurs et des robots.

Injection et écrasement de contenu

Un nouveau contenu peut être injecté dans les pages et le contenu existant (c'est-à-dire les méta-titres, les descriptions et le corps du texte) peut être écrasé sans modifier le code principal.

Implémentation du balisage de schéma

Vous pouvez ajouter des données structurées via le balisage de schéma pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche comprennent et affichent votre contenu dans des résultats de recherche riches.

Gestion des balises hreflang

Edge SEO permet la mise en œuvre et la gestion des balises hreflang, même lorsque le contenu est hébergé sur plusieurs plateformes ou ccTLD. Cela garantit un ciblage linguistique et régional approprié sur un site Web.

Quels CDN offrent cette fonctionnalité ?

Plusieurs CDN proposent ce genre de fonctionnalités dans le cadre de forfaits gratuits, freemium et premium.

Tous les fournisseurs n'offrent pas la même gamme de fonctionnalités, mais d'après nos recherches, les fonctionnalités de base répondent aux besoins techniques majeurs (ou les plus courants) en matière de référencement.

• Travailleurs de Cloudflare.
• AWS Cloudfront avec Lambda@Edge.
• Calculez rapidement @ Edge.
• Akamai EdgeWorkers.
• Azure avec Azure Functions.
• BunnyCDN avec Edge Scripts.

Netlify propose des fonctions sans serveur qui peuvent s'exécuter en réponse aux requêtes HTTP, qui peuvent être utilisées avec leurs capacités CDN. De même, Vercel propose également une gamme de fonctions sans serveur pour le contenu dynamique.

Utiliser les techniques de référencement de pointe de manière responsable

Edge SEO offre un moyen précieux de mettre en œuvre des changements, qu'il s'agisse d'une solution à court terme pour alléger le fardeau de l'équipe de développement ou d'une fonctionnalité à plus long terme qui améliore l'expérience utilisateur.

Il est essentiel d'éviter de travailler en vase clos. Ce n’est pas parce que cette technique vous permet d’éviter d’apporter directement des modifications à la base de code qu’elle doit contourner l’équipe de développement/ingénierie.

Assurez-vous que votre équipe de développement est impliquée et informée des modifications apportées via le CDN, en respectant ses directives de déploiement et de test.

Cette communication est cruciale, car les pratiques de développement standard pourraient introduire par inadvertance des bogues ou créer des problèmes trompeurs pendant les phases de test, affectant potentiellement la fonctionnalité globale du site.

Pourquoi privilégier le SEO ?

Pour certains, le Edge SEO peut apparaître comme une simple tendance à explorer ou comme un outil de luxe sans réelle valeur.

Cependant, il a le potentiel d’améliorer considérablement les capacités de référencement de nombreux référenceurs et équipes numériques internes.

Ces équipes sont souvent confrontées à des défis réels liés aux plates-formes personnalisées, aux piles technologiques héritées ou aux configurations spécifiques qui compliquent la mise en œuvre.

Relever les défis techniques avec le Edge SEO

Edge SEO représente une approche transformatrice de l'optimisation des sites Web, permettant des mises à jour et des modifications en temps réel sans altérer la base de code sous-jacente.

En tirant parti des CDN et des applications sans serveur, vous pouvez relever plus efficacement les défis complexes du référencement, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et les performances du site.

Edge SEO permet aux entreprises de rester agiles et réactives pour répondre efficacement aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche.