Rapport : CPC de recherche Google en hausse de 13 % sur un an ; la croissance des dépenses publicitaires ralentit

Les dépenses publicitaires liées aux recherches Google aux États-Unis ont augmenté de 17 % sur un an au premier trimestre 2024. La croissance des clics a continué de ralentir, atteignant 4 % sur un an (contre 8 % au quatrième trimestre 2023).

Le coût par clic continue d'augmenter – en hausse de 13 % sur un an (contre une augmentation de 9 % sur un an au quatrième trimestre 2023).

Augmentation du CPC. Globalement, cela a été le plus affecté par une augmentation du CPC des annonces Shopping (à la fois standard et PMax).

  • Le CPC a augmenté de 13 %, soit un bond important par rapport à l'augmentation de 6 % d'une année sur l'autre du CPC au quatrième trimestre 2023.
  • Cela a conduit à une augmentation de 21 % des dépenses publicitaires d’une année sur l’autre au premier trimestre 2024, contre une augmentation de 13 % d’une année sur l’autre au premier trimestre 2024.

Recherche Google. Les CPC ont augmenté de 40 à 50 % pour les détaillants au cours des cinq dernières années.

  • La marque de vente au détail typique diffusant des annonces de recherche Google a vu son CPC moyen augmenter de 40 à 50 % par rapport à il y a cinq ans.
  • Du premier trimestre 2023 au premier trimestre 2024, les CPC des annonces de recherche Google Retail ont augmenté d'environ 20 % pour l'annonceur médian.

PMax. Les campagnes Performance Max s'améliorent de trimestre en trimestre.

  • Les performances relatives des campagnes PMax par rapport aux campagnes Shopping standards (SSC) se sont améliorées pour la plupart des indicateurs clés d'un trimestre à l'autre.
  • Le taux de conversion n’était que de 5 % inférieur à celui des SSC, contre 13 % moins bon l’année dernière et 17 % moins bon au quatrième trimestre 2023.
  • Le coût par clic PMax est 2 % meilleur que le CPC SSC, contre 11 % moins bon au quatrième trimestre 2023.
Campagnes Google Pmax Vs Shopping

PMax continue de jouer un rôle de premier plan dans la publicité sur Google :

  • Au plus fort de la saison des achats des Fêtes au quatrième trimestre 2023, 91 % des détaillants diffusant des annonces Shopping avec Google diffusaient des campagnes PMax, qui sont restées stables au premier trimestre 2024.
  • En moyenne, 89 % des annonceurs Google Shopping ont mené des campagnes PMax au premier trimestre 2024, contre 82 % en moyenne au premier trimestre 2023.

Pourquoi nous nous en soucions : Les CPC augmentent tandis que les clics diminuent. C’est une mauvaise nouvelle pour les annonceurs. D'autant plus que Google aurait augmenté les prix des publicités pour atteindre ses objectifs.

Méthodologie du rapport. Le rapport de référence Tinuiti Digital Ads utilise des données de performances anonymisées provenant de programmes publicitaires gérés par Tinuiti. Les données sont basées sur des programmes actifs avec des stratégies cohérentes. Tous les chiffres représentent une croissance pour le même client et ne sont pas censés refléter officiellement les performances d'une plateforme publicitaire spécifique ou les expériences de chaque annonceur.

À propos de Tinuiti. Tinuiti est une grande société indépendante de marketing à la performance comptant plus de 1 000 employés et qui gère 4 milliards de dollars de médias numériques.


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