Reddit supprime la possibilité de désactiver la personnalisation des annonces

Reddit supprime la possibilité de désactiver la personnalisation des annonces en fonction de l’activité des utilisateurs sur la plateforme.

Le changement, qui sera déployé au cours des prochaines semaines, n’augmentera pas la fréquence des publicités, mais les utilisateurs peuvent s’attendre à des publicités mieux ciblées.

« Certains pays » comporteront toujours des contrôles de désinscription pour les utilisateurs de Reddit, cependant, des emplacements spécifiques n’ont pas encore été confirmés.

Pourquoi nous nous en soucions. Ce changement permet aux modèles de Reddit de mieux prédire quelles publicités peuvent être les plus pertinentes pour les utilisateurs, aidant ainsi les marques à atteindre des consommateurs à plus forte valeur ajoutée. Les annonceurs doivent donner la priorité à l’atteinte de leur public cible pour améliorer l’efficacité de leurs campagnes, améliorer leur rentabilité et augmenter la probabilité d’engagement et de conversions.

Pourquoi maintenant? En juin, le PDG de la plateforme, Steve Huffman, a déclaré Le bord que la monétisation est devenue une priorité croissante pour Reddit : « « Atteindre le seuil de rentabilité est une priorité pour nous, quel que soit le climat. »

Ce changement permettra aux modèles de Reddit d’identifier plus efficacement les audiences pertinentes, permettant ainsi de diffuser des publicités auprès de consommateurs à plus forte valeur ajoutée, ce qui en fera une plate-forme plus attrayante pour les annonceurs.

Désinscription d’une catégorie spécifique. Reddit permet également désormais à ses utilisateurs de voir moins d’annonces dans les catégories suivantes :

• Alcool.
• Datation.
• Jeu d’argent.
• Grossesse et parentalité.
• Perte de poids.

La plateforme a expliqué qu’elle utilise une combinaison de marquage manuel et d’apprentissage automatique pour classer les annonces. Même si le changement ne sera pas réussi à 100% au départ, Reddit a déclaré que sa précision s’améliorerait.

Activer/désactiver la consolidation. En plus des changements mentionnés ci-dessus, Reddit a annoncé qu’il consolidait deux bascules. Il n’y a désormais qu’un seul endroit pour mettre à jour vos préférences de localisation afin de vous aider à personnaliser votre flux et vos recommandations. Il n’est pas certain que ces paramètres auront automatiquement un impact sur les suggestions de publication, et il reste encore à confirmer s’il existera une option pour les désactiver.

Qu’a dit Reddit ? Le responsable de la confidentialité de Reddit, « snoo-tuh » (Reddit ne révèle pas l’identité des administrateurs du site), a déclaré dans un communiqué :

• « Reddit nécessite très peu d’informations personnelles, et nous aimons cela. Nos annonceurs s’appuient plutôt sur l’activité sur la plateforme (les communautés que vous rejoignez, quittez, les votes positifs, négatifs et autres signaux) pour avoir une idée de ce qui pourrait vous intéresser. dans. »
• « La grande majorité des redditors ne verront aucun changement dans leurs publicités sur Reddit. Pour les utilisateurs qui ont précédemment désactivé la personnalisation en fonction de l’activité Reddit, ce changement n’entraînera pas la visualisation de plus de publicités ni le partage d’activités sur la plateforme avec les annonceurs. Cela permet nos modèles pour mieux prédire quelle annonce pourrait être la plus pertinente pour vous. »

Plongée profonde. Lire celui de Reddit annonce dans son intégralité pour plus d’informations.