Le débat sur l’importance des liens est un thème récurrent dans le domaine du référencement.
Récemment, Gary Illyes de Google a une fois de plus déclenché des discussions sur le sujet lorsqu’il a déclaré que « les gens surestiment l’importance des liens », et que cela ne figure plus parmi les trois principaux facteurs de classement depuis un certain temps.
De telles déclarations de Google ont été faites dans le passé, incitant les professionnels du référencement et les entreprises à reconsidérer leurs stratégies.
Cela m’a fait réfléchir à quel point les liens sont essentiels aujourd’hui. Que montreraient les données ?
Pour le savoir, j’ai analysé 100 mots-clés aléatoires couvrant diverses catégories, collectant des données sur les 100 meilleurs sites Web, y compris les domaines référents et les backlinks. Cet ensemble de données complet comprenait plus de 10 000 lignes de données de classement d’URL.
Il est important de noter que la corrélation n’implique pas la causalité, surtout compte tenu de la position de Google sur la nature en constante évolution des facteurs de classement. Cependant, explorer les données peut nous donner une idée des domaines dans lesquels les liens sont plus importants en tant que catégorie.
Analyse des données et principales conclusions
Compte tenu du commentaire d’Illyes, je m’attendais au départ à ce que nous trouvions un lien modéré entre les backlinks et les classements, mais rien qui suggérait que cela soit la clé pour améliorer les classements.
Probablement pour la première fois depuis longtemps, les données concordaient avec cette hypothèse.
Pour mener cette analyse, j’ai divisé les 100 mots-clés en catégories spécifiques : Électronique, Santé et beauté, Divertissementet plus.
Dans l’analyse de corrélation, une valeur plus élevée indique une relation plus forte entre les deux variables, tandis qu’une valeur plus proche de zéro signifie une relation plus faible.
Dans le cadre de notre analyse, où l’objectif est d’atteindre le premier rang, un score idéal est de -1. Cela signifie qu’à mesure que le nombre de backlinks augmente, le classement « diminue » ou se rapproche de la première position.
Voici les points à retenir des données :
- Aucun groupe de mots-clés ou mot-clé individuel n’était supérieur à -0,4. Cela signifie qu’aucun ensemble de données n’était très fortement corrélé.
- Il y avait des mots-clés et des groupes qui, lorsque le nombre de liens augmentait, les classements diminuaient (il s’agirait de corrélations positives étant donné que les numéros de classement augmentent). Cependant, là encore, rien n’était supérieur à 0,4.
- Les groupes de corrélation les plus élevés étaient Plein air et sport et Santé et bien-être.
- Les groupes dans lesquels les liens ont entraîné une diminution du classement étaient Maison et cuisine et Commerce électronique et services en ligne.
- Au niveau des mots-clés, « bonnet de pêcheur » et « lait d’avoine » présentaient la corrélation la plus élevée, tandis que « chapeaux ajustés MLB » et « clous en acrylique » étaient les plus faibles. (Le graphique ci-dessous qui montre le niveau des mots clés ne représente que les cinq premiers et derniers.)
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L’importance des liens aujourd’hui : 3 points clés à retenir
Sachant que le coefficient de corrélation s’aligne sur le point de vue de Google, que devons-nous faire de cette information ? Comment devrions-nous modifier ou réfléchir au profil de liens de votre propre marque ?
Voici trois points à retenir et recommandations de cet ensemble de données pour votre stratégie de référencement.
1. Les liens sont un excellent signal indiquant que les utilisateurs apprécient votre contenu
Bien que Google souligne que les liens ne constituent pas un facteur de classement aussi puissant que les années précédentes, ils restent un signal précieux.
Considérez-les comme un indicateur de l’approbation des utilisateurs et du site Web pour votre contenu et vos produits. Si un article de blog ou un produit spécifique génère une augmentation substantielle du nombre de liens, cela signale l’appréciation des utilisateurs.
Réorientez vos efforts en conséquence – créez plus de contenu ou de produits dans ce domaine ou intensifiez votre promotion.
Ces liens fournissent des données essentielles basées sur l’intention pour optimiser votre temps, même si cela ne se traduit pas toujours par des classements plus élevés.
2. Vous devriez toujours évaluer vos concurrents et vos ensembles de données spécifiques
Avec plus de 10 000 points de données, notre ensemble de données est important, mais il n’est pas adapté à votre marque ou à votre secteur. Utilisez cet article comme guide pour analyser vos propres données pour obtenir des informations.
L’examen de vos 100 principaux mots-clés clarifiera votre paysage concurrentiel, permettant ainsi un développement stratégique plus ciblé.
Si d’autres marques de votre espace ont beaucoup plus de liens, cela signale un défi, mais rappelez-vous que les liens ne sont pas le seul moteur du classement. Au lieu de vous sentir dépassé, utilisez ces données pour éclairer et affiner votre stratégie.
3. Les fondamentaux ont été et seront toujours l’étoile polaire de la recherche organique
L’objectif initial du SEO est d’améliorer le classement des marques, un objectif qui reste d’actualité aujourd’hui.
Cependant, l’accent a été mis sur l’offre d’une expérience utilisateur exceptionnelle, comme en témoigne le cadre EEAT de Google : expérience, expertise, autorité et fiabilité.
EEAT souligne l’importance de l’expérience et des valeurs utilisateur. Ils ne préconisent pas l’acquisition de liens comme stratégie principale, mais soulignent plutôt l’importance de créer un site Web qui améliore la valeur de vos biens ou services pour les utilisateurs finaux.
Cette approche centrée sur l’utilisateur devrait être votre guide.
Réévaluez le rôle des liens dans vos efforts de référencement
J’ai trouvé cet ensemble de données intéressant car il couvre divers secteurs et suggère systématiquement que même si les liens sont importants, ils ne sont pas le seul déterminant.
Je surveillerai de près l’évolution des données avec de grands modèles de langage intégrant davantage de liens, ce qui pourrait remodeler les valeurs des liens et la visibilité du site Web.
C’est une période passionnante pour la recherche, marquée par l’innovation, et les données seront notre boussole pour évaluer l’évolution du paysage. J’ai hâte de voir comment les liens continueront d’influencer les classements dans cette prochaine phase.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
