Les éditeurs impactés par les récentes mises à jour de l'algorithme de Google pourraient ne jamais retrouver complètement leur niveau de trafic précédent. C'est l'un des éléments qui m'a le plus marqué dans une interview récemment publiée avec Danny Sullivan, responsable de la recherche chez Google, menée par Barry Schwartz.
Des améliorations de classement sont-elles possibles ? Schwartz a cité des exemples de sites Web impactés par les récentes mises à jour de l'algorithme de Google. Google continuera à essayer de récompenser le bon contenu et Sullivan a déclaré que les systèmes de Google pourraient être améliorés dans certains domaines.
- « Je pense que les changements ont aidé certains de ces sites, mais en général, ils n’ont pas ramené ces sites au niveau où ils étaient, disons, en septembre dernier. »
- « Je pense que certains de ces sites continueront à enregistrer de bons résultats s'ils sont de bons sites, s'ils produisent du bon contenu pour les gens. J'espère qu'ils continueront sur cette voie. »
- « J’aimerais que nous puissions faire un meilleur travail sur ces sites également, car ce sont de très bonnes choses dans nos systèmes qui doivent être améliorées. »
Aucune promesse de rétablissement. Sullivan a clairement indiqué que les éditeurs ne devraient pas augmenter leur trafic s'ils ne sont pas récompensés dans Google Search. Mais il semble également indiquer qu'il n'y a pas de retour en arrière possible et que les niveaux de trafic actuels pourraient devenir la nouvelle norme pour certains sites Web.
Voici quelques citations de Sullivan :
- « Mais on ne peut pas prédire que tous les sites retrouveront exactement le niveau où ils étaient en septembre, car septembre n'existe plus. Et nos systèmes de classement sont différents, et entre autres choses, nos systèmes de classement récompensent également d'autres types de contenu, notamment le contenu des forums et le contenu social, car c'est un élément important pour fournir un bon ensemble de résultats diversifiés. »
- « Si vous créez un contenu vraiment de qualité et que vous n'avez pas le sentiment d'avoir été bien récompensé lors de cette dernière mise à jour, vous ne devriez pas vous dire que c'est tout. Notre objectif est que si vous faites du bon contenu, nous voulons que vous réussissiez. Et si nous ne vous avons pas récompensé aussi bien que nous aurions dû, c'est en partie ce que nous espérons que cette dernière mise à jour améliorera. Nous voulons que la prochaine mise à jour continue dans cette voie. »
Mise à jour principale d'août 2024. De nombreux créateurs de contenu n'ont pas hésité à exprimer leur colère envers Google, notamment après la mise à jour du contenu utile de septembre 2023. Lorsque Google a lancé la mise à jour principale d'août 2024, John Mueller, défenseur de la recherche sur Google, a semblé aborder indirectement ce sujet et a indiqué que Google souhaite récompenser les sites Web plus petits et indépendants :
- « Cette dernière mise à jour prend en compte les commentaires que nous avons reçus de certains créateurs et d'autres au cours des derniers mois. Comme toujours, nous avons pour objectif de mettre en relation les utilisateurs avec une gamme de sites de haute qualité, y compris des sites de petite taille ou indépendants qui créent du contenu utile et original, en fonction des recherches des utilisateurs. C'est un domaine que nous continuerons à aborder dans les prochaines mises à jour. Cette mise à jour vise également à mieux refléter les améliorations que les sites ont pu apporter, afin que nous puissions continuer à montrer le meilleur du Web. »
Est-ce que cela est arrivé ? Comme l'a indiqué Schwartz dans Google, le déploiement de la mise à jour principale d'août 2024 est désormais terminé :
- La plupart des sites n'ont pas connu de reprise significative ou significative, d'après ce que nous pouvons constater. Et encore plus de sites ont connu des baisses encore plus importantes ou sont restés inchangés.
Combien de commentaires Google a-t-il reçus ? L'interview de Schwartz avec Sullivan nous a appris que Google avait reçu 12 000 candidatures individuelles avec 1 300 domaines uniques. Google est toujours en train d'analyser ces commentaires.
Pourquoi nous nous en soucions. La recherche Google n'est ni parfaite ni « juste ». Elle ne l'a jamais été. S'il est facile de reprocher à Google de se tromper, il est également important de jeter un regard critique et honnête sur votre propre site Web pour comprendre pourquoi vous avez perdu en visibilité et en trafic.
Le référencement est plus complexe que jamais, et ce de plus en plus. Si vous avez été touché, nous espérons que vous continuerez à vous battre et à reconstruire votre autorité. Quelques suggestions de lecture si c'est votre cas : Les deux parties de l'EEAT dont Google ne vous a pas parlé.
L'interview. Vous pouvez lire Entretien complet de Schwartz avec Sullivan sur Search Engine Roundtable.
Divulgation : Vous pouvez en apprendre davantage sur la relation commerciale de Danny Sullivan avec Third Door Media, la société mère de Search Engine Land, ici et ici.
