Résultats SEO et résultats SEO : comprendre la différence

Il est trop facile de se laisser prendre dans le réseau de métriques, de mises à jour d’algorithmes et de nouvelles fonctionnalités SERP. Mais que se passe-t-il si nous chassons les ombres ?

Le véritable objectif et l’avantage du référencement ne consiste pas seulement à augmenter le nombre de pages vues ou à optimiser les mots-clés, il s’agit également de s’aligner sur le véritable nord des objectifs commerciaux et d’aider à les atteindre grâce à la recherche.

Une concentration myope sur les entrées, les sorties et les détails qui peuvent ou non faire bouger les choses conduit souvent les référenceurs à passer à côté de la forêt pour les arbres.

Un simple changement de mentalité peut avoir un impact considérable sur votre travail de référenceur. Concentrer votre programme de référencement sur les résultats par rapport aux extrants tout en communiquant efficacement ces résultats aux bonnes parties prenantes peut considérablement améliorer votre capacité à générer des résultats.

Résultats SEO et résultats SEO : en quoi diffèrent-ils ?

Les résultats font référence aux livrables tangibles et mesurables produits grâce aux efforts de référencement.

Les résultats sont les effets de ces résultats dans la mesure où ils sont liés à un objectif commercial, tel que l’augmentation de nouveaux clients. Ces résultats souhaités pourraient inclure :

• Visibilité accrue de la marque en ligne.
• Des taux de conversion plus élevés des visiteurs aux clients.
• Meilleure expérience utilisateur sur un site Web.
• En fin de compte, plus de revenus pour une entreprise.

Une autre façon d’envisager les résultats consiste à considérer les problèmes à résoudre : la résolution des problèmes permettra-t-elle finalement d’atteindre les objectifs fixés par l’entreprise ?

Lors de l’élaboration d’une stratégie de référencement, il est essentiel de se concentrer d’abord sur les résultats souhaités, puis sur les résultats nécessaires pour atteindre ces résultats.

Le simple suivi des résultats, sans tenir compte des objectifs commerciaux plus larges, peut parfois manquer la cible dans la réalisation des objectifs de l’entreprise.

Creusez plus profondément : KPI SEO pour suivre et mesurer le succès du référencement

Exemples de résultats SEO

Pour tout effort de référencement, il est important de comprendre le travail qui doit être effectué de manière quantifiable, puis de mettre en œuvre des indicateurs de signal de canal précoces afin de comprendre que les efforts ont un impact.

Par exemple, si nous travaillons sur un site e-commerce qui vend des chaussettes de 100 pages :

• L’optimisation de 50 de ces pages lors d’un premier passage est une mesure de la contribution.
• Les augmentations de classement pour ces pages sont un résultat.
• La croissance de nouveaux clients résultant de ces améliorations est un résultat.

Voici des exemples de résultats SEO courants :

Mesures de trafic

• La croissance des visiteurs organiques d’un site, mesurée par des mesures telles que les pages vues et les sessions, sert d’indicateur principal de la visibilité du site Web dans les recherches.
• Des outils tels que Google Analytics peuvent fournir une vue détaillée de ces mesures, mettant en lumière le comportement et les intérêts des utilisateurs.

Classement

• Les positions de vos mots-clés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont directement corrélées au potentiel de votre site à attirer du trafic organique.
• Des outils comme Semrush ou Moz peuvent aider à suivre et analyser ces classements.

Liens retour

• Le nombre et la qualité des backlinks pointant vers un site reflètent sa valeur perçue et son autorité dans l’écosystème numérique.
• Des outils comme Ahrefs peuvent aider à surveiller le profil des backlinks, garantissant ainsi un portefeuille de liens sain et croissant.

Métriques techniques de référencement

• Des mesures telles que la vitesse du site, le nombre d’erreurs 404/301, les pages sans balises canoniques et d’autres mesures techniques du tableau de bord jouent un rôle dans l’expérience utilisateur et le classement des moteurs de recherche. Cependant, la réduction de ces chiffres n’est pas toujours corrélée à une augmentation des performances.

Exemples de résultats SEO

Les résultats SEO sont le tremplin – les résultats SEO sont la destination.

Les résultats reflètent la valeur et l’impact à long terme que nos stratégies de référencement impriment sur le paysage commercial.

Conversions organiques

• Les conversions générées via le trafic organique sont un indicateur direct de l’efficacité des efforts de référencement.
• Les conversions peuvent être le principal KPI pour les entreprises de génération de leads et constituent souvent un objectif secondaire pour le commerce électronique.

Fidélisation de la clientèle

• Fidéliser les clients sur une période de temps signifie la valeur durable qu’offre le site Web.
• La rétention peut être mesurée en analysant les acheteurs réguliers et le LTV.

Notoriété de la marque

• Les efforts de recherche organique contribuant à la reconnaissance de la marque sont un résultat SEO important, mais également difficiles à mesurer.

Part de marché

• L’évaluation de notre part de trafic organique par rapport à nos concurrents permet de vérifier la réalité de notre position sur le marché ainsi que de l’opportunité totale du marché.

Hausse des revenus

• La croissance des revenus attribuable au trafic organique est peut-être le résultat le plus important et devrait être l’objectif principal de la plupart des campagnes.

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Mesurer et rendre compte de ce qui compte

Si « tout mesurer » est un credo formidable, « rendre compte de tout » ne l’est pas.

En tant qu’expert du canal, vous vivez dans les données, mais pas les parties prenantes dont vous avez besoin.

Les parties prenantes sont occupées par bien d’autres choses, leur temps et leurs priorités étant sollicités. Vos initiatives seront perdues si vous ne faites pas rapport sur ce qui compte.

L’attention critique des décideurs est la raison pour laquelle il est si important de mesurer et de rendre compte de ce qui compte vraiment pour les organisations.

Le tableau ci-dessous montre les KPI et les OKR que les personnes à chaque niveau d’une organisation pourraient souhaiter connaître auprès d’un SEO.

Il s’agit de KPI et d’OKR généraux pour chaque rôle, et ils peuvent varier en fonction de la nature spécifique de l’entreprise, du secteur et des objectifs organisationnels.

En fin de compte, à chaque niveau de l’organisation, les KPI et OKR soutiennent ceux du PDG.

Creusez plus profondément : Comment déterminer les mesures SEO importantes

Cartographier votre travail de référencement sur des résultats qui prennent en charge les OKR organisationnels

L’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour enrichir toute relation client ou relation interministérielle entre parties prenantes internes est de poser des questions qui sont au cœur des objectifs de votre partenaire ou de vos collègues.

Votre mission est de les aider à réaliser leur mission. Si vous pouvez clarifier cela tout en posant les bonnes questions, des opportunités et de la croissance se débloqueront.

Demandez à vos collègues ou partenaires quels objectifs figurent sur leur feuille de route. Demandez la même chose pour le PDG et l’équipe de direction. Comprendre les objectifs de l’année et du trimestre. Ensuite, lors de la planification de vos efforts de référencement, assurez-vous de vous aligner sur ces objectifs.

Le référencement axé sur les résultats obtient de meilleurs résultats, parfois plus rapidement que le référencement axé sur un volume de résultats et des cases à cocher.

En fin de compte, les feuilles de route SEO axées sur les résultats et alignées sur les objectifs de l’organisation ont tendance à être celles qui sont exécutées et pleinement mises en œuvre, offrant ainsi tous les avantages du travail.

Plus vous alignez votre feuille de route SEO sur la vision partagée de l’équipe dont vous faites partie, plus vous pourrez recruter de partenaires pour vous aider.

Creusez plus profondément : Comment créer des objectifs SMART SEO (avec des exemples)

Mettre cela en action

L’identification des résultats à partir des résultats est essentielle pour que les référenceurs puissent aligner leurs stratégies sur les objectifs commerciaux primordiaux.

Bien que les indicateurs de canal tels que le classement des mots clés, les impressions et même les clics soient tous des impacts et des résultats mesurables du référencement, ce sont en fin de compte les résultats que recherchent les entreprises.

En déplaçant l’orientation de votre travail d’une approche axée sur les résultats vers une approche holistique et axée sur l’impact, vous alignerez votre travail sur les objectifs de l’entreprise.

Une approche du référencement axée sur les résultats donne la priorité à ce qui compte pour une organisation tout en garantissant que le travail priorisé est solide et ciblé. Des résultats significatifs suivront !

En entrelaçant les feuilles de route et les efforts de référencement avec les objectifs organisationnels et en les mappant méticuleusement aux résultats souhaités, le référencement peut démontrer son véritable potentiel en tant qu’outil qui propulse de manière holistique les entreprises vers la réalisation de leurs objectifs du Nord.