Revenus Google FY22 Q3 : revenus YouTube en baisse, revenus publicitaires en hausse, annonceurs en retrait ?

Les revenus du troisième trimestre de Google ont été publiés aujourd’hui et pour la recherche, YouTube et les annonces, c’était un gros « meh » à tous les niveaux. Nous allons jeter un coup d’oeil.

Youtube. Les revenus de YouTube ont diminué d’environ 2 %, passant de 7,21 milliards de dollars à 7,07 milliards de dollars. Pour mettre cela en perspective, les analystes s’attendaient à une augmentation d’au moins 3%. Il s’agit de la toute première baisse depuis que Google a commencé à signaler

Manque la marque publicitaire. Les ventes d’annonces sur le Réseau de Recherche ont augmenté de 4 % pour atteindre 39,5 milliards de dollars. Les analystes s’attendaient à un chiffre d’affaires de 41 milliards de dollars. La directrice financière de Google, Ruth Porat, a déclaré que la croissance modeste était due à des comparaisons difficiles avec un trimestre exceptionnellement fort un an plus tôt, une tendance qui, selon elle, se poursuivrait au quatrième trimestre.

Google a également constaté des reculs publicitaires dans les catégories des prêts hypothécaires, des prêts et de la cryptographie, déclare Philipp Schindler, CBO, Google.

Nouveaux produits et développements au T3. Lors de l’événement Search On de Google, un certain nombre de nouveaux produits et fonctionnalités ont été dévoilés, notamment :

  • Extension multi-recherche. La recherche multiple vous permet d’utiliser le téléphone de votre appareil photo pour rechercher une image, alimentée par Google Lens, puis d’ajouter une requête de texte supplémentaire en plus de la recherche d’image. Google utilisera ensuite à la fois l’image et la requête textuelle pour vous montrer des résultats de recherche visuels.
  • Affinements de recherche. Google présentera des mots tapables pour construire votre requête à la volée. Il s’agit d’une forme de générateur de requêtes, en appuyant simplement sur des mots.
  • Informations visuelles étendues. Google vous montrera des histoires visuelles, de courtes vidéos, des conseils, des choses à faire et plus encore, en fonction de la requête.
  • Effectuez une recherche avec le mot Boutique. Aux États-Unis, lorsque vous recherchez le mot « boutique » suivi de l’article que vous recherchez, vous accédez au flux visuel des produits, des outils et de l’inventaire pour ce produit.
  • Achetez en 3D. Pour donner aux marchands et aux annonceurs un meilleur accès aux visuels 3D, Google a également lancé une nouvelle fonction de rotation automatisée à 360 degrés accessible en utilisant une « poignée » de photos statiques.
  • Guide d’achat d’achat complexe. Un nouveau guide d’achat partagera des informations utiles sur une catégorie à partir d’un large éventail de ressources fiables.
  • Résultats personnalisés. Lorsque vous faites des achats sur Google, vous pouvez faire vos sélections sur les magasins et les marques préférés pour en voir davantage à l’avenir.

Consultez la liste complète des nouvelles fonctionnalités d’achat annoncées lors de l’événement Search On de cette année ici.

Ce que Google a dit. Sundar Pichai, PDG d’Alphabet et de Google, a déclaré : « Nous affinons notre concentration sur un ensemble clair de produits et de priorités commerciales. Les annonces de produits que nous avons faites au cours du seul mois dernier l’ont montré très clairement, y compris des améliorations significatives à la fois de la recherche et du cloud, alimentées par l’IA, et de nouvelles façons de monétiser YouTube Shorts. Nous nous concentrons à la fois sur l’investissement responsable à long terme et sur la réactivité à l’environnement économique.

Les annonceurs sont-ils coupables ? Les annonceurs et les entreprises pourraient réduire leurs budgets dans un contexte de hausse de l’inflation et des taux d’intérêt. Lors des appels de résultats de Google pour l’exercice 22 Q3 et de Microsoft pour l’exercice 23 Q1, les dirigeants ont imputé les baisses au retrait des annonceurs. La directrice financière de Microsoft, Amy Hood, a déclaré aux analystes que « les réductions des dépenses publicitaires des clients, qui ont également diminué plus tard au cours du trimestre, ont eu un impact sur la recherche dans les solutions de publicité et de marketing LinkedIn ».

Revenus totaux. Les revenus du troisième trimestre étaient de 69,1 milliards de dollars, en hausse de 6 % en glissement annuel.

Creusez plus profondément. Vous pouvez consulter le rapport sur les revenus d’Alphabet ici.

Pourquoi nous nous soucions. Le troisième trimestre a affiché une croissance lente, ce qui pourrait être un avertissement pour les annonceurs que de nouvelles coupes budgétaires et des CPC plus élevés pourraient être à l’horizon. Google a mis l’accent sur les courts métrages YouTube et les emplacements CTV, afin qu’ils puissent faire allusion à ce qui va arriver.

Les vacances génèrent historiquement des revenus supplémentaires pour les plates-formes publicitaires, mais avec l’économie incertaine, cette année est à deviner.


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