Meta a partagé aujourd’hui ses résultats du troisième trimestre 2022 et, comme prévu, les performances laissaient beaucoup à désirer. Les revenus publicitaires se sont élevés à 27,2 milliards de dollars, en baisse d’environ 4 % d’une année sur l’autre.
Les points positifs. Les impressions d’annonces globales ont augmenté de 17 %, tandis que le coût par annonce a diminué de 18 % en glissement annuel.
Les utilisateurs actifs mensuels sur la plate-forme ont augmenté de 2 % pour atteindre 2,96 milliards en glissement annuel.
Pas de nouvelles. Meta n’est pas le seul à avoir des revenus sous-performants. Cette semaine, Google et Microsoft ont également publié des résultats moins bons que prévu, à la grande déception des investisseurs. SNAP a également signalé sa croissance trimestrielle la plus lente la semaine dernière, mais a ajouté 6% d’utilisateurs mensuels supplémentaires.
Franchement, les mauvaises performances de Meta ne sont (probablement) une surprise pour personne. Les actions Meta sont en baisse de près de 60 % depuis le début de l’année et l’inflation, une économie chancelante et les changements de confidentialité y contribuent certainement. À la clôture d’aujourd’hui, le partage a encore diminué de 7,69 %.
Concours iOS et TikTok en cours. Meta est toujours confronté à une foule de défis en raison de la mise en œuvre d’iOS14, y compris la concurrence croissante de TikTok, qui ont tous pesé sur la capacité de Meta à susciter l’intérêt des utilisateurs organiques et publicitaires.
Documents internes à l’entreprise obtenus par le le journal Wall Streetindiquent que les utilisateurs d’Instagram passent cumulativement 17,6 millions d’heures par jour à regarder Reels, soit moins d’un dixième des 197,8 millions d’heures que les utilisateurs de TikTok passent chaque jour sur cette plate-forme.
Ce que dit la méta. « Notre communauté continue de croître et je suis ravi du fort engagement que nous constatons grâce aux progrès de notre moteur de découverte et de produits comme Reels », a déclaré Mark Zuckerberg, fondateur et PDG de Meta. « Bien que nous soyons confrontés à des défis à court terme en matière de revenus, les fondamentaux sont là pour un retour à une croissance plus forte des revenus. Nous abordons 2023 en mettant l’accent sur la hiérarchisation et l’efficacité qui nous aideront à naviguer dans l’environnement actuel et à devenir une entreprise encore plus forte. »
Creusez plus profondément. Vous pouvez consulter le site Meta Investor Relations avec des diapositives et une rediffusion Webcast ici.
Pourquoi nous nous soucions. Les résultats financiers décevants de ce trimestre pour la recherche et les réseaux sociaux pourraient être le signe d’un écueil économique encore plus grand. Les annonceurs doivent se préparer à des CPC plus élevés, à des réductions de personnel et à une augmentation des coûts.
