Le navigateur Safari d’Apple, connu depuis longtemps pour l’importance qu’il accorde à la confidentialité des utilisateurs, restreint davantage les méthodes de collecte de données. Cette décision a suscité de la frustration, notamment en raison du manque de communication d’Apple sur le changement, qui aura un impact sur l’architecture de nombreux sites Web.
Ce qui se passe. Apple comble une faille qui permettait aux sites Web de faire passer des partenaires tiers pour des cookies propriétaires. Les cookies propriétaires permettent aux sites Web de reconnaître les utilisateurs récurrents, leur évitant ainsi de se connecter chaque fois qu’ils revisitent le site d’un éditeur.
Pourquoi l’intégration est essentielle. De nombreux sites Web collaborent avec des tiers pour améliorer les fonctionnalités, en utilisant des outils tels que Google Analytics, Adobe Analytics et des services d’hébergement de contenu. Ils veulent que ces partenaires suivent leur audience, mais les cookies tiers ne sont plus disponibles depuis que Safari les a dépréciés en 2017. Par conséquent, les sites Web ont mis au point diverses méthodes pour déguiser les cookies tiers en cookies propriétaires, Safari tentant de les contrecarrer. techniques au cours des dernières années.
En octobre 2022, un ingénieur d’Apple a publié sur GitHub l’intention de l’entreprise de limiter une de ces techniques de camouflage. Le message expliquait qu’Apple comparerait l’adresse IP de la réponse entrante avec l’adresse IP de la réponse de la ressource principale. Si les adresses sont pour la plupart différentes, les cookies ne peuvent durer que sept jours avant d’être détruits, limitant ainsi l’utilisation des données et les déductions qui peuvent être faites.
Maman le mot. Apple n’a jamais publié de billet de blog officiel sur le changement ni précisé quand il serait mis en œuvre. Anton Lipkanou, président de l’agence axée sur l’analyse Delve, a déclaré que le changement est déjà actif et provoque des anomalies dans les données du site Web. Cependant, Jen Simmons, Apple Evangelist de l’équipe de développeurs Web pour Safari & Webkit, a tweeté le 11 avril que le changement n’avait pas été mis en œuvre. Apple n’a fourni aucun commentaire.
Le mécontentement des dirigeants de la technologie publicitaire à l’égard de ce changement découle de la communication limitée d’Apple à ce sujet, compte tenu de son impact sur l’architecture de nombreux sites Web.
Les éditeurs et les annonceurs peuvent être affectés car les sites travaillant avec plusieurs tiers utilisant cette technique pourraient avoir besoin de revoir leurs opérations de site Web, selon Loch Rose, directeur de l’analyse chez Epsilon, société de données appartenant à Publicis. Il a ajouté que de nombreux sites dont la majorité du trafic provenait d’utilisateurs Apple pourraient perdre des fonctionnalités importantes.
Pourquoi nous nous soucions. Les modifications apportées au navigateur Safari d’Apple compliquent la collaboration des sites Web avec des services tiers tels que Google Analytics et peuvent avoir un impact direct sur la capacité des annonceurs et des marques à collecter et à analyser les données des utilisateurs. Cela peut entraver leur capacité à personnaliser les campagnes de marketing, à cibler des publics spécifiques et à mesurer l’efficacité de leurs stratégies publicitaires. À son tour, cela peut entraîner une réduction du retour sur investissement et une diminution des performances globales de leurs efforts de marketing.