SEO moderne : packaging de votre marque et de votre marketing pour Google

Le référencement moderne consiste à développer une identité de marque cohérente et à mettre en œuvre une stratégie de contenu qui sert véritablement votre public cible sur le Web.

Cet article explore un nouveau paradigme pour le référencement, ancré dans la création d’une marque efficace. Vous apprendrez:

  • Pourquoi établir la crédibilité et la notoriété de la marque devrait être la priorité, le classement Google étant un sous-produit de la fourniture d’un contenu remarquable.
  • Comment passer d’un référencement technique cloisonné à une stratégie intégrée qui présente votre marque d’une manière que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre.
  • Des moyens de communiquer clairement votre valeur unique aux utilisateurs et aux moteurs, consolidant ainsi votre place en tant que meilleure solution pour les besoins des chercheurs.

Pourquoi la marque est importante lors de la communication avec votre public

Si vous considérez toujours le référencement comme une stratégie cloisonnée ou principale, il est temps de changer de paradigme.

Le référencement moderne regroupe les efforts marketing et la présence en ligne d’une marque pour s’aligner sur le cadre de Google.

Google construit sa compréhension d’une marque sur l’ensemble de son écosystème numérique, et pas seulement sur son site Web. Plus que la création d’un site Web « convivial pour Google », vos efforts de référencement doivent impliquer le développement d’une stratégie de marque et de marketing à l’échelle du Web et l’emballage des parties pertinentes pour Google.

Une marque est vitale pour une entreprise, car elle permet la communication et présente une identité, une voix, une personnalité et un lien émotionnel uniques avec le public. Sans cela, une entreprise n’a pas de présence significative.

Message de la marque

Une marque est la pierre angulaire du marketing, déterminant la façon dont une entreprise :

  • Communique avec les clients.
  • Se positionne sur le marché.
  • Est perçu en termes de valeur.

Gérer et transmettre habilement un message de marque fort permet à votre entreprise d’influencer le comportement des clients, favorisant ainsi la confiance, amenant finalement les clients à vous choisir plutôt que vos concurrents.

Sans un pilier central de marque, votre entreprise manque de direction et de but dans sa communication, ce qui conduit à des messages décousus qui ne parviennent pas à captiver les consommateurs.

Investir du temps dans la compréhension et le développement d’une marque unique – des valeurs à la culture d’entreprise, en passant par la voix et le message – est crucial pour établir des liens significatifs avec le public.

Une image de marque cohérente sur tous les points de contact avec les clients renforce la reconnaissance et la fidélité. Chaque membre de l’équipe doit incarner la marque dans son rôle, qu’il s’agisse de créer du matériel marketing ou d’interagir avec les clients, pour une représentation cohérente de la marque en tant qu’entité commerciale.

Un récit de marque cohérent sur chaque point de contact sur chaque plateforme pertinente améliore l’entonnoir d’acquisition de clients. Il communique un message de marque clair aux moteurs de recherche comme Google et Microsoft Bing afin qu’ils puissent comprendre en toute confiance :

  • Qui tu es.
  • Quel public vous servez.
  • Pourquoi ce public vous choisit plutôt que la concurrence.

Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.


Marketing : positionnez-vous là où votre public regarde, présentez votre solution à son problème

La marque vient en premier, le marketing en second.

Sans une marque solide, une entreprise n’a rien à commercialiser. Une grande marque peut créer des supports marketing, en ligne et hors ligne, avec un message qui répond aux problèmes auxquels son public est confronté.

La voix de la marque résonne auprès du public car elle fait appel à ses émotions.

Marketing : positionnez-vous là où votre public regarde, présentez votre solution à son problème

Le marketing positionne stratégiquement une marque là où son public recherche activement des solutions en élaborant et en diffusant des messages qui répondent aux problèmes du public et présentent la marque comme la solution nécessaire.

Savoir où les clients potentiels recherchent – ​​que ce soit YouTube pour des didacticiels, LinkedIn pour des conseils professionnels ou Google pour des réponses immédiates – vous permet de personnaliser vos efforts marketing et d’être présent dans ces espaces avec un contenu pertinent.

Cette présence ciblée garantit que la solution commerciale est facilement disponible et constitue une priorité lorsque les clients potentiels sont confrontés à un défi.

Le marketing est plus que la visibilité ; il s’agit de communiquer clairement les prochaines étapes que votre public devrait suivre. Un marketing efficace les guide de la prise de conscience à la prise de décision, solidifiant ainsi la relation avec la marque.

En fournissant cette orientation, votre entreprise résout un problème, fidélise et génère des conversions.

Votre contenu marketing doit engager et servir le public cible, quelle que soit la plateforme sur laquelle il réside. Utilisez divers types de contenu, notamment :

  • Texte.
  • Vidéos.
  • Visuels (images et infographies).
  • Enregistrements audio.
  • Pages de destination.
  • Pages de produits ou de services.

Votre site Web propriétaire (c’est-à-dire le site Web de l’entreprise) constitue le modèle.

Construisez-le avec des pages de produits, des pages de destination et un À propos de nous une page qui indique clairement et de manière attrayante qui vous êtes, votre public cible et pourquoi il devrait vous choisir plutôt que la concurrence.

Incluez également :

  • Une page FAQ complète qui fournit des réponses simples aux questions et préoccupations courantes du public.
  • Téléchargements (c’est-à-dire guides PDF ou livres blancs) qui fournissent une analyse et des explications approfondies destinées aux utilisateurs à la recherche de connaissances ou de solutions complètes.
  • Un blog dont le contenu se situe entre ces deux extrêmes (et peut aussi être l’occasion de simplement divertir et de s’engager).

Les sites Web tiers (en propriété partielle), comme les pages de réseaux sociaux de la marque, font partie intégrante d’une stratégie de contenu. Les plateformes comme Facebook, X, LinkedIn, Instagram, Pinterest et TikTok ont ​​des formats uniques et des attentes d’utilisateurs qui nécessitent un contenu personnalisé pour interagir efficacement avec différents segments d’un public.

Les sites tiers tels que les plateformes d’avis (par exemple, Trustpilot), les forums (Reddit et Quora) et les médias où sont publiés les messages d’invités, les articles vedettes et les actualités sont également essentiels.

Votre contenu marketing doit :

  • Correspond à la plateforme.
  • Trouvez un écho auprès du public visé sur ces plateformes.
  • Abordez les problèmes et les besoins réels.
  • Maintenir la cohérence du message de la marque.

Quels types de contenu les marques peuvent-elles utiliser pour le marketing et le packaging de Google ?

Créez un contenu marketing rentable et autonome, indépendant du trafic Google.

Cette approche est logique sur le plan commercial, car le contenu éduque le public, fait descendre les clients potentiels dans l’entonnoir et génère des revenus avant d’envisager Google.

Le référencement devient une extension naturelle et les revenus du trafic Google sont un bonus sur le gâteau des affaires.

Vous trouverez ci-dessous les types de contenu que vous pouvez utiliser pour le marketing et le packaging pour Google :

Texte

  • Articles de blog fournissant des informations utiles.
  • Publications textuelles virales conçues pour encourager le partage.
  • Articles pédagogiques offrant une expertise.
  • Annonces d’événements.
  • Nouvelles de la société.
  • Cas d’utilisation illustrant les réussites des clients.
  • Des newsletters par e-mail avec des propositions de valeur agréables à lire.

Pages de destination et pages de service

  • Les pages conçues avec des appels à l’action (CTA) clairs encouragent l’engagement des utilisateurs, qu’il s’agisse de s’inscrire à des newsletters ou d’effectuer des achats.

Téléchargements

  • Des ressources de grande valeur telles que des livres électroniques ou des guides en échange de coordonnées aident à créer une liste de diffusion tout en fournissant aux utilisateurs des informations utiles.

Blog

  • Contenu mi-long informatif et divertissant que votre public voudra partager.
  • Facile à réutiliser sur les réseaux sociaux et dans les newsletters.

FAQ

  • Les questions fréquemment posées aident à résoudre de manière préventive les problèmes des clients et à réduire les frais généraux du support client.

Vidéos

Visuels

  • Les infographies condensent des données complexes en graphiques compréhensibles qui communiquent des idées et reflètent l’identité de la marque.

l’audio

Réseaux sociaux

  • Chaque plateforme nécessite une approche différente – et l’objectif est de créer une communauté fidèle autour de la marque à travers des publications et des interactions engageantes.
  • Choisissez-en 2 ou 3 les plus pertinents, car votre public principal ne sera pas présent sur toutes les chaînes.

Contenu du forum

  • Interagissez avec votre public, à la fois ceux qui parlent de vous et des problèmes que votre entreprise résout.
  • Les messages du forum manquent souvent de contexte, ce qui nuit aux performances de recherche. Dans vos messages sur le forum, profitez-en pour fournir un contexte qui aidera les moteurs.

La création d’actifs marketing cohérents sur différents canaux rend votre marque visible et communique sa proposition de valeur là où les clients potentiels passent du temps en ligne.

Le marketing renforce les valeurs fondamentales de votre marque en délivrant un message clair et ciblé au bon public lorsqu’il en a besoin.

Packagez votre marque et votre marketing avec le référencement, en présentant votre entreprise comme la meilleure solution

Élaborer des messages marketing ciblés et les partager sur des plateformes fréquentées par votre public relève du bon sens.

L’optimisation de votre contenu pour Google et Microsoft Bing implique de le rendre compatible avec les algorithmes, d’améliorer sa crédibilité et d’atteindre des clients potentiels au sein du sous-ensemble des utilisateurs des moteurs de recherche.

Packagez votre marque et votre marketing avec le référencement, en présentant votre entreprise comme la meilleure solution

Regardez-le du point de vue de la recherche universelle. Google présente un contenu diversifié dans différents formats pour répondre aux besoins des clients.

Le contenu de marque existe à la fois sur site (plateformes appartenant à l’entreprise) et hors site (plateformes externes). Google analyse l’ensemble de l’écosystème numérique et les efforts marketing d’une entreprise à l’échelle du Web.

Lorsque vous créez du contenu, tenez compte attentivement des éléments suivants :

  • À qui s’adresse-t-il : Identifiez le groupe démographique ou la personnalité cible qui consommera le contenu.
  • À quoi sert-il : Déterminez à quel problème ou à quel besoin répond le contenu.
  • Le meilleur format : Décidez si le contenu est meilleur en tant qu’article de blog, vidéo, infographie, épisode de podcast, etc., en fonction de ce qui transmet efficacement le message.
  • Où le mettre : Choisissez si le contenu appartient principalement à votre site ou si une autre plateforme offre une meilleure exposition ou un meilleur engagement.
  • Comment le packager pour Google : Utilisez des techniques de référencement traditionnelles telles que l’optimisation de mots clés, le balisage de données structurées (schéma), les sous-titres vidéo, le HTML5 sémantique, etc., afin que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre et utiliser votre contenu.

Lors de la création de matériel marketing, tenez compte de ces facteurs pour vous assurer que le contenu correspond au public cible.

L’empaquetage pour Google et Microsoft Bing donne au contenu de fortes chances d’être reconnu par les moteurs de recherche comme un élément digne d’intérêt à présenter lorsque quelqu’un effectue une recherche pertinente liée à l’offre commerciale.

N’oubliez pas : l’objectif du référencement n’est pas seulement la visibilité ou les clics. Votre objectif est de communiquer efficacement avec votre audience grâce à une visibilité sur les moteurs de recherche.

SEO moderne : présentez votre message pour plus de clarté et d’impact

Le référencement n’est pas une stratégie marketing autonome. Cela fonctionne mieux lorsqu’il prend en charge et s’appuie sur votre stratégie de marketing numérique à l’échelle du Web.

Ironiquement, une stratégie de référencement intelligente consiste à faire comme si les moteurs de recherche n’existaient pas. Concentrez-vous plutôt sur :

  • Créer du contenu qui résonne avec le public cible.
  • Créer du contenu de marque de manière efficace.
  • Placez stratégiquement le contenu là où votre public est le plus actif et dans le format qu’il préfère.

Le référencement moderne condense le contenu marketing d’une marque pour une compréhension facile par Google.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, votre entreprise doit apparaître comme la meilleure réponse en raison de la confiance de Google dans la compréhension de votre marque sur le Web.

Le référencement moderne consiste à communiquer clairement avec le public et les moteurs de recherche, transformant Google et Microsoft Bing en canaux importants pour atteindre votre marché cible.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

Newsletter

Rejoignez notre newsletter pour des astuces chaque semaine