Snapchat a publié un moyen simple et automatisé pour les entreprises d’atteindre les voyageurs. Le nouveau produit s’appelle Dynamic Ads for Travel.
Les nouvelles fonctionnalités de l’annonce. Selon l’annonce de Snapchat, les nouvelles publicités comprendront les composants suivants :
- Des catalogues personnalisés construits pour répondre aux besoins des annonceurs de voyages
- Ciblage d’audience avancé basé sur l’intention
- Livraison localement pertinente basée sur la popularité de la destination
Bonne nouvelle pour les marques de voyage. Dynamic Ads for Travel, développé à l’origine pour des entreprises telles que Booking.com, permet aux annonceurs et aux entreprises de télécharger des catalogues ou des flux et d’afficher des publicités ciblées pour servir les utilisateurs en fonction de leurs préférences et intentions de voyage.
L’annonce intervient quelques mois seulement après la levée de nombreuses restrictions liées à la pandémie sur les masques et les tests, permettant au tourisme de rebondir aux niveaux d’avant 2020.
Le ciblage d’audience utilise l’apprentissage automatique et le classement des produits pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui n’ont jamais consulté le site Web de l’annonceur auparavant. Alors que le ciblage localement pertinent recible dynamiquement les utilisateurs qui ont visité votre site Web ou votre application avec des listes qui pourraient les intéresser.
Premiers résultats. Booking.com a récemment adopté la nouvelle stratégie, diffusant des annonces avec des listes de propriétés localement pertinentes que les utilisateurs avaient déjà consultées. La résultats coût par achat 20 fois inférieur, taux de balayage 1,3 fois plus élevé et 10,7 millions d’impressions.
Ce que dit Snapchat. Sharon Silverstein, responsable des marchés verticaux aux États-Unis, a déclaré dans un communiqué : « À l’approche de la saison des vacances d’été, les entreprises de voyages cherchent à optimiser leur portée et à générer des conversions. Les Snapchatters sont un public particulièrement important pour l’industrie, avec de nombreux désireux et plus susceptibles de voyager que les utilisateurs d’autres plateformes. Les annonces de voyage dynamiques génèrent des résultats impressionnants pour nos partenaires, et nous sommes impatients de les débloquer pour davantage d’entreprises alors que l’industrie du voyage entre dans sa saison la plus chargée.
Documentation officielle de Snapchat. Lisez les instructions complètes de configuration des annonces ici.
Pourquoi nous nous soucions. En ce qui concerne les dollars publicitaires dépensés, Snapchat est à la traîne des géants de l’industrie tels que Facebook et Instagram. Mais Snapchat prend de l’ampleur, avec la plupart de ses utilisateurs appartenant à la génération Z et aux groupes d’âge du millénaire. Et comme ces groupes sont les voyageurs les plus divers, Snapchat est un endroit idéal pour annoncer des offres de compagnies aériennes et d’hôtels, de nouvelles destinations et des points d’accès populaires.