Attacher votre ceinture, encore ? La recherche Google continuera de changer profondément en 2025, selon Sundar Pichai, PDG d'Alphabet/Google, interviewé lors du sommet DealBook du New York Times en 2024.
Recherche Google en 2025. Généralement insaisissable sur le fond et les détails, voici la citation de Pichai :
- « La recherche elle-même continuera à changer profondément [2025]. Je pense que nous allons pouvoir aborder des questions plus complexes que jamais. Je pense que tu seras surpris même au début [2025] le genre de choses plus récentes que la recherche peut faire par rapport à ce qu’elle est aujourd’hui.
Pichai a déclaré que l'entreprise appliquait l'IA de la manière la plus agressive dans la recherche :
- « Les lacunes dans la qualité de la recherche [were] le tout basé sur des transformateurs. En interne, nous l'appelons BERT et MUM et vous savez que nous avons rendu la recherche multimodale, les améliorations de la qualité de la recherche. Nous améliorions la compréhension linguistique de la recherche. C'est pourquoi nous construisons des transformateurs dans l'entreprise.
- « Si vous regardez ces deux dernières années, avec les aperçus de l'IA, Gemini est utilisé par plus d'un milliard d'utilisateurs uniquement dans le cadre de la recherche. J’ai juste l’impression que nous commençons.
Pourquoi nous nous en soucions. La recherche a profondément changé depuis l'essor de l'IA générative fin 2022. En avril 2023, Pichai a déclaré que la recherche continuerait d'évoluer considérablement au cours de la prochaine décennie et, plus tôt cette année, a déclaré que la recherche continuerait d'évoluer vers Search Generative Experience, le prédécesseur des aperçus de l'IA. .
Inondation de contenu. Dans un monde où vous êtes inondé de contenu, Pichai affirme que la recherche Google devient encore plus précieuse :
- « Au contraire, je pense que quelque chose comme la recherche devient plus précieux. Dans un monde où vous êtes inondé de contenu, vous essayez de trouver un contenu digne de confiance. Un contenu qui a du sens pour vous de manière fiable, vous pouvez l'utiliser. Je pense que cela devient plus précieux.
- «… Écoutez, l'information est l'essence de l'humanité. Nous avons suivi une courbe en matière d'information. Lorsque Facebook est apparu, les gens disposaient d’un tout nouveau moyen d’obtenir des informations. YouTube Facebook… Je peux continuer encore et encore. Je pense que le problème avec beaucoup de ces constructions est qu’elles sont à somme nulle dans leur perspective inhérente. Ils ont simplement l’impression que les gens consomment l’information d’une certaine manière limitée et qu’ils se partagent tous cette information. Mais ce n’est pas la réalité de ce que font les gens.
Circulation et usage équitable. Il y a également eu un échange intéressant au cours duquel l'intervieweur, Andrew Ross Sirkin, a tenté de pousser Pichai à savoir si Google fournissait suffisamment de crédit et de trafic aux créateurs de contenu. Pichai n'avait clairement rien à dire sur le côté recherche, il s'est donc détourné pour se concentrer sur les créateurs YouTube plutôt que sur les sites Web. Voici ces échanges :
Sorkin : Vous avez plus de contenu que quiconque… La valeur de ce contenu. Vous avez mes emails sur Gmail. C’est le cas si j’ai mis en ligne une vidéo ou si quelqu’un d’autre a mis en ligne une vidéo sur moi sur YouTube. Je suis sûr que les gens ont copié et collé des articles que j'ai écrits ou d'autres choses. Comment devrions-nous penser à cela et à sa valeur. Vous savez, c'est très intéressant parce que si vous deviez écrire un livre, vous pourriez aller à la bibliothèque et peut-être lire 30 livres. Vous pourriez peut-être aller acheter d'autres livres et vous pourriez prendre toutes ces informations dans votre tête et, espérons-le, les noter en bas de page ou les mettre dans la bibliographie. Mais vous ne pourrez probablement le faire qu’une seule fois. Il serait très difficile pour vous de prendre toutes les informations pour les apprendre et ensuite les recracher un million de fois. Vous pouvez le cracher un million de fois par jour. Je me demande simplement quels devraient être les aspects économiques de cela pour ceux qui l’ont créé au début.
Pichaï : … Même si cela fait souvent l'objet de débats, nous passons beaucoup de temps à réfléchir au trafic que nous envoyons vers l'écosystème. Même au cours de la transition des deux dernières années. C'est une priorité importante pour nous.
…Je pense qu'il y aura toujours un équilibre entre comprendre ce qu'est un usage équitable lorsqu'une nouvelle technologie apparaît et comment redonner une valeur proportionnelle à la valeur de la propriété intellectuelle – le travail acharné que les gens ont fourni.
Sorkin : Mais pensez-vous qu’il devrait y avoir des règles différentes concernant l’utilisation équitable à l’ère de l’IA ?
Pichaï : Écoutez, ce sont des questions importantes sur lesquelles, j'en suis sûr, le Congrès, la Cour suprême et tout le monde seront impliqués.
Sorkin : Je pense qu'ils le feront, mais s'ils le font, ils seront en retard. C'est ça le problème, non ? Cela nous a déjà dépassé. Toutes ces informations ont donc été récupérées et les gens en ont tiré des leçons. Et dans la mesure où certaines personnes utilisent vos services et d’autres services, elles en bénéficient. Mais il n’est pas clair pour le moment que le créateur original soit le bénéficiaire.
Licence de contenu. La conversation s'est ensuite tournée vers l'avenir de « l'économie des liens bleus », Sorkin se demandant si Google enverrait « des chèques aux créateurs qui ont créé ne serait-ce qu'une idée ou un fait que vous avez pu collecter en cours de route ?
Pichai a souligné qu'il s'agissait de contenu sous licence de Reddit, de l'Associated Press et du New York Times. Mais il est clair que Google n’accorde pas de licence pour tout le contenu qu’il « aspire ». Voici cet échange :
Sorkin : … Voyez-vous un jour où, au lieu de l'économie Blue Link, si vous voulez, vous enverrez des chèques aux créateurs qui ont même créé une idée ou un fait que vous avez pu collecter en cours de route ?
Pichaï : Je veux dire qu’en fin de compte, nous octroyons aujourd’hui des licences pour le contenu de l’IA. Nous le faisons là où nous voyons de la valeur.
Sorkin : … Une des choses me fascine. Vous obtenez par exemple des données sous licence provenant de Reddit, n'est-ce pas ? Mais ce qui est si intéressant, c'est que les gens sur Reddit écrivent simplement gratuitement. C'est un modèle économique fascinant.
Pichaï : Écoutez, nous accordons une licence aux données de Reddit. Nous accordons une licence aux données d'AP. Nous utilisons sous licence les données du New York Times. Nous le faisons à travers le monde de différentes manières. Mais je pense qu’avec le temps, y aura-t-il des modèles grâce auxquels les gens pourront créer ? Il y aura un marché dans le futur, je pense. Il y aura des créateurs qui créeront pour des modèles d'IA ou quelque chose comme ça et seront payés pour cela. Je pense vraiment que vous savez que cela fait partie de l'avenir et que les gens le comprendront.
La vidéo. Construire l'avenir : Sundar Pichai sur l'IA, la réglementation et les prochaines étapes pour Google (Événements du New York Times sur YouTube).
