Un mois seulement après que TikTok aurait abandonné son intention d’introduire des annonces commerciales aux États-Unis, la plate-forme vidéo de médias sociaux a annoncé qu’elle lançait une nouvelle suite d’annonces commerciales appelée Shopping Ads. Ils testeront trois nouveaux formats d’annonces, notamment les annonces d’achat vidéo, les annonces de liste de catalogue et les annonces d’achat en direct.
Les annonces d’achat vidéo seront placées sur la page Pour vous et permettront aux annonceurs de mettre en évidence des produits dans leur flux d’annonces vidéo TikTok. Selon TikTok, Shopping Ads offre une expérience dynamique basée sur l’intention d’achat des acheteurs. Les annonces Shopping vidéo créent automatiquement une page de destination et sont disponibles pour certains annonceurs à des fins de test.
Annonces de référencement de catalogue
Les annonces de liste de catalogue permettent aux annonceurs de présenter leurs catalogues de produits dans l’application et d’étendre leur portée. Les annonceurs peuvent promouvoir leurs produits sur des surfaces achetables telles que « recommandés » ou « Produits connexes ». Les Catalog Listing Ads sont en cours de test aux États-Unis.
Annonces Shopping EN DIRECT
Les annonces shopping en direct permettent aux annonceurs de diriger les utilisateurs de la page Pour vous vers leur événement en direct afin qu’ils puissent participer et acheter des produits. Les annonces d’achat en direct sont testées là où TikTok Shop est disponible, notamment au Royaume-Uni, en Indonésie, en Malaisie, aux Philippines, à Singapour, en Thaïlande et au Vietnam.
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Ce que dit TikTok. TikTok indique que 70% des utilisateurs interrogés ont déclaré qu’il était facile de faire des achats via des publicités liées aux achats. 56% d’entre eux ont déclaré que TikTok les avait aidés à découvrir de nouveaux produits et marques, et 48% des utilisateurs ont exprimé leur intérêt à effectuer un achat via TikTok.
Partenaires TikTok. TikTok s’est associé à Smartly.io en tant que partenaire de publicité et de campagne. Ils se sont également associés à Productsup pour leur partenaire d’alimentation de catalogue. Pour le commerce, ils s’intègrent actuellement à Shopify, BigCommerce, WooCommerce et Ecwid.
Pourquoi nous nous soucions. Il n’y avait aucune idée de la raison pour laquelle TikTok a changé d’avis sur l’introduction d’annonces d’achat aux États-Unis. Après le lancement désastreux au Royaume-Uni, nous étions convaincus que ce n’était tout simplement pas prévu. Toutefois, si vous êtes un annonceur souhaitant tester ces nouvelles fonctionnalités, vérifiez l’éligibilité de votre compte.