TikTok a annoncé de nouvelles solutions publicitaires visant à aider les marques à obtenir de meilleurs résultats commerciaux.
La grande image. TikTok se positionne comme plus qu'une simple plateforme de divertissement, mettant l'accent sur son rôle dans la conduite des actions et des achats des consommateurs.
Quoi de neuf. Voici les cinq nouvelles solutions introduites par TikTok :
- Intelligent+ : Un outil automatisé de publicité à la performance qui optimise le ciblage, les enchères et la sélection des créations.
- Inclut des campagnes pour le trafic Web, les annonces de catalogue, les installations d'applications et la génération de leads.
- Les premiers utilisateurs signalent des améliorations significatives du coût par acquisition et du retour sur les dépenses publicitaires.
- GMV maximum : Automatise la création de campagnes TikTok Shop pour aider les commerçants à augmenter la valeur brute de leurs marchandises.
- Simplifie les opérations publicitaires et optimise le trafic sur le contenu organique, les publicités payantes et les publications d'affiliation.
- Les premiers tests ont montré une augmentation moyenne de 30 % du GMV pour les commerçants (selon les données internes de TikTok).
- Hors téléphone : Vente au détail : une solution de publicité numérique en magasin qui présente le contenu TikTok dans les points de vente.
- Études d'impact sur les conversions (CLS) : Mesure l'impact commercial de TikTok au-delà de l'attribution au dernier clic.
- Disponible pour les entreprises de toutes tailles.
- Des études montrent une augmentation moyenne des conversions d'au moins 25 % par rapport aux utilisateurs non exposés aux publicités TikTok (selon les données internes de TikTok).
- Technologies améliorant la confidentialité (PET) : Intégrations avec des fournisseurs tiers pour offrir des mesures de confidentialité avancées aux annonceurs utilisant des données propriétaires.
Pourquoi nous nous en soucions. Les nouveaux outils de TikTok pourraient vous aider à optimiser vos campagnes, à améliorer les taux de conversion et à augmenter le retour sur les dépenses publicitaires et les revenus, tout en tirant parti de la base d'utilisateurs massive et engagée de TikTok.
Avec des fonctionnalités telles que Smart+ pour le ciblage automatisé et l'optimisation des créations, GMV Max pour stimuler les ventes en ligne et des mesures avancées grâce aux études de conversion lift, TikTok se positionne comme une plate-forme incontournable pour générer des résultats commerciaux, surpassant potentiellement les canaux de publicité numérique traditionnels.
Par les chiffres. Selon les données internes de TikTok :
- 61 % des utilisateurs ont acheté quelque chose après avoir vu du contenu sur TikTok.
- 79 % des achats générés par TikTok ne sont pas attribués à la plateforme par le biais de mesures traditionnelles.
- Les conversions TikTok sont sous-évaluées de 73 % lorsqu’on mesure uniquement les simples actions de clic et d’achat.
Quelle est la prochaine étape. Ces nouveaux outils signalent la volonté de TikTok de devenir une plate-forme publicitaire plus robuste, susceptible de défier les acteurs établis dans l'espace publicitaire numérique.
