TikTok teste un nouvel outil de ciblage publicitaire qui offrirait une meilleure protection de la confidentialité des données.
PrivacyGo fonctionne comme une salle blanche de données, où des parties distinctes peuvent saisir plusieurs ensembles de données et trouver des points communs sans partager la source d’origine.
Pourquoi nous nous soucions. Si PrivacyGo fonctionne comme prévu, cet outil fournira aux spécialistes du marketing des informations plus approfondies sur leur public cible, leur permettant de prendre des décisions plus efficaces en fonction des données pour améliorer les performances des campagnes. La technologie améliorera également les capacités de ciblage publicitaire de TikTok, aidant les marques à atteindre les bonnes personnes ainsi que des publics jusque-là inexploités. Si TikTok est en mesure d’atteindre ces objectifs tout en respectant l’évolution des réglementations en matière de confidentialité des données, la confiance des annonceurs dans la plate-forme augmentera inévitablement, ce qui entraînera probablement une augmentation des dépenses publicitaires.
Comment ça fonctionne. PrivacyGo fonctionne en mettant en œuvre un type de cryptographie connu sous le nom de calcul multipartite, ou MPC, rapports Interne du milieu des affaires. Cette technologie est capable d’identifier des audiences communes entre plusieurs ensembles de données, tout en garantissant qu’aucune des parties n’y a accès. Le gouvernement américain utilise une approche similaire pour examiner les données du recensement, selon TikTok, et la plateforme espère donc que cela rassurera les responsables sur le fait que sa protection de la confidentialité des données est suffisante.
Pourquoi maintenant? TikTok fait toujours l’objet d’une enquête du CFIUS sur des problèmes de confidentialité des données et des allégations selon lesquelles il aurait divulgué des données au gouvernement chinois. S’il s’avère que la plate-forme enfreint les réglementations sur la confidentialité des données, elle risque une interdiction totale aux États-Unis. Dans cet esprit, il n’est pas étonnant que TikTok explore différentes méthodes pour améliorer ses capacités de confidentialité des données.
Recevez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Déploiement général. TikTok est en train de tester cette nouvelle technologie avec certains spécialistes du marketing. Une fois le feu vert obtenu, la société a déclaré qu’elle prévoyait de le rendre plus largement disponible dans un avenir pas trop lointain.
Plongée profonde. Lisez notre article sur le moment où le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a témoigné devant le Congrès sur les problèmes de confidentialité des données pour mieux comprendre pourquoi la société est sous pression pour améliorer sa sécurité en matière de confidentialité des données.