TikTok affirme que les publicités vidéo non désactivables peuvent entraver l’engagement dans un nouveau rapport.
Selon l’étude, les consommateurs sont plus susceptibles de regarder et d’interagir avec des vidéos sponsorisées par une marque lorsqu’ils contrôlent leur expérience.
Pourquoi nous nous en soucions. Les publicités attrayantes sont essentielles à la notoriété, à la visibilité et aux conversions de la marque. Si les publicités non désactivables réduisent l’engagement, il peut être plus efficace d’expérimenter des publicités désactivables pour améliorer l’expérience des spectateurs et améliorer les performances de la campagne.
Les statistiques. L’étude TikTok, menée en collaboration avec MAGNA Media Trials, une société mondiale d’investissement et de renseignement dans les médias, a révélé que :
- 73 % des téléspectateurs conviennent que la possibilité de sauter des vidéos les rend plus engagés dans l’expérience.
- 56% des téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder activement des vidéos sponsorisées par une marque lorsqu’ils ont la possibilité de les ignorer.
Durée de l’annonce. TikTok a ajouté que même si les consommateurs ont tendance à regarder les publicités désactivables pendant des durées plus courtes, la distinction entre la durée des publicités désactivables et non désactivables n’a pas d’impact notable sur l’audience. UN étude séparée menée par la plateforme en collaboration avec MediaScience a révélé que 50 % de l’impact d’une publicité TikTok se produit dans les deux premières secondes. Cette recherche a également révélé que les six premières secondes d’un :
- Capture 90 % d’impact cumulé sur le rappel publicitaire.
- Capture 80 % d’impact cumulé sur la notoriété de la marque.
Placement d’annonces. Les publicités ont un plus grand impact et sont visionnées plus longtemps lorsqu’elles sont placées à côté de contenus populaires et pertinents, quelle que soit la plateforme, selon l’étude MAGNA. Par exemple, lorsqu’elle est placée à côté d’un contenu tendance, la même publicité devient plus pertinente pour les téléspectateurs, améliorant ainsi son efficacité et augmentant l’intention d’achat de 9 %.
Ce que dit TikTok. Un porte-parole de TikTok a déclaré dans un communiqué :
- « Sur TikTok, chaque vue est intentionnelle car les utilisateurs peuvent ignorer n’importe quelle vidéo de leur choix, y compris les publicités. La vue forcée n’est pas non plus nécessaire pour créer un impact significatif.
- « Les formats désactivables de TikTok fonctionnent à égalité avec les formats de visualisation forcée de vidéo à la demande sur des indicateurs clés tels que la préférence de la marque et l’intention d’achat. »
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Plongée profonde. Lis le rapport dans son intégralité pour plus d’informations.
