TikTok est de retour en ligne aux États-Unis après qu'une fermeture temporaire ait empêché des millions d'utilisateurs d'accéder à l'application samedi.
TikTok a déclaré hier après-midi qu’il était « en train de rétablir le service » et a remercié le président élu Donald Trump pour avoir apporté la « clarté » qui a rendu le rétablissement possible.
Le retour partiel de TikTok intervient dans un contexte chaotique de batailles juridiques, de manœuvres politiques et d'inquiétudes persistantes concernant la sécurité nationale. Malgré la restauration, l'application reste indisponible sur l'App Store d'Apple et sur Google Play, ce qui complique l'accès pour les nouveaux utilisateurs.
Ce qui s'est passé ce week-end. TikTok a fermé son service pour les utilisateurs américains samedi soir avant l'entrée en vigueur d'une interdiction fédérale. L'application a affiché un message indiquant que les services étaient « temporairement indisponibles ».
Hier midi, TikTok a commencé à restaurer les fonctionnalités via ses partenaires d'hébergement et de diffusion de contenu, Oracle et Akamai.
Une fenêtre contextuelle dans l'application TikTok accueille désormais les utilisateurs avec « Bienvenue ! » et attribue la restauration à Trump, déclarant : « Grâce aux efforts du président Trump, TikTok est de retour aux États-Unis !
Pourquoi nous nous en soucions. Malgré l’incertitude quant à une éventuelle interdiction, nous pouvons supposer que les efforts de Trump seront toujours du côté du maintien de TikTok actif. Cela signifie que pour l'instant, les annonceurs peuvent maintenir les stratégies qu'ils mettaient en œuvre avant le week-end avec un accès continu aux plateformes qui comptent 170 millions d'utilisateurs américains.
Dans les coulisses. Trump a annoncé qu'il publierait lundi un décret prolongeant la date limite de vente de TikTok, promettant « aucune responsabilité » pour les entreprises soutenant TikTok avant que le décret n'entre en vigueur.
Malgré cette assurance, Apple et Google n'ont pas réintégré TikTok dans leurs magasins d'applications, invoquant les risques juridiques liés à l'application de l'interdiction.
Entre les lignes. TikTok tente de rassurer les annonceurs en envoyant une note indiquant que la plupart des utilisateurs américains retrouveront bientôt l'accès et que les campagnes publicitaires reprendront avec des fonctionnalités limitées.
L’administration Biden a reporté l’application immédiate de l’interdiction, laissant sa mise en œuvre à la prochaine présidence de Trump.
Oui, mais. Le refus des sénateurs républicains complique le sursis. Les sénateurs Tom Cotton et Pete Ricketts ont publié une déclaration qualifiant le retard de « légalement sans fondement » et avertissant que les entreprises technologiques aidant TikTok pourraient se voir infliger des amendes substantielles.
Quelle est la prochaine étape. Trump a proposé un modèle de copropriété pour TikTok, dans lequel les parties prenantes américaines pourraient détenir une part de 50 %. ByteDance reste silencieux quant à son accord avec cet arrangement.
En bout de ligne. L'avenir de TikTok aux États-Unis est loin d'être certain. Alors que l'application retrouve certaines fonctionnalités, des défis juridiques et politiques non résolus menacent ByteDance et ses partenaires.
