TikTok souligne sa valeur pour les marques et l'expérience de recherche

TikTok se positionne comme une destination privilégiée pour la découverte de recherches, vantant son approche communautaire comme un différenciateur clé des moteurs de recherche traditionnels.

De nouvelles perspectives. TIC Tac a publié de nouvelles informations soulignant le rôle de la plateforme dans la découverte tout au long de l'entonnoir marketing :

  • 61 % des utilisateurs de TikTok découvrent de nouvelles marques/produits sur l'application, soit 1,5 fois plus que les autres plateformes.
  • 1 utilisateur sur 2 se rend sur TikTok pour rechercher des produits ou des marques.
  • 91 % des personnes inspirées par la recherche TikTok ont ​​donné suite à une action.
  • Les utilisateurs de TikTok sont 1,5 fois plus susceptibles de découvrir et d’acheter immédiatement quelque chose.

Pourquoi nous nous en soucions : Alors que TikTok évolue vers une plateforme de style de vie mêlant divertissement, communauté et commerce, sa capacité à faciliter la découverte tout au long du parcours du consommateur en fait un point de contact de plus en plus efficace pour les stratégies de marketing numérique qui laisseraient un vide énorme si TikTok était interdit.

Entre les lignes. TikTok met en avant trois « modes de découverte » principaux qui alimentent son écosystème de recherche :

  1. Glissez pour découvrir (le flux Pour vous)
  2. Appuyez pour découvrir (j'aime, suit, détails de la vidéo)
  3. Rechercher pour découvrir (requêtes basées sur du texte)

TikTok affirme que son approche visuelle et communautaire fournit des résultats de recherche plus divertissants (41 %), authentiques (28 %) et concis (25 %) que les moteurs traditionnels.


Pourquoi maintenant. TikTok n'est pas content du gouvernement américain. TikTok et la société mère ByteDance ont a intenté une action en justice pour contester une nouvelle loi américaine cela interdirait la populaire application de partage de vidéos à moins qu’elle ne soit vendue à un acheteur américain agréé, arguant que la loi distingue injustement TikTok et constitue une attaque inconstitutionnelle contre la liberté d’expression.

Le procès affirme que la loi présente vaguement la propriété chinoise de TikTok comme une menace à la sécurité nationale sans preuve et qu'exiger une vente complète et une séparation de ByteDance est technologiquement impossible.

TikTok affirme que la loi ne laisse d'autre choix qu'une fermeture des États-Unis d'ici janvier 2024, car elle ne peut pas fonctionner indépendamment de la plateforme mondiale.

La grande image. Alors que la lutte pour conserver sa structure actuelle s'ensuit, TikTok se bat pour un rôle central dans la découverte de produits en montrant comment ses recommandations basées sur la communauté peuvent inspirer efficacement le public et générer des conversions sur l'ensemble de l'entonnoir.

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