Jusqu’à 80 % des modifications de sites Web induites par le référencement n’ont aucun impact positif sur le trafic organique. En fait, de nombreux changements diminuent le trafic organique. La plupart des entreprises n’ont aucun moyen de mesurer l’impact des changements et ont donc du mal à hiérarchiser efficacement leurs efforts.
De nombreuses équipes marketing opèrent à l’aveugle, apportant des changements sans en mesurer l’impact. Des changements apparemment insignifiants font perdre du temps et de l’argent. Pendant ce temps, les changements marquants, qu’ils soient positifs ou négatifs, ne sont pas détectés.
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