Prédire les tendances du PPC pour 2025 est passionnant mais souvent difficile à mettre en œuvre.
Pour vous faciliter la tâche, j'ai rassemblé quatre éléments d'action sous-utilisés mais efficaces pour dynamiser vos campagnes au cours de l'année à venir.
Passons en revue les principales tactiques à essayer en 2025 :
1. Utilisez les DSA pour la recherche concurrentielle
Les annonces dynamiques de recherche (DSA) sont un élément apprécié de la boîte à outils PPC depuis des années. Pourtant, la plupart des annonceurs considèrent le DSA uniquement comme un type de campagne active.
Pour ceux qui ont besoin d'un rappel : les campagnes DSA utilisent un site Web et/ou un flux pour identifier la bonne page de destination et les bons titres pour une requête de recherche.
L'annonceur fournit des descriptions, des éléments et des règles sur ce qu'il fait et ce qu'il ne souhaite pas que Google inclut.
Cependant, vous n'avez pas besoin de dépenser réellement de la publicité pour accéder à la section des cibles dynamiques. Cela signifie que vous pouvez obtenir des informations gratuites sur votre site Web (ou celui de votre concurrent), notamment :
- Estimations mensuelles du volume de recherche mondial.
- Catégories de mots clés que Google considère comme pertinentes pour le site.
- Exemples de textes publicitaires basés sur la façon dont Google comprend la page.
La seule règle est de ne pas inclure plus d’une URL par campagne.
En dehors de cela, vous pouvez utiliser DSA pour obtenir des informations sur la façon dont Google voit vos concurrents.
Notez que vous devez suivre le processus de création d'une campagne avant de pouvoir activer DSA.
De plus, si vous créez un compte Google Ads uniquement pour utiliser DSA comme outil de recherche concurrentiel, vous devrez fournir un mode de paiement, sinon le compte publicitaire sera éventuellement annulé.
Savoir comment Google comprend vos concurrents peut vous aider à déterminer sur quoi concentrer vos efforts de contenu.
Cela peut impliquer de nettoyer les domaines qu’ils laissent sur la table ou de comprendre s’ils ont assuré une domination totale.
2. Emplacements d'écran à l'aide de CLS
Le changement de mise en page cumulatif (CLS), qui fait partie des Core Web Vitals de Google, a toujours été une mesure exclusive au référencement.
Il examine dans quelle mesure les modules de votre site changent après un rendu à 75 %.
Google utilise 5 secondes pour établir le score, mais 8 secondes est une mesure plus sûre.
Tout score CLS de 0,2 ou plus est mauvais, et garder votre score égal ou inférieur à 0,1 est idéal.
L'un des plus grands détracteurs de CLS est le fait d'avoir trop de publicités ou de pop-ups sur la page. Les sites conçus pour la publicité auront naturellement de mauvais scores CLS.
Entre Performance Max, les partenaires de recherche et le display conventionnel, nous savons que de nombreux emplacements sont « indésirables ».
Plutôt que de visiter chaque site pour en vérifier le contenu, l'application d'un test de vitesse du site peut vous aider à éliminer les nombreux domaines spammés.
Bien qu'il n'existe actuellement aucun moyen de le faire automatiquement (l'API est coûteuse), il est toujours utile d'auditer les emplacements pour CLS.
Avant de continuer, CLS est un facteur de niveau de qualité (qui impacte vos enchères). C'est un facteur dans votre expérience de page de destination et ne doit pas être ignoré.
La plupart des outils de pages de destination permettent aux marques de respecter les seuils CLS, mais c'est toujours une bonne idée de procéder à un audit.
3. Créez des listes d'exclusion via Microsoft
Microsoft est un trésor d'innovations et d'outils qui vont au-delà de Microsoft Advertising.
L'une des ressources les plus puissantes de Microsoft est le rapport sur les éditeurs Web universellement disponible. et notre capacité à appliquer des exclusions d'URL à tous les niveaux de compte (CMC, compte, campagne et groupe d'annonces).
Pourtant, ce rapport ne doit pas nécessairement se limiter à Microsoft.
Vous pouvez récupérer les URL que vous trouvez déplaisantes auprès d'Audience Network et des partenaires syndiqués (partenaires de recherche de Microsoft, puis les exclure de Google via des exclusions au niveau du compte.
Cela signifie que vous pouvez trouver et exclure les mauvais emplacements pour une fraction du prix.
Alors que beaucoup se sont plaints de l’ajout automatique de l’Audience Network aux campagnes de recherche traditionnelles, la récolte des emplacements pour les listes d’exclusion a une réelle valeur.
Cela ouvre également la voie au test de l'Audience Network en tant que type de campagne autonome avec plus de confiance (en particulier avec l'introduction du remarketing basé sur les impressions).
Si vous souhaitez ajouter des exclusions d'URL à Google, vous devrez télécharger la liste, puis copier/coller la liste dans les exclusions au niveau du compte :
4. Boostez les résultats avec les micro-conversions
Le dernier conseil consiste à tester les micro-conversions (surtout si vous travaillez dans un secteur à faible volume).
Quand Optmyzr (divulgation : je suis l'évangéliste de la marque de l'entreprise) Après avoir examiné les stratégies d'enchères et les performances correspondantes, le respect des seuils de conversion était plus important que le budget.
Si vous n'atteignez pas plus de 50 conversions sur une période de 30 jours avec vos conversions conventionnelles, l'intégration de certaines micro-conversions peut être utile.
Les micro-conversions suivent les petits gains sur le chemin de la vente finale. Ils doivent utiliser des valeurs différentes pour que les plateformes publicitaires comprennent lesquelles ont le plus de valeur.
De plus, il est probablement idéal d'utiliser les enchères Maximiser la valeur de conversion lorsque vous utilisez des micro-conversions afin de pouvoir communiquer efficacement avec l'algorithme.
Voici quelques exemples de micro-conversions et de valeurs de conversion potentielles :
- Formulaire de démarrage: Valeur de 10 à 15 % associée à la conversion de votre formulaire complété.
- Regarder la vidéo: 5% des actions de conversion formulaire ou téléphone complétées.
- Appels téléphoniques et appels téléphoniques d'une certaine durée: 10 % de la valeur de conversion des appels téléphoniques.
Il est important de noter qu'aucun des ROAS, CPA et autres mesures de conversion ne doit être signalé comme conversion finale aux parties prenantes ou aux clients.
Ces outils aident les plateformes publicitaires à travailler avec des comptes à faible volume.
De plus, si vous utilisez cette méthode, vous devrez peut-être exclure certaines données pendant que vous déterminez le bon équilibre entre les actions de conversion.
Points à retenir
Ces tactiques offrent de précieuses opportunités pour tester et affiner votre stratégie PPC en 2025.
Cependant, les indicateurs et objectifs de votre activité principale doivent déterminer les approches à adopter et celles à mettre de côté.
Pour les entreprises réticentes à prendre des risques, des techniques simples telles que l’utilisation de DSA pour obtenir des informations et des stages d’audit avec CLS constituent des points de départ idéaux.
D'un autre côté, si vous êtes prêt à expérimenter, explorer les outils de Microsoft pour les listes d'exclusion et intégrer des micro-conversions peut libérer un potentiel supplémentaire pour vos campagnes.
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