Cela demande souvent plus d'efforts et de discussions que prévu, surtout si votre site Web s'appuie fortement sur des frameworks JavaScript, alors ne sautez pas cette étape.
Essayez d'ajouter des données structurées à vos pages de produits dans des listes d'ensembles de fonctionnalités et un balisage de schéma, entre autres opportunités, pour ajouter le plus de « données pures » possible à votre site Web.
3. Travaillez dans les marges, trouvez les correctifs 1%
Nous nous dirigeons vers un point d'inflexion avec le grand nombre de documents à analyser sur le Web.
Nous atteindrons bientôt un point où le défi sera Non il ne s’agit plus de classement mais d’indexation – ou même ramper.
En raison de mon conservatisme et de ma méfiance, ces 1 % de solutions techniques qui continuent d’être repoussées commencent à ressembler à des crises existentielles.
Chacun représente une opportunité pour Google de rejeter notre site Web et de décider qu'il ne vaut plus la peine d'être exploré ou indexé.
Alors revenez en arrière et retirez certaines de ces corrections à 1 % qui ont été systématiquement mises de côté. Les choses que vous avez dites précédemment ne valaient pas le temps ou les efforts de votre équipe de développement.
Noël approche – si vous n'avez pas de gel de code et n'êtes pas un site de commerce électronique, les choses peuvent être calmes de toute façon.
Regardez des choses comme :
- OG en double : balises, titres, descriptions ou toute autre balise méta.
- Anciens plugins désactivés mais non supprimés.
- Tailles des images.
- Navigation en double sur mobile et sur ordinateur.
- Balises obsolètes ou en double dans Tag Manager, Segment, etc.
- Installations du gestionnaire de balises en double. (Avez-vous toujours installé le code pour Google Optimize ?)
- JavaScript obsolète sur le site.
- Problèmes d'accessibilité, problèmes de conformité HTML ou CSS (tels que signalés par W3C).
- Anciennes pages ou brouillons de publication au niveau du serveur qui doivent être supprimés.
Les correctifs de 1 % sont spécifiques à votre équipe et à votre site Web, mais ceux-ci sont courants. Examinez-les et commencez à les ajouter à vos billets.
4. Recherchez de nouvelles propriétés
HTML, CSS et JavaScript (y compris les bibliothèques et les frameworks) sont en constante évolution et Google introduit continuellement de nouvelles façons de rendre notre travail plus efficace et plus rapide.
Bon nombre de ces changements nous aideront en tant que référenceurs, notamment :
- Prérendu: Fondamentalement, vous pouvez utiliser cet indice de ressource pour indiquer à Google la prochaine page la plus probable qu'une personne visitera, qui peut ensuite être pré-rendue en arrière-plan.
- Visibilité du contenu: Il s'agit essentiellement d'un chargement paresseux, mais pour le contenu et les images. Cela peut rendre le temps de chargement initial beaucoup plus rapide.
Les blogs des développeurs de Google sont un bon point de départ si vous recherchez des opportunités pour déplacer l'aiguille à la pointe de la technologie.
Même les liens dans les rapports de test de vitesse de votre page doivent inclure des informations sur les moyens potentiels de réduire la vitesse du site, telles que des améliorations telles que le découpage ou le fenêtrage.
Ces changements peuvent nécessiter beaucoup de temps et d'efforts de la part de vos développeurs, il est donc important d'en discuter avec votre équipe. Évaluez le travail et établissez une analyse de rentabilité claire quant à son importance.
S'il s'agit de choisir entre les correctifs de 1 % et ceux-ci, je donnerais personnellement la priorité au traitement de la dette technique connue en premier, à moins que l'amélioration par rapport aux correctifs de 1 % ne soit drastique (plus de 30 %).
5. Supprimer toutes les redirections 301 datant de plus d'un an
Historiquement, j'ai préconisé de conserver vos redirections 301 pour toujours, mais je commence à changer d'avis.
Pourquoi?
Lorsque vous disposez d’une liste massive de redirections 301, le serveur doit lire chaque ligne à chaque chargement d’une page. Cela demande du temps et des ressources, qui deviennent de plus en plus rares et précieuses.
La position de Google est de conserver les redirections 301 pendant un an. À moins que votre propre plate-forme d'analyse ne fournisse une preuve solide que vos anciennes URL génèrent un trafic important, préservez les ressources dont vous disposez.
Supprimez les redirections 301 vieilles de plus d’un an.
6. Consolider le contenu
Je sais que ce n'est pas du référencement technique, mais c'est lié à la gestion des ressources, comme la suppression de vos redirections 301 vieilles d'un an.
Plus vous avez de contenu, plus votre site Web devient lourd, avec plus de pages à explorer et à indexer.
Si vous disposez d’un contenu similaire de 2013, 2017 et 2022, plutôt que de conserver des pages distinctes pour chacune, pensez à les consolider à la fois pour la gestion du crawl et la visibilité.
Google ne se concentre pas sur les mots-clés ou les années ; il recherche la réponse la plus pertinente à la requête.
Regroupez votre contenu pour répondre aux questions, et non cibler des mots-clés spécifiques.
Le référencement technique est fondamental
Il y a d'autres choses à prendre en compte concernant le référencement technique qui ne sont pas incluses ici car elles devraient faire partie de nos vérifications par défaut, telles que :
- Vérifier les liens internes pour voir s'il y a des sauts ou s'ils sont rompus.
- Gestion de la sécurité du site.
- Implémentation des redirections 301 et gestion des 404.
- Avoir une structure de site cohérente.
J'ai partagé ci-dessus ce qui, je pense, deviendra plus important pour le référencement technique à l'avenir.
C’est le moment idéal pour mettre en œuvre les correctifs et les mises à jour afin de préparer le terrain pour un succès durable en 2025.
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