Microsoft Advertising a déployé plusieurs mises à jour en septembre, s'appuyant sur les avancées récentes en matière d'IA et de médias de vente au détail. Après les points forts du mois d'août sur les plans d'affaires conjoints et les informations basées sur l'IA, ces nouvelles fonctionnalités sont conçues pour rendre la publicité plus efficace, plus pertinente et plus accessible.
Principales mises à jour :
- Annonces vidéo et display améliorées:À partir de ce mois-ci, les annonceurs peuvent accéder à de nouvelles stratégies d'enchères, à des options de ciblage et au suivi des conversions pour les annonces display et vidéo. Ces outils offrent une plus grande flexibilité pour personnaliser les annonces tout au long de l'entonnoir.
- Annonces natives avec logos et appels à l'action:Les annonceurs peuvent désormais ajouter des logos d'entreprise et des boutons d'appel à l'action aux annonces natives, augmentant ainsi l'engagement. Les options incluent les appels à l'action automatisés ou leur importation depuis Google.
- Vérification IAS sur tous les formats d'annonces:Microsoft prend désormais en charge la vérification IAS pour la visibilité, la sécurité de la marque et le trafic non valide sur les annonces natives, display et vidéo, quelle que soit la stratégie d'enchères. Les annonceurs peuvent intégrer leur URL de balise IAS au sein de la plateforme.
Rendre la télévision connectée (CTV) plus accessible
Microsoft Advertising étend son offre CTV pour rendre ce puissant média accessible aux entreprises de toutes tailles. Les annonceurs peuvent désormais :
- Utilisez des publicités vidéo plus longues:La prise en charge des publicités vidéo de 45 et 75 secondes répond aux nouvelles réglementations pharmaceutiques et offre une plus grande flexibilité créative pour tous les secteurs.
- Recommandations créatives basées sur l'IA:Les outils d'IA intégrés aident désormais à générer du contenu publicitaire pour CTV, en utilisant les ressources existantes pour créer des publicités prêtes pour la vidéo.
Mises à jour de Performance Max
Microsoft continue d'affiner son type de campagne Performance Max, avec des mises à jour clés, notamment :
- Prise en charge de SA360:Les campagnes Performance Max importées depuis Google sont désormais entièrement prises en charge.
- Informations sur les termes de recherche:Déployée auprès de tous les annonceurs, cette fonctionnalité fournit des informations plus approfondies sur les performances des campagnes.
- Thèmes de recherche:Désormais en phase pilote, ces thèmes permettent d'optimiser les campagnes pendant la phase d'apprentissage.
Nouvelle stratégie d'enchères disponiblee. Pour ceux qui se concentrent sur les conversions à forte valeur ajoutée, la stratégie d'enchères de valeur de conversion maximale est désormais disponible pour les enchères de portefeuille, aidant les annonceurs à maximiser la valeur totale des ventes de leurs campagnes.
Pourquoi nous nous en soucions. Ces mises à jour méritent d'être prises en compte, car elles sont susceptibles de stimuler l'engagement et d'offrir une plus grande flexibilité dans la personnalisation des campagnes. Avec encore plus d'outils basés sur l'IA, un accès étendu aux chaînes premium comme Connected TV et des fonctionnalités de vérification avancées, ces mises à jour offrent davantage de moyens d'atteindre le bon public, d'optimiser les performances et de protéger votre marque.
En résumé : Ces mises à jour non seulement étendre les capacités de Microsoft Advertising, mais également rationaliser le processus pour les annonceurs, facilitant ainsi l'accès et l'engagement des publics sur différentes plateformes et formats.
