Twitter a annoncé avoir lancé trois nouvelles solutions de mesure améliorées pour tous les annonceurs du monde.
Pixel Twitter amélioré
Le nouveau pixel Twitter a des fonctionnalités supplémentaires telles que la possibilité pour les annonceurs de mesurer plus d’actions, telles que l’ajout au panier.
Twitter a également simplifié la configuration, le dépannage et le processus de création d’événements. Ils ont également ajouté des mises à jour à leur extension Pixel Helper Chrome pour aider les annonceurs à mieux comprendre l’impact de leurs campagnes et fournir une assistance pour voir si le pixel est correctement installé.
API de conversion
L’API de conversion (CAPI) permet aux annonceurs de se connecter à l’API et d’envoyer des événements de conversion à Twitter sans utiliser de cookies tiers.
CAPI peut également être utilisé pour améliorer et optimiser le ciblage publicitaire sans le pixel. Plusieurs signaux de données, y compris l’ID de clic Twitter ou l’adresse e-mail, peuvent être utilisés pour envoyer des événements de conversion au point de terminaison de l’API et aider les annonceurs à comprendre le chemin emprunté par les utilisateurs à la suite de leurs campagnes.
Optimisation des achats d’applications
L’optimisation des achats d’applications permet aux annonceurs de diffuser des publicités aux personnes les plus susceptibles d’installer une application ou d’effectuer un achat en utilisant l’apprentissage automatique pour identifier les audiences les plus susceptibles d’agir. Les premiers tests ont montré que 89 % des annonceurs ont constaté une réduction du coût par achat.
L’optimisation des achats d’applications est désormais disponible sur Android, avec un lancement iOS dans le futur.
Lancements à venir. Twitter a également annoncé quelques autres lancements à venir dans un proche avenir. Ceux-ci inclus:
- Annonces de collection : Les marques peuvent afficher une image de héros principale et avoir des visuels miniatures plus petits ci-dessous. Les images peuvent être utilisées pour diriger les consommateurs vers différents sites Web ou pages de produits.
- Optimisation des conversions Web : Aide à améliorer la façon dont l’algorithme atteint les personnes les plus susceptibles de convertir sur une action de site Web à entonnoir inférieur, comme l’achat ou l’ajout au panier.
- Annonces produit dynamiques : Un nouveau produit publicitaire qui fournira des produits pertinents à la bonne personne au bon moment en fonction de l’activité sur ou hors de Twitter.
Pourquoi nous nous soucions. Ces nouvelles mises à jour devraient améliorer à la fois les mesures d’audience et de conversion, donnant aux annonceurs une image plus claire de la façon dont leur publicité fonctionne pour eux. Si vous faites la promotion de vos produits et/ou services sur Twitter, consultez plus d’informations sur la façon de profiter des nouvelles mises à jour ici.
