Twitter a lancé une nouvelle série éducative nommée « Unskippable », composée de huit parties axées sur le marketing vidéo et la création de promotions vidéo qui se démarquent sur le fil Twitter.
La série fait partie de la plate-forme d’éducation gratuite de Twitter appelée « Flight School », qui offre un aperçu des meilleures pratiques publicitaires clés sur Twitter. L’équipe créative de Twitter, qui aide les annonceurs à produire chaque année des milliers d’annonces les plus performantes sur la plate-forme, a fourni les astuces et conseils de la série. Avec environ 70 % des meilleurs annonceurs de Twitter qui arrêtent ou réduisent leurs dépenses sur Twitter, le moment est peut-être venu de tester les publicités Twitter et de tirer parti de nouvelles opportunités pour faire voir vos promotions.
Ce que vous apprendrez. La série vise à fournir un aperçu pratique de tous les éléments essentiels nécessaires à la création de clips vidéo convaincants. Il est conçu pour les créatifs, par des créatifs, et ne se contente pas d’enseigner les meilleures pratiques, mais fournit également des informations sur la manière de les mettre en œuvre de manière créative. Chaque vidéo dure environ 2 minutes, ce qui la rend pratique à consommer.
Les choses sérieuses. J’ai décomposé chaque vidéo en ses principaux plats à emporter. Voici ce qu’ils ont dit.
Vidéo 1 : Créer l’attention. Cette vidéo était une introduction à la série. L’animateur a expliqué ce qu’est l’attention et comment les annonceurs et les créateurs peuvent attirer l’attention grâce à la vidéo. L’hôte dit qu’en fournissant l’emplacement et le contexte dans chaque vidéo, les marques verront des temps de visionnage plus longs, un meilleur engagement et « d’excellents KPI ».
Vidéo 2 : La bonne taille de vidéo. Quelles tailles de vidéo fonctionnent le mieux sur Twitter. L’orateur affirme qu’il n’y a pratiquement aucune différence entre les rapports d’aspect 1: 1 et 16: 9. Les performances dépendent de la façon dont vous utilisez l’espace. Évitez le contenu des barres noires ou des boîtes aux lettres. Le gros plat à emporter ? « L’impact est gagné, pas donné. »
Vidéo 3 : La bonne longueur de vidéo. Pensez au temps que vous demandez à votre public de consacrer à un élément de contenu et à la manière dont vous pouvez rendre ce temps passé aussi utile que possible. Faites passer le message clé de votre marque et permettez à votre public de passer à autre chose.
Vidéo 4 : La bonne mise en page vidéo. L’endroit où vous placez les éléments de votre vidéo peut avoir un impact considérable sur les performances. Il existe trois emplacements différents qui représentent des emplacements de choix pour l’information à vivre :
- En haut à gauche
- En haut à droite
- En bas au centre
Pensez à une enveloppe, avec l’adresse de retour, à qui le courrier est envoyé et le timbre.
Vidéo 5 : Créer de l’engagement. La «profondeur» est un élément essentiel de la création de contenu avec lequel les gens veulent s’engager. En créant du contenu avec de la profondeur, c’est un déclencheur naturel pour le cerveau humain que c’est quelque chose qui peut être engagé et avec lequel interagir. Créez du contenu avec de la profondeur et vous inciterez les gens à passer à l’action.
Vidéo 6 : Fourniture d’utilité et de clarté. En fournissant une utilité, vous indiquez à votre public pourquoi il devrait interagir. Il répond à la question « quelle valeur l’engagement, le clic ou l’installation apportent-ils ? » La clarté signifie simplifier votre accessoire de valeur pour vous assurer que votre public repart avec un message parfaitement clair.
Vidéo 7 : Jumelage de la copie et des sous-titres. La vidéo a exploré trois règles pour faire une différence majeure dans votre copie de Tweet.
- Soyez bref
- Rendez-le additif plutôt que disparate ou redondant
- Utilisez un hashtag (un seul)
L’ajout de sous-titres a augmenté le taux de visionnage de près de 30 %, alors ajoutez-les lorsque cela est possible et soyez créatif.
Vidéo 8 : Briser le 4e mur. Parlez directement au public et brisez la barrière entre la marque et le fan. Attirez rapidement l’attention de votre public, que ce soit en interrompant le flux, en brisant le 4e mur ou en parlant directement à votre public.
En utilisant ces tactiques, vous pouvez augmenter des métriques telles que :
- Heures de visionnage
- Notoriété de la marque
- Association de messages
Ce que dit Twitter.
« Recevoir une liste des meilleures pratiques est toujours utile, mais il peut être difficile de traduire une liste de choses à faire et à ne pas faire en une vidéo performante. Le contenu peut être édulcoré lorsque chaque conseil de la liste est mis en œuvre dans une seule publicité sans les soins appropriés, perdant ainsi sa valeur de divertissement et son étincelle créative. C’est pourquoi ce cours a été créé pour les créatifs, par des créatifs, et ne vous enseigne pas seulement quelles sont les meilleures pratiques, mais comment les utiliser pour réfléchir et aborder votre prochain contenu. »
Creusez plus profondément. Vous pouvez accéder aux vidéos ici.
Pourquoi nous nous soucions. La vidéo est devenue un format dominant dans le paysage du marketing numérique, et son importance ne cesse de croître. Les annonceurs doivent rester informés des meilleures pratiques et stratégies pour que leur contenu vidéo se démarque et résonne auprès de leur public cible.
