TikTok a annoncé un nouveau type de campagne pour les marques afin d’améliorer encore leurs performances dans l’application. La nouvelle solution s’appelle Smart Performance Campaigns.
Sonne familier. Si le nouveau type de campagne vous semble familier, c’est peut-être parce qu’il est presque identique aux types de campagne intelligente et Performance Max de Google, qui obligent les annonceurs à faire entièrement confiance aux systèmes d’IA et d’apprentissage automatique de la plate-forme.
Ce que dit TikTok. De leur article de blog annonceTikTok dit :
« Smart Performance Campaign est notre première solution d’automatisation de bout en bout qui tire parti de l’apprentissage automatique pour optimiser les meilleures performances et les meilleurs objectifs marketing. Afin d’atteindre les bonnes personnes et de maximiser les résultats, Smart Performance Campaign est conçu pour exécuter des campagnes de performance à grande échelle, tout en réduisant le nombre d’étapes manuelles pour générer des résultats.
C’est complètement autonome, avec un minimum d’intervention de la part des annonceurs pour commencer. Grâce à l’apprentissage automatique, démarrer avec Smart Performance Campaign est aussi simple que cela puisse paraître. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un objectif marketing, d’un budget, d’un pays et d’éléments créatifs pour commencer. »
Qui devrait utiliser les campagnes intelligentes de performance ? TikTok dit que les nouvelles campagnes de performances intelligentes sont parfaites pour les annonceurs qui débutent dans la publicité sur la plate-forme, les annonceurs d’entreprise ou de PME qui n’ont pas les ressources pour avoir une gestion de campagne pratique, les annonceurs axés sur les performances qui cherchent à optimiser, et les annonceurs de jeux lançant de nouveaux titres.
Premiers tests. Dans son annonce, TikTok a déclaré que Bolt avait mené une campagne de test A/B de 14 jours avec Smart Performance Campaign qui avait réduit le CPA de 27 % et généré 40 % d’actions d’achat en plus. Pour poursuivre son succès, Bolt a déployé la Smart Performance Campaign sur d’autres marchés, notamment le Royaume-Uni, l’Espagne, la Suède, la Roumanie et le Portugal.
Date de lancement. La campagne de performances intelligentes sera disponible dans le monde entier pour les campagnes de promotion d’applications Android à la fin du mois, et d’autres suivront plus tard cette année pour les campagnes iOS et de site Web.
Pourquoi nous nous soucions. Tout comme avec Google, les types de campagnes intelligentes automatisées fonctionneront mieux pour certaines marques que pour d’autres. Les annonceurs doivent être prudents et s’assurer que leur suivi des performances est précis et que les pixels sont correctement installés avant utilisation. Il vaut la peine de le tester avec une petite partie de votre budget, mais il n’est pas encore disponible pour tous les annonceurs, alors gardez un œil sur votre compte.
