Un guide technique sur le référencement vidéo

Les vidéos sont probablement l’outil le plus captivant pour attirer des prospects et les guider tout au long du parcours client.

Pour que les vidéos soient considérées comme un outil puissant pour votre stratégie en ligne, il existe une condition cruciale : elles doivent être facilement détectables et adaptées à l’indexation.

Cet article aborde :

• Pourquoi le référencement technique est important pour le contenu vidéo.
• Vidéos auto-hébergées ou intégrées.
• Conseils et tactiques pour l’indexation vidéo.

Pourquoi le référencement technique est important pour le contenu vidéo

La création de vidéos captivantes est cruciale pour l’engagement, mais la maîtrise des bases du référencement vidéo aide les moteurs de recherche à indexer efficacement vos pages, d’autant plus que les SERP se développent pour inclure divers formats multimédias au-delà du texte.

Vers février de cette année, nous avons pu observer des vidéos apparaître sur la page de résultats de recherche sous plusieurs formats, notamment des carrousels et des plateformes de médias sociaux telles que Facebook ou TikTok.

Les vidéos intégrées via les réseaux sociaux sont souvent mieux classées dans plusieurs SERP. Ils enlèvent une partie de la part de marché de la recherche aux vidéos propriétaires auto-hébergées que les entreprises ont toujours utilisées sur leurs sites Web.

La bonne nouvelle est que les autres référenceurs peuvent techniquement contrôler la plupart des éléments qui passent par un SERP Google.

Dans un paysage aussi varié, faire du référencement pour vos vidéos peut offrir les avantages suivants :

• Augmentation de la portée de l’audience grâce à un engagement amélioré des utilisateurs.
• Obtenir une place dans le Knowledge Graph de Google pour contribuer à améliorer la réputation de la marque.
• Dominance dans des SERP spécifiques en alignant votre stratégie de contenu sur différents formats multimédia.
• Simplification de la prise de décision pour les prospects de recherche qui vont et viennent sur plusieurs points de contact lors de la considération étape de l’entonnoir.

Creusez plus profondément : Optimisation de la recherche vidéo : meilleurs conseils pour 2024

Vidéos auto-hébergées ou intégrées

Avez-vous remarqué que les vidéos avec Peppa Pig sur YouTube ou TikTok ont ​​tendance à mieux figurer dans les meilleurs classements que les sources auto-hébergées ?

L’intégration de vidéos YouTube n’entraîne pas nécessairement plus de backlinks, mais pourrait améliorer le classement. Cependant, cela peut exposer votre site Web à de potentielles failles de sécurité ou à du spam.

D’un autre côté, l’hébergement de vidéos localement peut attirer plus de backlinks mais ne garantit pas un classement plus élevé, comme l’a prouvé Peppa Pig.

Bien qu’il offre une sécurité accrue et une propriété complète, l’auto-hébergement nécessite un hébergement Web efficace et un CDN pour une bande passante suffisante.

Contrairement à la croyance commune selon laquelle l’intégration de vidéos est le meilleur raccourci pour préserver la vitesse de la page, l’auto-hébergement d’une vidéo propriétaire nécessite moins de scripts à télécharger depuis le serveur tout en mettant à niveau l’interface utilisateur (UI) et l’expérience utilisateur (UX).

Prenons un exemple provenant du segment des bijoux.

Le site Web de bijoux Daisy, basé à Londres, charge 12,9 Mo de vidéo intégrée sur YouTube en 70 secondes.

En revanche, Tiffany’s charge 8,4 Mo pour une vidéo de héros auto-hébergée en lecture automatique.

Avec une proportion de fichiers JavaScript considérablement plus faible, il est peu probable que la présentation d’une vidéo de héros auto-hébergée sur une page de destination pèse sur la bande passante du serveur, surtout si on la compare à l’intégration d’une iframe avec une vidéo de votre chaîne YouTube.

Néanmoins, il convient de souligner que chaque site Web est une île et que le poids des meilleures pratiques de référencement dépend fortement du type d’industrie.

De plus, dans cet énorme compromis entre l’auto-hébergement ou l’intégration de vidéos avec un tiers, il y a plusieurs autres variables à prendre en compte, notamment :

• connexion Internet
• Plateforme d’hébergement Web
• CDN
• Position géographique
• Type d’appareil

Comme d’habitude, la solution idéale dépend de vos objectifs commerciaux et de la manière dont les vidéos peuvent constituer un point de contact utile dans votre parcours client.

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Indexation vidéo : conseils et tactiques clés

Avant de vous lancer dans l’indexation, assurez-vous que vos pages contenant des vidéos peuvent être explorées et que vous aidez Google découvre vos vidéos.

Vous trouverez ci-dessous quelques vérifications que vous devez effectuer pour indexer correctement vos vidéos.

Formatage vidéo

Les noms de fichiers vidéo contenant des caractères spéciaux et des traits de soulignement peuvent décourager les moteurs de recherche de les indexer.

De plus, des pages mal formatées contenant des vidéos peuvent entraîner une non-indexation ou l’ignorance de certains composants pour l’indexation (par exemple, SWF).

Assurez-vous que vos vidéos suivent ces directives :

• Noms de fichiers descriptifs : Optez pour des noms de fichiers qui reflètent fidèlement le contenu vidéo.
• Formats de fichiers pris en charge : Téléchargez des vidéos dans l’un des formats pris en charge, tels que 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV. et XAP.

L’application de ces recommandations augmente vos chances d’indexation vidéo.

Données structurées

Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui facilite leur indexation.

Google comprend mieux votre contenu vidéo lorsque vous fournissez des instructions claires ou des informations pertinentes à votre public.

Cela est impératif dans le segment de l’apprentissage en ligne, où les données structurées des vidéos éducatives, les concepts et les compétences abordés dans la vidéo contribuent de manière significative à la compréhension du contenu.

Pour déboguer vos données structurées vidéo, vous devez vous diriger vers le Validateur Schema.org et saisissez votre URL pour tester. Vous voulez vous assurer que le validateur renvoie un balisage de schéma @VideoObject complet, comme celui-ci.

La validation du balisage du schéma est une étape importante pour le référencement et ne doit pas se limiter à la syntaxe et à la grammaire de votre schéma.

Une fois que Schema.org valide votre balisage @VideoObject, vous pouvez utiliser le Outil de test de résultats enrichis pour vérifier si la page est éligible pour un extrait vidéo enrichi.

Voici trois conseils bonus pour optimiser le balisage de votre schéma vidéo :

• Avant la mise en œuvre, décidez entre l’auto-hébergement et l’intégration YouTube vous pouvez donc utiliser la propriété la plus appropriée pour l’imbriquer dans le schéma @VideoObject. Google propose un guide complet couvrant ces options.
• Évitez le bourrage de balisage de schéma. Toutes les propriétés que j’ai répertoriées dans la capture d’écran de validation ci-dessus ne sont pas obligatoires car elles peuvent faire référence à des informations qui n’existent pas sur votre site Web. Inclure seulement informations existantes pour empêcher le bourrage de balisage de schéma
• Aligner le fuseau horaire avec la propriété de schéma uploadDate. Assurez-vous que le fuseau horaire spécifié dans la propriété uploadDate correspond à l’emplacement géographique du site Web. Google a récemment souligné ceci pour éviter de choisir par défaut le fuseau horaire américain pour Googlebot.

Plans de site vidéo

Si votre site Web est principalement composé de vidéos, s’appuyer uniquement sur des données structurées pourrait ne pas suffire à indiquer aux moteurs de recherche l’importance de vos vidéos. Surtout si vous êtes un éditeur, vous devrez peut-être créer un plan de site vidéo XML dédié pour aider Google à trouver vos vidéos.

Pour votre plan de site vidéo, assurez-vous d’inclure les balises suivantes :

• <video:video>
  • L’élément parent pour toutes les informations sur une seule vidéo sur la page spécifiée par le <loc> étiqueter.
• <video:thumbnail_loc>
  • Une URL pointant vers le fichier image miniature de la vidéo.
• <video:title>
• <video:description>
  • Une description de la vidéo
• <video:content_loc>
  • Ceci est utilisé pour inclure une URL pointant vers le fichier multimédia vidéo réel et elle ne doit pas être la même que l’URL du fichier parent. <loc> étiqueter.
• <video:player_loc>
  • Une alternative de video:content_loc pour Vimeo, YouTube et d’autres plateformes d’hébergement vidéo qui permettent d’intégrer des vidéos via iframe.

Le directives vidéo officielles indiquer que Google préfère <video:content_loc>. S’il n’est pas disponible, vous pouvez utiliser <video:player_loc> comme alternative.

Quand la vidéo n’est pas le contenu principal

Google a annoncé que les miniatures des vidéos sur la page principale des résultats de recherche n’apparaîtront désormais que si la vidéo constitue le contenu principal d’une page.

Pour que les pages contenant des vidéos obtiennent des résultats riches sur le SERP, les vidéos doivent être le contenu principal. Sinon, la vidéo est complémentaire et il n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche.

Autrement dit, une page contenant des vidéos peut être indexée mais peut ne pas être classée avec ses propres vidéos.

Mais est-ce vraiment le cas ?

Dans la nature, vous trouverez des sites Web proposant des vidéos auto-hébergées classées en mode vidéo avec un extrait enrichi.

Une recherche sur les « bijoux de luxe » sur les SERP britanniques suggère que le classement des marques de luxe en mode vidéo devrait impliquer des pages dont le contenu principal est des vidéos.

Cependant, après avoir cliqué sur le résultat riche de Chaumet, vous arriverez sur la page d’accueil de la marque où la vidéo se trouve en bannière héros et présente toute la gamme de produits.

Il est clair que la vidéo ne constitue pas le contenu principal de la page, mais elle est (étonnamment) toujours classée avec un extrait vidéo.

Je n’ai pas accès à la Google Search Console de Chaumet, mais je pourrais tester la réponse de Google pour un client utilisant le même modèle d’intégration vidéo.

Bien que je ne puisse pas fournir de capture d’écran du site Web spécifique, Googlebot a pu détecter et indexer une vidéo auto-hébergée.

Sur la base des tests ci-dessus, vous pouvez résoudre le problème « La vidéo n’est pas le contenu principal » en considérant :

• Positionner la vidéo au-dessus du pli ou dans la zone la plus rendue.
• Auto-hébergement de la vidéo avec un formatage HTML approprié, comme mentionné ci-dessus.

Rendez vos vidéos faciles à trouver et à indexer

L’ajout de vidéos à vos pages offre à votre public une expérience plus intéressante. Google aime les pages contenant un mélange de bons textes, images et vidéos.

Mais vous devez le faire correctement ; sinon, vous risquez de manquer des occasions de guider vos prospects.

Suivez ces étapes pour aider Google à trouver et répertorier vos vidéos sur votre site. De cette façon, votre contenu vidéo sera facile à trouver et à apprécier.