Google Analytics 4 (GA4) contient un rapport caché qui permet aux utilisateurs de comparer les conversions exportées vers Google Ads et explique les écarts entre les plateformes.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette fonctionnalité cachée fournit aux annonceurs un outil précieux pour concilier les différences dans les données de conversion, améliorant ainsi potentiellement la précision et les performances de la campagne.
Comment y accéder :
- Commencez avec l'URL de votre propriété GA4 standard
- Ajoutez « /advertising/key-event-differences » à l’URL
- L'URL complète devrait ressembler à : «https://analytics.google.com/analytics/web/#/p153293282/advertising/differences-d-evenements-cles«
Vu la première fois. Nous avons découvert cela pour la première fois grâce à Brais Calvo Vázquez LinkedIn qui nous a montré le raccourci qui nous permet de voir ce rapport :
Oui mais. Le rapport n'est pas accessible pour toutes les propriétés GA4.
Entre les lignes. Le changement de nom des « conversions » en « événements clés » dans GA4 avait pour but d’éliminer les divergences avec Google Ads. Le rapportLe statut caché de s peut être dû à sa contradiction potentielle avec cet objectif.
La grande image. Certains utilisateurs signalent que cette fonctionnalité est présente depuis plus d'un an, ce qui suggère un développement ou des tests prolongés.
Que regarder. On ne sait pas encore si Google va officiellement publier cet outil ou s'il va continuer à le garder caché, compte tenu de son utilité pour les spécialistes du marketing afin de résoudre les incohérences des données.
