Ignite Visibility récemment interrogé plus de 120 professionnels du marketing sur leurs stratégies actuelles de référencement et de marketing de contenu et leurs perspectives jusqu’en 2023. 2022 étant une année si transformatrice pour le référencement, les chercheurs d’Ignite étaient curieux de voir où 2023 pourrait mener le monde du marketing numérique et des médias payants.
Points clés à retenir de l’étude comprennent:
- Plus de 74 % des spécialistes du marketing utilisent désormais des ressources créatives, telles que des images ou des vidéos, dans leur contenu.
- 73 % des spécialistes du marketing se sont tournés vers YouTube comme un élément important de leur stratégie de référencement en 2023.
- La majorité des spécialistes du marketing ont indiqué qu’ils n’avaient vu aucun changement dans leur classement après la mise à jour du contenu utile. En fait, beaucoup plus de répondants ont noté que leur classement avait augmenté plutôt que diminué, comme prévu après la publication de la mise à jour par Google.
- Les liens internes deviennent de plus en plus importants.
- 34% des marketeurs dépenseront la majorité de leur budget 2023 en contenu vidéo, alors que seulement 10% des marketeurs dépenseront la majorité de leur budget en contenu de blog.
Interrogé sur les résultats de l’enquête, le PDG d’Ignite Visibility, John Lincoln, a déclaré : « Avec l’évolution constante du référencement, nous ne pouvons jamais détourner notre attention de ce que veut le consommateur. Je pense que le plus gros point à retenir de cette étude est qu’en ce qui concerne tous les différents piliers du référencement, l’accent sera mis en 2023 sur le marketing de contenu. Le contenu va devenir plus partageable et axé sur la vidéo pour vraiment attirer les consommateurs vers une marque. Je suis ravi de ce changement et de la manière dont il intégrera davantage le référencement à d’autres canaux de marketing. »
