La majorité des spécialistes du marketing peuvent toujours utiliser leurs comptes Universal Analytics comme d’habitude.
Bien que les annonceurs aient été avertis que l’outil serait remplacé par Google Analytics 4 le 1er juillet, UA traite toujours les données comme d’habitude pour la plupart des gens.
Pourquoi nous nous soucions. Les spécialistes du marketing étaient réticents à passer d’UA à GA4, bien que Google ait insisté sur le fait qu’il imposait la migration. Bien que l’industrie ait reçu un préavis de plus d’un an, beaucoup n’étaient pas préparés pour l’échéance et ont du mal à comprendre comment naviguer dans GA4. Dans cet esprit, cela viendra rassurer que UA traite toujours les données – mais il est peu probable que ce soit pour beaucoup plus longtemps.
Ce qui se passe? Bien qu’il semble que la majorité des spécialistes du marketing soient toujours en mesure d’accéder aux données en temps réel comme d’habitude dans UA, certains ont signalé avoir vu de nouveaux messages d’avertissement sur leurs comptes. Ça lit:
- « Cette propriété devrait cesser de traiter les données très bientôt. »
- « Toutes les conversions et les audiences que vous utilisez avec les campagnes Google Ad cesseront de fonctionner. »
- « Pour éviter de graves perturbations de vos annonces, réservez une session d’assistance gratuite pour terminer votre migration vers Google Analytics 4 dès aujourd’hui. »
Pendant ce temps, d’autres ont confirmé à Search Engine Land que UA avait déjà cessé de traiter les données sur leurs comptes. James Brockbank, directeur général de Digitaloft, nous a dit :
- « Je peux toujours voir en temps réel pour cette propriété UA, mais elle ne suit plus les données à partir d’aujourd’hui.
- « Cela s’affiche comme 0 (identique sur quelques propriétés de sites différents) depuis minuit dans le fuseau horaire des propriétés. Tout s’est présenté jusqu’à aujourd’hui.
Pour ceux qui utilisent encore UA par opposition à GA4, il semble que leurs comptes pourraient très bien être en sursis.
Qu’a dit Google ? Le 1er juillet, Google a publié une déclaration sur Twitter et le Centre d’aide Analytics pour expliquer pourquoi certaines personnes peuvent encore avoir accès à leurs données UA. Le moteur de recherche a déclaré que le coucher du soleil était déployé par phases. Ça disait:
- « Cela ne se fera pas du jour au lendemain, donc certaines propriétés Universal Analytics peuvent continuer à traiter des données. »
- « Cependant, toutes les propriétés ont maintenant été ajoutées à la file d’attente, et celles qui n’ont pas terminé la mise à niveau démarreront au fur et à mesure. »
- Google Analytics 4 est notre solution de mesure de nouvelle génération, et il a remplacé Universal Analytics.”
- « Les propriétés standard d’Universal Analytics ont cessé de traiter de nouvelles données. Pour conserver la mesure de votre site Web, vous aurez besoin d’une propriété Google Analytics 4. »
- « Nous vous encourageons vivement à passer à Google Analytics 4 dès que possible. Si vous utilisez des données Universal Analytics dans votre compte Google Ads, assurez-vous de migrer les liens Google Ads de votre propriété Universal Analytics vers votre propriété Google Analytics 4.
Calendrier. L’arrêt d’Universal Analytics se déroule selon les étapes suivantes, la phase finale étant prévue pour juillet 2023 :
- Mars 2023 : Google a créé automatiquement une propriété GA4 pour les spécialistes du marketing qui n’ont pas désactivé l’option de création automatique de propriété. Dans la mesure du possible, les balises de site existantes ont été utilisées.
- Juillet 2023 : UA arrête de traiter les appels, y compris les propriétés standard dans les comptes qui contiennent également des propriétés 360. Les spécialistes du marketing ont toujours accès aux données précédemment traitées dans leur propriété UA jusqu’en juillet 2024.
- Juillet 2024 : Tous les spécialistes du marketing, même ceux disposant de propriétés 360, n’auront plus accès à l’interface utilisateur et à l’API UA.
Plongée profonde: Pour plus d’informations sur la migration vers GA4, lisez Google’s ‘Apprenez à faire le changement‘ guide.
