Eh bien, ça arrive enfin – le redoutable coucher du soleil d’Universal Analytics a commencé.
Ici aux États-Unis, UA traite toujours des données, mais nous avons été accueillis par un message inquiétant lorsque nous nous sommes connectés à notre compte ce matin :
- « Cette propriété devrait cesser de traiter les données très prochainement. Une fois que cela entrera en vigueur, vous aurez besoin d’une propriété Google Analytics 4 pour mesurer les performances du site Web.
Cet avertissement a commencé à apparaître sur UA vers 7h00 HNE, rappelant une fois de plus aux spécialistes du marketing qu’ils doivent migrer vers Google Analytics 4 pour maintenir la mesure de leur site Web.
Pourquoi nous nous soucions. La migration forcée d’aujourd’hui vers GA4 est un moment de transition historique dans l’histoire du marketing numérique. Les annonceurs n’ont désormais d’autre choix que d’utiliser GA4 s’ils veulent suivre les performances de leurs sites Web et de leurs campagnes – à moins qu’ils ne souhaitent trouver une alternative d’analyse en dehors de Google bien sûr.
Comment ça fonctionne. Google a indiqué que la fermeture d’UA d’aujourd’hui est déployée par étapes, c’est pourquoi certains spécialistes du marketing peuvent toujours accéder à certaines données. Cependant, toutes les propriétés qui fonctionnent encore sont dans une file d’attente pour être supprimées, ce qui se produira sur une base continue.
Qu’a dit Google ? Google avertit les spécialistes du marketing qu’ils doivent migrer vers GA4 depuis plus d’un an. Sur Twitter et via une déclaration sur Centre d’aide AnalyticsGoogle a dit :
- « Aujourd’hui, nous commençons à fermer Universal Analytics alors que nous vous souhaitons la bienvenue dans Google Analytics 4.
- « Cela ne se fera pas du jour au lendemain, donc certaines propriétés Universal Analytics peuvent continuer à traiter des données.
- « Cependant, toutes les propriétés ont maintenant été ajoutées à la file d’attente, et celles qui n’ont pas terminé la mise à niveau démarreront au fur et à mesure. »
- Google Analytics 4 est notre solution de mesure de nouvelle génération, et il a remplacé Universal Analytics.”
- « Les propriétés standard d’Universal Analytics ont cessé de traiter de nouvelles données. Pour maintenir la mesure de votre site Web, vous aurez besoin d’une propriété Google Analytics 4.
- « Nous vous encourageons vivement à passer à Google Analytics 4 dès que possible. Si vous utilisez des données Universal Analytics dans votre compte Google Ads, assurez-vous de migrer les liens Google Ads de votre propriété Universal Analytics vers votre propriété Google Analytics 4.
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Calendrier. L’arrêt d’Universal Analytics se déroule selon les étapes suivantes, la phase finale étant prévue pour juillet 2023 :
- Mars 2023 : Google a créé automatiquement une propriété GA4 pour les spécialistes du marketing qui n’ont pas désactivé l’option de création automatique de propriété. Dans la mesure du possible, les balises de site existantes ont été utilisées.
- Juillet 2023 : UA arrête de traiter les appels, y compris les propriétés standard dans les comptes qui contiennent également des propriétés 360. Les spécialistes du marketing ont toujours accès aux données précédemment traitées dans leur propriété UA jusqu’en juillet 2024.
- Juillet 2024 : Tous les spécialistes du marketing, même ceux disposant de propriétés 360, n’auront plus accès à l’interface utilisateur et à l’API UA.
Plongée profonde: Pour plus d’informations sur la migration vers GA4, lisez Google’s ‘Apprenez à faire le changement‘ guide.