La fin est proche pour les annonces Google Discovery.
Vous pouvez désormais vous inscrire pour accéder aux campagnes Demand Gen de Google Ads.
Une fois dans la version bêta, vos campagnes Discovery seront automatiquement mises à niveau vers Demand Gen.
Toutes les campagnes Discovery devraient être « mises à niveau » vers Demand Gen d’ici début 2024.
Qu’est-ce que la version bêta de Demand Gen ?
« Les campagnes de génération de demande combinent des annonces image + vidéo en un seul endroit et peuvent être utilisées pour générer des conversions, des visites de sites et des actions telles que l’inscription et l’ajout au panier sur YouTube, Discover et Gmail », a expliqué Ginny Marvin, agent de liaison Google Ads dans un fil sur Xanciennement connu sous le nom de Twitter.
Pourquoi nous nous soucions.
Être en mesure de voir à quoi ressemblera votre création sur les emplacements Demand Gen est idéal pour les annonceurs, en particulier les marques avec une conformité stricte et/ou des équipes de marque, comme le souligne l’expert PPC et conférencier SMX Sam Tomlinson dans un X fil plein de réactions et de plats à emporter.
Qui est éligible pour une mise à niveau ?
Pour le moment, tout ce dont vous avez besoin est une campagne Discovery active. Google Ads ouvrira les campagnes Demand Gen à tous en octobre 2023.
Comment mettre à niveau.
Inscrivez-vous à la version bêta de Demand Gen via ceci forme courte.
Nouvelles fonctionnalités.
Une fois que vous vous êtes inscrit à la version bêta de Demand Gen, vous pouvez découvrir ces nouvelles fonctionnalités :
- Différents formats d’annonces dans une campagne: vous pourrez expérimenter différents formats d’annonces, y compris des vidéos courtes, des carrousels, des portraits et des images carrées pour essayer d’impliquer votre public plus efficacement.
- Segments similaires: Cette fonctionnalité vous aidera à trouver des clients similaires à ceux qui se sont déjà engagés avec votre marque grâce à une liste de semences personnalisée. La possibilité de tester d’étroit à large offre également la possibilité de restreindre ou d’étendre la portée.
- Objectifs uniques : Comme pour les annonces Discovery, vous pouvez optimiser la génération de la demande pour les conversions ou utiliser des stratégies d’enchères basées sur la valeur.
- Enchères « Maximiser les clics »: vous pouvez utiliser cet outil pour optimiser les visites et les actions sur le site, en aidant à attirer des clients de grande valeur vers votre site Web.
- Aperçus des annonces: cette fonctionnalité vous permet de voir à quoi ressembleront vos créations sur différentes surfaces.
- Expérimentation A/B: utilisez cette fonctionnalité pour optimiser les emplacements et trouver la combinaison idéale pour vos campagnes.
Ce que dit Google.
Demand Gen a été « conçu pour aider les annonceurs qui achètent sur les plateformes sociales à trouver et à convertir les consommateurs avec des créations immersives, pertinentes et visuelles qui attirent l’attention et incitent à l’action au bon moment », a déclaré un porte-parole de Google. dit:
- « Demand Gen génère des conversions, des visites de sites et des actions (comme les inscriptions et les ajouts aux paniers) sur nos points de contact axés sur le divertissement – YouTube, y compris Shorts, Discover et Gmail. »
- « Dans les mois à venir, nous partagerons davantage de ressources et de meilleures pratiques pour vous aider à garantir que votre processus de mise à niveau se déroule le plus simplement possible. »
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Chronologie. Voici ce qui s’en vient :
- Octobre: Toutes les campagnes Discovery deviendront éligibles pour passer à la génération de demande. Certaines campagnes Discovery migreront automatiquement vers la génération de demande.
- Janvier – Mars 2024: Google lancera des mises à jour automatiques pour toutes les campagnes Discovery restantes.
Plongée profonde. Visiter le Centre d’aide Google Ads pour plus d’informations et suivez @GoogleAds sur X (Twitter) pour rester informé tout au long du processus.
