Walmart étend son activité de médias de détail pour inclure les petits commerçants et les fournisseurs internationaux.
De plus, il ouvre Walmart Connect aux marques qui ne vendent pas traditionnellement leurs produits dans ses magasins, telles que les spécialistes du marketing automobile et financier – connus sous le nom de spécialistes du marketing « non endémiques ».
Qu'est-ce que Walmart Connect ? Walmart Connect est le groupe média renommé de Walmart, faisant office de division publicitaire du géant de la vente au détail. Il offre une plate-forme permettant aux annonceurs de se connecter avec des clients potentiels via plusieurs canaux, englobant les médias en ligne, en magasin et sponsorisés sur le Web.
Mises à jour de Walmart Connect. Le géant de la vente au détail a également annoncé plusieurs mises à jour supplémentaires de Walmart Connect, notamment :
- Walmart Connect va permettre aux annonceurs de placer des annonces de recherche en utilisant des termes de marque, y compris ceux ciblant les marques concurrentes.
- Walmart étendra l'accès à la mesure des résultats des ventes en magasin à partir de la publicité en ligne et permettra la gestion des campagnes en magasin via la plateforme en libre-service Walmart Ad Center. Cela inclura dans un premier temps les achats sur le mur TV du détaillant dans les rayons électroniques.
- Walmart étend ses récents programmes pilotes de publicité achetable avec Roku et TikTok, les rendant ainsi accessibles à un plus large éventail d'annonceurs.
- Les plateformes Web et mobiles de Walmart seront désormais accessibles via le marché programmatique Walmart Ads, ouvrant ainsi des opportunités aux marques de toutes tailles.
- Walmart introduit de nouveaux outils d'assistance en libre-service pour les fournisseurs étrangers. De plus, pour aider les petits annonceurs à renforcer leurs pages de marque, le géant de la vente au détail met en œuvre des capacités d'apprentissage automatique pour le développement et l'optimisation créatifs.
Pourquoi maintenant? Après une année très réussie pour la division publicitaire de Walmart en 2023, avec des revenus en hausse de 28 % pour atteindre 3,4 milliards de dollars, le géant de la vente au détail vise à inciter les annonceurs à utiliser pleinement Walmart Connect, dans l'espoir d'augmenter encore davantage les revenus publicitaires.
Pourquoi nous nous en soucions. Les mises à jour devraient alimenter une plus grande concurrence entre les spécialistes du marketing utilisant Walmart Connect, ce qui pourrait entraîner une augmentation des coûts.
Ce que dit Walmart. Rich Lehrfeld, vice-président principal et directeur général de Walmart Connect, a déclaré Semaine publicitaire:
- « Nous n'en sommes qu'aux premiers stades des tests, mais nous constatons d'excellents résultats. Les gens recherchent des signaux de données de qualité, et les réseaux de médias de détail en disposent.
- « Nous sommes l'un des plus grands centres d'entretien automobile du pays. On voit des gens acheter des bagages, ce qui est un signal assez fort pour voyager. Ce sont des informations agrégées [for advertisers] mais le signal est assez fort.
