Un procès intenté par 1-800 Contacts contre le détaillant en ligne Warby Parker a été rejeté par un juge fédéral.
Le problème était l’utilisation par Warby Parker des mots clés de la marque 1-800 Contacts pour rediriger les chercheurs vers la boutique en ligne Warby Parker, « déroutant » ainsi les clients potentiels.
La décision. Kevin Castel, juge principal du tribunal de district américain du district sud de New York, s’est prononcé contre 1-800 Contacts, affirmant qu’il est peu probable que les clients pensent qu’ils achètent auprès de 1-800 Contacts lorsqu’ils cliquent sur une annonce Warby Parker. .
Castel a également déclaré que les marques des sociétés étaient trop différentes pour confondre les acheteurs de lentilles de contact, qui sont susceptibles de prêter une attention particulière à ce qu’ils achètent et a noté que le nom de Warby Parker est clairement affiché dans les résultats de recherche et sur son site Web.
Castel a ajouté que les clients potentiels prendront le temps de comprendre que les résultats de la recherche renvoient au site Web de Warby Parker et discerneront donc qu’ils achètent auprès de contacts du site Web de Warby Parker.
Dans ma propre recherche Google, je n’ai pas pu imiter les résultats sur lesquels cette combinaison était basée et je n’ai initialement pas trouvé d’annonces Warby Parker.
1-800 Contacts réponse. Un porte-parole de 1-800 Contacts a déclaré après la décision que la décision du juge était « incompatible avec plusieurs principes juridiques bien établis » et que la société « évalue les prochaines étapes appropriées, y compris l’opportunité de faire appel ».
Vous pouvez en savoir plus sur la décision de Reuters ici.
Sonne familier. Les poursuites judiciaires en matière de publicité concurrentielle par mots clés se déroulent rarement bien pour les propriétaires de marques devant les tribunaux. Plus tôt cette année, nous avons signalé une tentative d’Arrangements comestibles de poursuivre Google pour vol, conversion et racket. Arrangements comestibles perdus.
Pourquoi nous nous soucions. Ceci est le dernier rappel que, en général, l’utilisation des marques d’un concurrent dans les publicités PPC n’est pas une contrefaçon de marque d’un point de vue juridique. Vous pouvez consulter l’aide relative aux marques Google document si vous vous trouvez face à un problème similaire. Néanmoins, soyez prudent si vous utilisez les mots clés d’une autre marque dans votre stratégie publicitaire si vous souhaitez éviter les poursuites judiciaires.