Les annonceurs ne pourront plus promouvoir leurs marques dans les délais en utilisant le format publicitaire des comptes promus sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter.
Pourquoi nous nous soucions. Vous avez maintenant un moyen de moins de développer des abonnés et d’atteindre votre marque sur X. Ils étaient l’un des plus anciens produits publicitaires sur X, donc cela peut être un choc pour les annonceurs de longue date.
Pourquoi maintenant? Depuis le rachat d’Elon Musk l’année dernière, X essaie de donner la priorité aux nouveaux produits publicitaires qui tirent parti des outils multimédias, tels que la vidéo – dont les comptes promus n’ont pas la capacité.
- Le changement précipité fait « partie d’un effort plus large pour optimiser l’expérience X en donnant la priorité aux formats de contenu », selon un e-mail de X obtenu par Axios.
Que sont les comptes promus ? Les comptes promus apparaissaient sur la chronologie X sous forme de publications textuelles, avec un bouton « Suivre », permettant aux utilisateurs de commencer à suivre les marques avec un minimum d’effort.
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Qu’a dit X ? Un représentant de X a reconnu que de nombreuses marques s’appuient fortement sur les comptes promus dans le cadre de leurs stratégies publicitaires :
- « Travaillera pour identifier des itinéraires alternatifs pour atteindre ces objectifs. »
En attendant, X conseille aux annonceurs d’explorer ses autres produits publicitaires, tels que les campagnes d’engagement et les campagnes de portée.
