X, anciennement connu sous le nom de Twitter, lève son interdiction sur la publicité politique aux États-Unis.
La plateforme appartenant à Elon Musk a banni les publicités politiques en 2019, lorsque l’ancien PDG Jack Dorsey était encore aux commandes.
Expliquant sa décision à l’époque, Dorsey a posté : « Il ne s’agit pas de liberté d’expression. Il s’agit de payer pour la portée. Et payer pour accroître la portée du discours politique a des conséquences importantes que l’infrastructure démocratique actuelle n’est peut-être pas prête à gérer. Cela vaut la peine de prendre du recul pour y répondre.
Cependant, moins d’un an après avoir repris la plateforme, Musk est revenu sur cette décision dans le cadre de son « engagement en faveur de la liberté d’expression ».
Pourquoi nous nous en soucions. Si vous faites partie d’une organisation motivée par une cause, cela pourrait être une bonne nouvelle. Mais si votre marque n’a rien à voir avec la politique, cela pourrait vous donner une raison de vous inquiéter, car vous ne voudriez probablement pas que vos produits et services soient associés à une plateforme qui diffuse des messages politiques incompatibles avec les principes et les valeurs de votre entreprise.
Pourquoi maintenant? Cette annonce intervient après que X ait annoncé en janvier qu’il assouplissait sa politique en matière de publicités fondées sur une cause aux États-Unis, laissant entendre qu’un changement de politique se profilait à l’horizon. Il convient de noter que cet ajustement politique intervient un peu plus d’un an avant la prochaine élection présidentielle américaine.
Obtenez la newsletter quotidienne sur laquelle les spécialistes du marketing de recherche comptent.
Qu’a dit X ? Un porte-parole de X a déclaré dans un communiqué :
- « En nous appuyant sur notre engagement en faveur de la liberté d’expression, nous allons autoriser la publicité politique. »
- « À partir des États-Unis, nous continuerons d’appliquer des politiques spécifiques aux publications politiques promues contre rémunération. Cela inclura l’interdiction de la promotion de contenus faux ou trompeurs, y compris des informations fausses ou trompeuses destinées à saper la confiance du public dans une élection, tout en recherchant préserver un discours politique libre et ouvert.
- « Nous fournirons également un centre mondial de transparence de la publicité afin que chacun puisse examiner les publications politiques promues sur X, en plus de processus de sélection robustes pour garantir que seuls les groupes et campagnes éligibles peuvent faire de la publicité. »
Plongée profonde. Lire les X Discours politique sûr blog pour plus d’informations.
