YouTube propose désormais une option d’objectif de fréquence cible globale pour les campagnes vidéo. Le nouvel objectif permet aux annonceurs de sélectionner un objectif de fréquence (jusqu’à quatre par semaine), vers lequel YouTube s’optimisera.
Ce que dit YouTube. « Désormais, les annonceurs peuvent sélectionner la cible de fréquence et nos systèmes optimiseront la portée unique maximale à l’objectif de fréquence. Grâce à notre plafonnement intégré, les campagnes sont diffusées dans une plage de distribution étroite afin que les téléspectateurs ne voient pas les publicités trop souvent. En fait, plus de 95 % des campagnes de fréquence cible sur YouTube ont atteint leurs objectifs de fréquence lorsqu’elles ont été configurées conformément aux meilleures pratiques recommandées. Non seulement les campagnes atteignent leur fréquence cible, mais elles ont également un impact sur la marque. »
Premiers tests. YouTube a testé ce nouvel objectif avec Triscuit, dont l’objectif était de s’assurer que sa marque reste en tête des préoccupations des consommateurs.
Selon YouTube, la marque a mis en place une expérience vidéo pour déterminer le rappel publicitaire supplémentaire qu’une fréquence hebdomadaire de deux pourrait fournir. La campagne de fréquence cible a atteint une augmentation absolue du rappel publicitaire de 93 % par rapport à la campagne non optimisée en fréquence, à un coût 40 % moins cher par utilisateur augmenté.
Également disponible dans l’éditeur de publicités. Google a également annoncé aujourd’hui que le nouvel objectif de fréquence cible serait pris en charge dans le nouvel éditeur d’annonces v2.2.
Creusez plus profondément. En savoir plus sur le nouvel objectif de fréquence sur le Blog Google Ads et Commerce.
Pourquoi nous nous soucions. Les annonceurs qui utilisent des campagnes publicitaires vidéo doivent mettre en œuvre les nouveaux objectifs de fréquence cible pour s’assurer que leurs vidéos s’affichent un nombre de fois approprié sans épuiser leur audience.
