YouTube teste des publicités plus longues mais moins nombreuses sur son application TV connectée.
La plate-forme espère améliorer l’expérience utilisateur et stimuler l’engagement des abonnés non premium en diffusant des publicités étendues au milieu des vidéos plutôt que des publicités courtes tout au long.
YouTube n’a pas encore confirmé la durée de ces nouvelles publicités ni la durée des pauses publicitaires prolongées.
Pourquoi nous nous en soucions. L’allongement de la durée des publicités offre aux marques une plus grande chance de se connecter avec leur public cible, tandis que la minimisation des perturbations améliore l’expérience du spectateur, les rendant potentiellement plus réceptifs aux publicités. Cependant, afficher moins d’annonces peut réduire la portée et potentiellement affecter les conversions.
Minuterie publicitaire. YouTube teste un nouveau compte à rebours publicitaire qui indiquera les secondes restantes avant que les utilisateurs puissent ignorer une publicité ou quand elle se termine. Actuellement, la plate-forme affiche un message « la vidéo sera lue après les publicités », mais celui-ci devrait être remplacé par le compte à rebours qui apparaîtra dans le coin inférieur droit de l’écran.
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Qu’a dit YouTube ? Nicky Rettke, responsable de l’équipe des produits publicitaires de YouTube, a déclaré au Bord:
- « De nombreux facteurs entrent en jeu pour décider quand afficher une coupure publicitaire… donc c’est un peu dynamique. »
- « Le changement global est que nous allons continuer à avoir ces temps dynamiques entre les coupures publicitaires, mais les interruptions moyennes vont diminuer. »
- « Nous expérimentons et innovons continuellement sur les changements… et nous effectuerons des recherches auprès des utilisateurs pour voir si ces changements sont positifs pour nos téléspectateurs, annonceurs et créateurs. Si c’est le cas, nous procéderons à la mise à jour de l’expérience et à son lancement pour tout le monde. »
Plongée profonde. Lire Politique publicitaire de YouTube pour plus d’informations.
