YouTube a confirmé qu’il testait un bouton « Skip Ads » repensé et plus petit.
Le nouveau look du bouton CTA :
- Texte plus petit
- Un arrière-plan à opacité réduite
- Une bordure incurvée
- Pas de majuscules dans le mot « Annonces »
Voici un aperçu du nouveau bouton :
Par rapport à l’ancienne version :
Qu’a dit YouTube ? Un porte-parole de YouTube a déclaré en exclusivité à Search Engine Land :
- « Nous testons une mise à jour de la conception du bouton ‘Ignorer les annonces’ sur toutes les plateformes. »
- « Notre objectif est de fournir une expérience utilisateur plus cohérente, conformément à la nouvelle apparence de YouTube que nous avons annoncée l’année dernière. »
Pourquoi nous nous soucions. Les utilisateurs seront naturellement moins enclins à ignorer les publicités si la possibilité de le faire n’est pas portée à leur attention, ce qui entraînera une augmentation du taux de vue, de la portée, des conversions et, potentiellement, une augmentation des dépenses publicitaires sur la plate-forme. Cependant, les spécialistes du marketing doivent garder à l’esprit que le fait d’imposer des publicités aux utilisateurs peut avoir un impact négatif.
Réaction. Le nouveau design a été remarqué par l’expert Google Ads, Thomas Ecel, qui a partagé ses réflexions sur X (Twitter). Il a écrit:
- « J’ai repéré ce très petit bouton ‘Ignorer les publicités’, il semble que Google teste ce nouveau bouton. Il a un nouveau format et est beaucoup plus petit que la boîte « sauter » normale. Si cela est déployé, cela affectera le taux de visionnage et les dépenses des campagnes. »
Pendant ce temps, d’autres ont également signalé le bouton repensé et se sont demandé si la plate-forme allongeait simultanément les publicités.
Pourquoi maintenant? Le bouton Ignorer repensé a été lancé pour aider à l’aligner sur la nouvelle apparence de YouTube, tout en conservant un niveau de visibilité comparable à celui du bouton Ignorer actuel.
La plate-forme a annoncé l’année dernière qu’elle prévoyait de subir une petite cure de jouvence, au milieu des appels des utilisateurs pour rendre l’interface utilisateur « plus propre » et « plus vivante ».
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Plongée profonde. Lire Le blog de YouTube pour plus d’informations sur ses nouveaux éléments de conception et les caractéristiques du produit.
