10 façons d’exploiter l’IA générative pour un référencement avancé

L’IA générative révolutionne le référencement, en particulier pour les grands sites Web confrontés à des défis techniques complexes.

La capacité exceptionnelle de l’IA à analyser les données, prévoir les tendances, faciliter la création de contenu et automatiser les tâches peut vous aider à faire passer votre approche SEO de réactive à proactive.

Découvrez 10 façons d’améliorer votre référencement à l’aide d’outils d’IA générative comme ChatGPT, Bing Chat et Claude by Anthropic.

1. Améliorer l’architecture de l’information

Une structure de liens internes optimisée pour le parcours d’achat et les comportements de recherche du client capture le trafic de recherche au sommet et au milieu de l’entonnoir. Il améliore également l’expérience utilisateur pour stimuler l’engagement et les conversions.

L’IA générative peut aider à organiser les données d’inventaire, de contenu et de demande pour créer la structure de liens internes optimale.

Structuration de l’inventaire pour une taxonomie optimisée pour le référencement

• Utilisez l’IA générative pour examiner le contenu actuel d’un site Web, qu’il s’agisse de listes de produits sur une boutique en ligne ou de la collection complète d’articles pour un éditeur Web.
• Extrayez une structure organisationnelle claire et détaillée qui reflète le contenu du site.
• Cette structure doit couvrir diverses intentions et besoins des utilisateurs tout au long du processus d’achat.
• Croisez-le avec les données de demande et de recherche interne pour garantir que les noms des catégories de taxonomie correspondent au vocabulaire couramment utilisé par les utilisateurs qui recherchent ces éléments.
• Utilisez cette taxonomie comme épine dorsale de la structure du site pour améliorer l’expérience utilisateur.
• Par exemple, lorsqu’elle est utilisée pour extraire une taxonomie pour une librairie ancienne en ligne à l’aide de données de description de livres non structurées, l’IA peut facilement produire des catégories logiques et granulaires et attribuer des taxonomies basées sur les genres, sous-genres, auteurs, éditions, thèmes, ambiances, maisons d’édition, époques, etc.

Navigation adaptative

• L’IA peut améliorer la navigation sur le site Web lorsqu’elle est utilisée pour analyser la façon dont les clients naviguent et effectuent des recherches.
• Il crée une expérience plus conviviale en prenant en compte la bonne combinaison de données sur l’offre et la demande et les préférences des utilisateurs, renforçant ainsi l’engagement des utilisateurs.

2. Enrichissement du contenu

N’ayez pas peur de tirer parti de l’IA générative pour améliorer votre stratégie de contenu. L’IA peut devenir votre compagnon de confiance et un outil incontournable pour l’analyse des lacunes dans le contenu, les opportunités d’enrichissement du contenu et bien plus encore.

Planification prédictive du contenu

• Utilisez l’IA pour analyser les comportements de recherche internes et externes et les données de vente afin d’identifier les tendances émergentes.
• La librairie en ligne de l’exemple précédent peut surveiller Google, Amazon ou d’autres marchés pour détecter des augmentations des volumes de recherche et des discussions autour de genres littéraires, de livres ou d’auteurs spécifiques, ce qui pourrait signaler des opportunités de création de nouveaux contenus.

Alignement du contenu saisonnier

• Tirez parti de l’IA générative pour développer un calendrier de contenu qui s’aligne sur les événements saisonniers, les événements littéraires, les lancements de livres ou les concours d’écriture.
• Cela permet de garantir que le marketing de contenu des sites reste pertinent et opportun.

Creusez plus profondément : 17 conseils pour améliorer votre processus de création de contenu assisté par l’IA

3. Améliorer l’analyse des données

L’IA peut être un outil précieux pour comprendre votre audience, ses modèles de recherche et ses comportements sur site – utilisez ces informations pour faire évoluer votre stratégie de référencement.

Informations sur l’engagement des utilisateurs

• Utilisez des outils d’IA générative pour analyser les données d’engagement des utilisateurs, telles que les pages vues, le temps passé sur les pages et les taux de clics, afin d’identifier le contenu le plus attrayant et les types de pages gagnants.
• Comprenez comment les utilisateurs interagissent avec différents types de contenu et ce qui suscite le plus leur intérêt, puis exploitez ces informations.

Reconnaissance de modèles comportementaux

• Utilisez l’IA pour détecter des modèles de comportement des utilisateurs, tels que des points de sortie courants ou des sections fréquemment consultées.
• Évaluez les résultats pour vous concentrer sur les problèmes d’expérience utilisateur ou les opportunités de lacunes dans le contenu SEO.

Segments d’audience clés

• Allez au-delà des catégories d’affinité GA pour identifier les segments de clientèle spécifiques les plus engagés, tels que ceux intéressés par la fiction historique ou les objets de collection rares.
• Utilisez ces informations pour élargir les offres de contenu connexe ou l’inventaire de produits afin de capter la demande organique.

4. Améliorer la stratégie de mots clés

Utilisez la technologie d’IA générative pour aller au-delà de la recherche de mots-clés traditionnelle en analysant les concurrents et en prédisant des mots-clés de grande valeur, populaires et pertinents pour votre entreprise.

Alors que de nombreuses plateformes de référencement existantes comme Semrush, Ahrefs, Moz et d’autres s’appuient déjà sur certaines capacités d’IA pour améliorer leurs outils, Bing Chat, basé sur l’IA, peut aider à faire passer la recherche de mots clés à un niveau supérieur.

Simulation de requêtes SEO avec Bing Chat

Identifier les thèmes et sujets clés

Commencez par identifier les principaux thèmes et sujets pertinents pour votre niche. Pour une librairie ancienne, cela pourrait inclure des expressions telles que « littérature victorienne », « éditions originales rares » ou « recueils de poésie ancienne ».

Formuler les requêtes des clients potentiels

Utilisez la liste initiale de sujets et d’expressions pour créer une liste étendue de requêtes de recherche de départ que vos clients pourraient utiliser, telles que « meilleurs romans victoriens », « où trouver des premières éditions rares » ou « recommandations de livres de poésie ancienne ». (Vous pouvez utiliser ChatGPT ici.)

Interagissez avec Bing Chat

Accédez à Bing Chat via Microsoft Edge et simulez le processus de recherche de clients en fournissant au chatbot les requêtes formulées.

Analyser les résultats

Analysez les résultats de recherche fournis par Bing Chatbot pour chaque requête. Faites attention aux types de contenu – blogs, listes de produits, articles – qui sont bien classés et notez les thèmes ou mots-clés récurrents qui apparaissent dans les meilleurs résultats – ceux-ci sont susceptibles d’être les plus performants en matière de référencement dans votre niche.

Appliquez des informations à votre stratégie de référencement

Utilisez les informations pour façonner votre stratégie de contenu. Par exemple, si les meilleurs résultats pour les « guides de littérature victorienne » contiennent des recommandations de livres, des analyses de thèmes clés et d’auteurs de cette époque, ou des recueils de poésie, envisagez d’optimiser le contenu existant ou d’investir dans un nouveau contenu équivalent qui pourrait concurrencer ces formats.

Bonus : utilisez Bing Chat pour la contextualisation des mots clés

Convertissez les sujets et requêtes clés en questions, telles que « Quels sont les genres de romans victoriens populaires ? » ou « Comment les gens collectionnent-ils les éditions originales rares? » comprendre le contexte plus large dans lequel ces mots-clés sont utilisés et discutés.

Notez les tendances dans la façon dont ces mots-clés sont utilisés et voyez si certains termes ont tendance à apparaître dans des contextes spécifiques ou à côté de sujets particuliers.

Par exemple, si vous constatez que les « premières éditions rares » sont couramment évoquées dans les domaines de la collecte et de la préservation, envisagez d’adapter votre contenu à ce besoin.

5. Optimisation du schéma pour les fonctionnalités SERP

Le SERP de Google a parcouru un long chemin depuis l’époque des « 10 liens bleus ».

Des dizaines de fonctionnalités SERP constituent les résultats universels d’aujourd’hui. Bien que tous ne soient pas conçus pour canaliser le trafic vers le site Web de l’éditeur, augmenter la visibilité sur les fonctionnalités SERP est essentiel pour renforcer la notoriété de la marque et la notoriété.

Des outils tels que ChatGPT peuvent grandement aider à identifier les opportunités d’extraits enrichis et de fonctionnalités SERP pour divers contenus et types de pages (c’est-à-dire, des listes de livres, des critiques, des pages de questions-réponses ou des images) et à générer le bon balisage de schéma.

Les emplacements de listes d’extraits en vedette – la très convoitée Position Zéro – enregistrent souvent des CTR supérieurs à 30 %. Maximisez votre opportunité de CTR organique en tirant parti de ChatGPT pour suggérer des options de formatage qui vous aideront à optimiser vos pages de haut rang pour les emplacements d’extraits de code.

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6. Exploiter des informations à partir de données hors site

Les signaux hors site, l’opinion de la marque, les notes, les avis et les commentaires des utilisateurs qui apparaissent sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes peuvent offrir des informations précieuses pour l’amélioration des produits et révéler d’énormes opportunités pour renforcer l’autorité et la confiance de la marque, qui sont d’une importance cruciale à l’ère de l’EEAT.

Alors que de nombreuses plates-formes et outils performants exploitent l’IA générative pour l’analyse du sentiment de marque, il est possible d’accomplir cette tâche avec ChatGPT, Bing Chat ou des outils similaires.

Agrégation de données

Utilisez Bing Chat pour rechercher des articles d’actualité récents, des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux et des discussions sur les forums concernant votre marque. Compilez ces données dans un document ou une base de données pour analyse.

Analyse initiale avec ChatGPT

Saisissez les données agrégées dans ChatGPT, l’invitant à résumer le sentiment général exprimé dans les données fournies.

Demandez au chatbot d’identifier les thèmes et sujets clés fréquemment évoqués en relation avec votre marque.

Compréhension contextuelle avec Bing Chat

Utilisez Bing Chat pour comprendre le contexte plus large du sentiment. Par exemple, s’il existe un sentiment négatif, cela peut aider à en explorer les raisons en fournissant des informations connexes ou des publications sur les réseaux sociaux.

Utilisez-le pour analyser les données en masse afin d’identifier les sentiments des utilisateurs, de trouver des modèles et d’émettre des recommandations concrètes qui peuvent être utilisées pour améliorer la réputation en ligne, ajuster l’inventaire de produits ou mettre en évidence d’autres domaines de préoccupation ou d’opportunités.

7. Prédiction des tendances

Utilisez l’IA générative pour identifier et capturer les tendances émergentes avant la concurrence.

De Google Trends accessible gratuitement aux solutions plus complexes et personnalisées utilisant TensorFlow ou Keras pour créer des modèles prédictifs sur mesure, le marché est saturé de modèles prédictifs basés sur l’IA.

Même si l’IA peut également être exploitée pour prédire les tendances, elle nécessite une approche plus créative impliquant l’agrégation, la synthèse et l’analyse d’informations.

Invitez l’outil à compiler des articles de presse récents, des articles de blog et d’autres données pertinentes sur un sujet donné et demandez des résumés de ces informations avec un aperçu des tendances actuelles du marché pour collecter des informations pertinentes.

8. Rationalisation de l’analyse SEO

Utilisez l’IA générative pour automatiser les tâches de référencement analytiques essentielles mais répétitives, améliorant ainsi l’efficacité et vous permettant de vous concentrer sur la croissance stratégique.

Google Sheets et ChatGPT peuvent fournir des solutions simples, intuitives et économiques pour l’analyse continue des données, le suivi et bien plus encore.

Automatisez les exportations de données

Automatisez les exportations de données depuis GA, GSC, MySQL ou une gamme de plateformes de référencement directement dans Google Sheets à l’aide de modules complémentaires Sheets existants, d’un outil tiers, de Google Apps Script ou d’une intégration intégrée.

Utilisez GPT pour Sheets ou un module complémentaire similaire

Connectez-vous à votre API OpenAI à l’aide de GPT pour Sheets ou d’un module complémentaire similaire et analysez rapidement les données directement dans Sheets, rationalisant ainsi votre flux de travail.

(Rappel : faites toujours preuve de prudence et de bon sens lorsque vous utilisez des modèles d’IA pour analyser des données propriétaires.)

9. Créer du contenu qui résonne

Comprendre les besoins émotionnels de votre public peut vous aider à créer un contenu plus pertinent qui correspond aux intérêts de vos utilisateurs, augmentant ainsi l’engagement.

Tirez parti d’outils comme Claude d’Anthropic pour l’interprétation des commentaires, l’extraction des déclencheurs émotionnels et les préférences sous-jacentes des utilisateurs.

Réévaluez et ajustez régulièrement votre stratégie de contenu SEO en utilisant les nouvelles informations de Claude pour vous assurer que votre contenu reste pertinent et engageant.

10. Améliorer la narration SEO

Voyez votre stratégie de référencement prendre vie en utilisant l’IA pour transformer les données de référencement en récits convaincants pour des présentations des parties prenantes, des arguments stratégiques et des enregistrements trimestriels plus efficaces.

Narration de données

• Utilisez l’IA pour analyser et présenter les métriques SEO sous forme d’histoires engageantes, illustrant votre parcours numérique et ses réussites.
• Mappez l’histoire sur la structure narrative traditionnelle et reconnaissable en trois points pour une efficacité optimale.

Amélioration de la présentation

• Utilisez l’IA générative pour créer des visuels correspondants pour des présentations plus claires, percutantes et cohérentes.

Analyse d’audience

• Connaître votre public et ses déclencheurs vous aidera à préparer votre présentation SEO pour réussir. L’IA peut vous aider à comprendre votre audience et sa dynamique interne sur la base de données et d’inférences connues.
• Évaluez les informations et les suggestions générées par l’IA et utilisez-les le cas échéant pour apporter des modifications mineures mais percutantes à votre argumentaire.

Utiliser l’IA générative pour rationaliser vos efforts de référencement

Les outils d’IA générative comme ChatGPT, Bing Chat et Claude d’Anthropic offrent d’immenses opportunités pour optimiser et améliorer pratiquement tous les aspects d’une stratégie de référencement.

L’IA peut générer des gains d’efficacité, découvrir des informations, prédire les tendances et mieux aider les sites Web à s’aligner sur les intentions de recherche et les besoins des utilisateurs.

En adoptant les applications multiformes de l’IA, les professionnels du référencement peuvent passer d’une approche réactive à une approche proactive, acquérant ainsi un avantage concurrentiel et la capacité d’affiner et d’améliorer continuellement leurs performances.

Creusez plus profondément : comment intégrer l’IA générative dans votre référencement