Les audiences Google Analytics 4 peuvent désormais être facilement créées et appliquées directement dans Google Ads.
Vous pouvez désormais créer des audiences Analytics, y compris des audiences prédictives, à l’aide de la fonctionnalité Audience Manager et pendant le processus de création de campagne, a annoncé GA le X.
Pourquoi nous nous en soucions. Cette nouvelle fonctionnalité aide les spécialistes du marketing à mieux comprendre leur audience grâce à Google Ads. Cela leur permet de prendre des décisions plus judicieuses, d’adapter leurs efforts pour se connecter avec leur public et d’optimiser leurs stratégies pour de meilleures performances.
Qu’est-ce qu’une audience prédictive ? Une audience prédictive est un groupe défini par au moins une condition liée à une métrique prédictive. Par exemple, vous pouvez créer une audience nommée « Acheteurs probables sur 7 jours » composée d’utilisateurs qui devraient acheter au cours des 7 prochains jours.
De nouvelles dimensions. Google a annoncé qu’il déployait également des dimensions supplémentaires dans GA4. Les dimensions sont des textes descriptifs qui aident à expliquer vos données, telles que les noms d’audience, les emplacements des utilisateurs et les ID de transaction. Les nouvelles dimensions sont ajoutées aux fonctionnalités GA4 suivantes :
- Constructeur d’audience.
- Constructeur de segments.
- Générateur de rapports personnalisés.
- API de données.
Les dimensions supplémentaires vous aideront à « mesurer et activer en utilisant à la fois des dimensions prédéfinies et personnalisées par élément », a déclaré Google.
Que sont les dimensions prédéfinies ? Les dimensions prédéfinies sont des dimensions déjà disponibles, telles que « âge », « pays » et « navigateur », et ne nécessitent généralement pas de code supplémentaire pour la collecte de données.
Que sont les dimensions personnalisées ? Les dimensions personnalisées vous permettent de suivre et de créer des rapports sur des détails spécifiques sur vos utilisateurs et leurs interactions avec votre site Web ou votre application. Elles sont utiles lorsque les données que vous souhaitez analyser ne sont pas disponibles via les dimensions et métriques prédéfinies, par exemple les « dimensions personnalisées au niveau de l’élément ».
Dimension personnalisée supplémentaire sur GA4. Google a annoncé qu’il ajoutait également des dimensions personnalisées au niveau des éléments aux GA4 :
- Constructeur d’audience.
- Constructeur de segments.
- Générateur de rapports personnalisés.
- API de données.
Une dimension portant sur un article est un texte descriptif portant spécifiquement sur un produit ou un service vendu sur votre boutique en ligne.
Les dimensions prédéfinies suivantes, au niveau de l’élément, ont été ajoutées au générateur de segments sur GA4 :
- ID de l’article
- Nom de l’article
- Marque de l’article
- Variante d’article
- Affiliation de l’article
- Catégorie d’article
- Catégorie d’article
- Catégorie d’article 2
- Catégorie d’article 3
- Catégorie d’article 4
- Catégorie d’article 5
- Nom de la promotion de l’article
- Emplacement créatif pour la promotion d’articles
- Nom de la création promotionnelle de l’article
- ID de la liste d’articles
- Nom de la liste d’éléments
- Position dans la liste des éléments
- ID d’emplacement de l’article
Les dimensions prédéfinies suivantes, au niveau de l’élément, ont été ajoutées au générateur d’audience sur GA4 :
- ID de la liste d’articles
- Position dans la liste des éléments
- ID d’emplacement de l’article
- Nom de la création promotionnelle de l’article
- Emplacement créatif pour la promotion d’articles
- Nom de la promotion de l’article
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Plongée profonde. Lisez le guide GA4 complet de Search Engine Land pour plus d’informations sur la création d’audiences et des conseils généraux sur les meilleures pratiques.
